网新社XNA|长城汽车的脑洞你get到了吗,柠檬、坦克、咖啡智能( 三 )
但兵法有云:“攻城为下、攻心为上” 。 多年来 , 长城汽车产品行销全球六十余个国家 , 但面对欧美强敌 , 仍未占据有利位置 , 关键就在于价值观输出的缺失 。
从长城近期一系列新产品的命名上 , 输出全新价值观已初露端倪 。 哈弗大狗、欧拉白猫、WEY坦克300 , 无不洋溢着强烈的中国色彩 , 充满着中国人的浪漫主义遐想 。
更深刻地变革则发生在长城汽车内部 。
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据魏建军介绍 , 长城汽车的变革将体现在两个打通:将品牌、产品、研发各环节打通 , 营销和品牌部门将深度参与产品的研发和制造 。 同时 , 打通作战单元 , 通过企业数字化变革 , 让营销直接触达用户 , 让听得到“炮声”的人作决策 , 职能部门做支持 。
为此 , 长城汽车已成立了企业级数字化中心和产品数字化中心 , 并设立了往往只有科技企业才有的产品经理一职 , 紧跟用户需求变化而随时调整产品和营销策略 。
因为这一变化 , 长城汽车的技术成果才能及时落地 , 率先推出了长城炮这样稀缺而畅销的产品 。 也因为这一变化 , 长城汽车才能敏锐的捕捉到人们对于生活的全新态度 , 推出哈弗大狗和WEY坦克300这样的新物种 。
与此同时 , 长城汽车的营销也百花齐放 。 从联手筷子兄弟打造网红神曲 , 准确地击中了都市年轻人的泪点和笑点 , 到长城炮丈量珠峰 , 展现品牌硬核实力 , 再到哈弗大狗公开征名 , 掀起全民网络热议 。
如今的长城汽车已不再是往日那个不谙世事 , 只埋头苦干的理工男 , 而是蜕变成了一个可与用户谈笑风生、段子频出的技术咖 。
这一切变革均浓缩于魏建军非凡的时代魄力中 。 历史车轮滚滚向前 , 只有勇于自我颠覆的企业 , 才能立于不败之地 。
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