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销售额|维密失去的五年：从走下T台到走下神坛

_本文原题为 维密失去的五年：从走下T台到走下神坛
性感过时、美人迟暮、神话不再……这是近两年对于维多利亚的秘密最多的形容 。 当一成不变的性感营销遇上审美多元化的崛起 ， 维密的下坡路就已经注定 ， 2015年维密大秀的收视率暴跌早就释放了这样的信号 。 2019年维密大秀彻底落幕 ， 再加上今年的“黑天鹅” ， 维密被最后一根稻草压得喘不过气来 ， 光环已逝 ， 高楼渐塌 。
裁员15%
继破产、关店之后 ， 维密再次传出了坏消息 。 当地时间7月28日 ， 维多利亚的秘密母公司L Brands表示 ， 准备裁减15%的白领员工 ， 即大约850个职位 ， 应对新冠肺炎疫情的冲击 。
根据L Brands的预计 ， 到2020年二季度 ， 与裁员相关的税前遣散费将达到7500万美元 。 该公司最新的年度文件显示 ， 截至2月1日 ， 该公司约有94400名员工 ， 其中68900人为兼职员工 。
削减成本的考量是最主要的 ， 除了裁员 ， L Brands还打算关闭门店、减少库存 ， 并与房东谈判租金减免 。 根据L Brands的说法 ， 包括裁员在内的以上措施 ， 每年能节省约4亿美元 ， 预计在2020财年将节省约1.75亿美元 。
今年以来 ， 受旗下两大品牌业务滑坡的影响 ， L Brands的日子并不好过 。 两个月前 ， L Brands于5月20日发布了今年一季度财报 ， 在第一财季内 ， L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元 ， 净亏损为2.97亿美元 。 其中 ， 维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元 ， Bath & Body Works品牌的销售额下滑18%至7.12亿美元 。 这已经是该集团连续3个季度亏损 ， 及连续4个季度销售额下降 。
挑大梁的维密几乎是节节败退 ， 今年以来 ， L Brands已经对维密采取了不少断臂自救的措施 。 就在公布财报的同时 ， L Brands宣布 ， 将在今年永久关闭北美市场的250家维密店铺 。 截至5月20日 ， 维密共拥有1091家直营店 ， 以及444家连锁店 。
6月9日 ， 维密英国公司率先撑不住了 ， 宣布将进入破产清算 。 公开资料显示 ， 维密在英国开设了25家门店 ， 疫情以来都处于关闭状态；同月25日 ， 维密宣布关闭香港铜锣湾旗舰店 ， 这也是香港市场的唯一一家直营店 。
在断臂自救之前 ， L Brands甚至想过放弃维密 。 今年2月 ， L brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55％的股权出售给私募股权投资公司Sycamore Partners 。 不过 ， 该协议在今年5月宣告失败 。 对于裁员的情况、维密的规划 ， 北京商报采访人员联系了L Brands总公司 ， 不过截至发稿还未收到具体回复 。
受裁员消息影响 ， 周三美股开盘时 ， 维多利亚的秘密母公司L Brands高开 ， 涨幅超过20% ， 截至北京时间7月29日晚21时48分 ， L Brands股价为24.9美元/股 ， 涨幅超过30% ， 市值为69.6亿美元 。
销售额|维密失去的五年：从走下T台到走下神坛
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近几个月以来L Brands股价走势
性感神话
2020年 ， 维密已经43岁了 ， 中年危机名副其实 。
从诞生到大放异彩 ， 维密的发展过程伴随着多个为人津津乐道的故事 ， 替妻子选购内衣的罗伊·雷蒙德发现了商机 ， 在旧金山创办了维密 。 1995年维密大秀拉开帷幕 ， T台将人称“维密甄嬛”的Normi带火 ， 也将维密的知名度打响；1996年 ， 传奇超模Claudia Schiffer首次演绎了Fantasy Bra；2001年 ， 维密大秀正式登上电视直播 ， 由超模Heidi Klum演绎的价值1250万美元的Fantasy Bra引来一众关注 ， 当年 ， 大秀的收看人次达到1240万 ， 为维密秀史上最高收视人次纪录 。
2003年的“众神之战”更是让全球记忆犹新 。 也是在2003年 ， 伴随维密大秀的声名远播 ， 维密品牌开始大放异彩 。 当年 ， 维密的销售额已高达28亿美元 ， 在全球拥有超过1000家门店 。


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