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零售额|美的集团市值破5000亿 家电板块上涨叠加数字化红利

美的集团（000333.SZ）7月29日市值首次突破5000亿元 ， 当天股价上涨6.74%至71.63元/股 。 这背后有家电板块整体上涨、上半年业绩表现和数字化转型红利等多重因素支撑 。
首先 ， 家电板块7月29日几乎整体飘红 ， 另两家白电龙头海尔智家（600690.SH）涨停在18元/股 ， 格力电器（000651.SZ）涨了4.27%至59.4元/股 ， 而海信家电（000921.SZ）、海信视像（600060.SH）、九阳股份（002242.SZ）、老板电器（002508.SZ）等的股价涨幅都超过5% 。
一位资深证券分析师向第一财经采访人员分析说 ， 家电股大涨的原因 ， 一是性价比较高 ， 今年以来板块涨幅相对较小；二是前期基金等机构配置比例低 ， 存在增持空间；三是国家为刺激消费 ， 出台以旧换新等扶持政策 。 从数据面看 ， 中国市场家电零售额上半年3690亿元 ， 同比下跌14.13%；其中 ， 二季度零售额2486亿元 ， 环比一季度翻倍 ， 同比上涨2.64% ， 家电市场实现了逐步复苏 。
【零售额|美的集团市值破5000亿 家电板块上涨叠加数字化红利】其次 ， 美的集团今年上半年预计业绩实现逆势增长 。 据奥维云网2020年中国空调市场上半年总结报告 ， 上半年国内空调市场零售量为2886万套 ， 同比下降14.3%（其中线上销量增长9.6%至1559万台）；零售额为831亿元 ， 同比下降26.9% 。 美的线上零售额份额增加7%至36.5%、维持首位 ， 线下零售额份额增加6%至34.2%、与居首位的格力电器的份额仅差0.6% 。
申港证券的研报预计 ， 美的集团今年二季度大家电线上营收增速达20%~31% ， 线下除洗衣机外增速转正 ， 内销营收增速有望超10% 。 均价空调下降13% ， 冰箱、洗衣机上涨 ， 盈利增速有望接近营收 。
此外 ， 美的集团数字化转型的红利正逐步释放 。 2020年美的集团推动“全面数字化、全面智能化” ， 从研发、制造、营销、物流到服务 ， 都在做数字化转型 ， 提升运营效率 。 如 ， 利用美的工业互联网平台的工业仿真软件 ， 产品开发时间可节约三成 ， 生产自动化改造时间可缩短到一个月 。
上半年直播带货火爆 ， 已打通线上线下数据、实现“一盘货”管理的美的 ， 迅速进行渠道模式变革 。 美的集团中国区总裁吴海泉告诉第一财经采访人员 ， 今年美的国内线上零售额将达到700~800亿元 。 美的渠道走向扁平化 ， 最终工厂直对零售商 ， 代理商变为服务商 。 同时 ， 围绕用户布局新业态 ， 如购物中心里的体验店、家装渠道的套购店、成熟小区的社区店、乡镇的专卖店等 ， 并通过直播与不同细分市场的用户加深交互 。
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