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鲟鱼直播|是个伪命题”背后的深层含义，揭秘“全民直播

全民直播 ， 是个伪命题 。 我一直都这样认为 。 当然 ， 我也赞同那句话“这是一个全民直播的时代” 。 我们看到了辛巴、薇娅、李佳琦直播带货单场都是上亿营业额 ， 这确实令人羡慕 。 而你仔细看看 ， 好像他们并不是像马云、马化腾那么遥不可及 ， 好像他们几年前也都是普通人 ， 赶上时代红利 ， 加上自己的能力和优势 ， 摇身一变成为众多人眼里的明星 。
互联网时代 ， 商业发展速度远远超乎你的想象 。 三年前和今天 ， 流量成本已经并非当初那么低 ， 所以几乎不会再出现这样的一些大神级的带货主播出现 。 而全民直播 ， 不可否认这是一定会出现的现象 ， 特别是疫情之后 ， 线下流量降低的同时 ， 线上流量快速上升 ， 特别是直播带货被炒得更火热 。 而在我们内心升起一团热火的时候 ， 也不妨冷静思考一下 ， 这一切的一切的背后究竟是什么样子 。
鲟鱼直播|是个伪命题”背后的深层含义，揭秘“全民直播
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全民直播、直播基地
大主播真的那么牛？确实 ， 他们很牛！我们不可否认 ， 他们真的很厉害 。 从他们的销售额 ， 从他们目前拥有的财富都是让很多普通人望尘莫及的 。 这是从传统商业转向现代商业的必然趋势 ， 只是在我看来 ， 太快了 。 虽然多年前淘系已经在布局这个以直播为深化内容的战略方向 ， 但是直播真正发展的时间仅仅只有近两年 。 而且大主播有了流量之后已经将供应商的账算到骨头里 ， 甚至很多供应商为了清理库存和推广品牌在亏本销售 。 我们看到大主播风光的背后 ， 其实是把传统行业之前的很多利益都做了减法 ， 甚至成为负数 ， 才形成巨大的优势 。 所以为什么消费者感觉这东西这么便宜主播还可以赚钱 。 大主播其实都是依靠销量去赚钱的 ， 因为流量才是未来商业最有价值的 。 而且如果用大主播的实际利润和销售额做一下比较 ， 你就知道这和传统商业比 ， 有多少人失去了价值 。 而这已经是一个必然趋势 。
不要忽略短视频 。 我把这句话放在文章这个位置并不合适 ， 但是我必须强调 ， 不能忽略短视频！虽然热点都在“直播带货” ， 不过在我看来未来最重要的赛道会是短视频 。 虽然短视频目前还在不断发展过程中 ， 不过已经可以看到 ， 这是自媒体最好的表达方式 。 直播虽然是目前最大的热点 ， 但是直播有三个天然的弊端 。 第一、内容 。 无论直播还是短视频 ， 它的本质都是自媒体 ， 自媒体的核心是内容 。 而大多数人的直播是缺少内容的 ， 直播刚刚兴起的时候 ， 大家更关注热点 ， 而随着平台越来越正规 ， 炒作和八卦的方式逐渐会被边缘化 ， 甚至将来会被杜绝 。 所以再想以老百姓看热闹的方式博眼球已经不现实 ， 而直播内容和直播能力并非易事 ， 需要相当专业的团队和主播才具备这个能力 。 第二、持续力 。 互联网有个名词叫“热度” 。 目前大多主播还是靠热度维持 ， 所以经常会有炒作的事件发生 。 大多主播是根本不具备持续力的 ， 本质上还是缺乏内容 。 单纯带货这一块淘系主播是比较健康的 ， 只是总体流量是一个关键问题 。 第三、时间 。 人们的时间成本越来越高 ， 看看热闹或者比较清闲的人才有时间去看几个小时直播只为省那几块几十块 。 所以短视频是效率较高的一种内容体现方式 。 虽然短视频目前的变现能力相比直播要差很多 ， 但是我相信未来 ， 越来越多的内容创作者会将产品和内容有效结合从而产生流量 ， 从而达到躺赚的优质效果 。 短视频的内容体现方式会更轻松和具有持续性 。
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全民直播、直播基地
在各方面因素的推动下 ， 全民直播的时代来了 。 很多机构和组织开始借着各种媒体的报道开始实现自己的利益 ， 疯狂开始收割 。 而一些刚刚实体生意受到重挫的商家开始进入直播行业 ， 被一些熟知规则的小白收割机玩弄 。 笔者并不否认直播行业的市场前景 ， 只是更希望大家理智去面对一个新兴行业 。 以我们目前了解的情况来看 ， 你需要考虑清楚几点 ， 思路清晰 ， 定位精准 ， 再去做 。 千万不要盲目去投入 ， 每个行业和产品都不同 ， 如果盲目进入只会被收割 。 直播带货和娱乐直播是两个不同的领域 ， 如果娱乐直播需要个人身上打造出一个明显的标签 ， 要想清楚发展方向和变现方式 ， 有几十万甚至几百万粉丝账号而无法变现的案例数不胜数 。 而直播带货这有很多种类型 ， 主要你要想清楚自己是擅长做产品还是做主播 ， 而在直播带货疯狂的今天来说 ， 中间商是极其难生存的 。 如果有人告诉你我有几百个主播资源要和你合作 ， 你就要想清楚了 ， 坑位费几乎是入门标配 。 我把几种常见的情况分享给大家 。


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