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青年|加码“3岁+”有机儿童食品健合集团能否掘金千亿市场( 二 )



数据显示 ， 由Swisse和Aurelia Probiotic Skincare所组成的集团成人营养及护理业务（ANC） ， 2019年全年销售8.3亿澳元 。 其中 ， ANC中国实现增长达29.7% 。
在经济学家宋清辉看来 ， 经过多年调整 ， 健合集团的多元化产品矩阵已经形成体系 。 新业务都是奶粉业务之外的延伸性品类 ， 可以很好地形成协同作用 。 但是 ， 多元化策略的缺点也很明显 ， 品牌推广的成本巨大 ， 一旦企业资源有限 ， 市场操作不当 ， 品牌推广不成功 ， 则损失不菲 。
角逐千亿市场
《儿童零食市场调查白皮书》数据显示 ， 中国2018年0-14岁的儿童人口规模近2.5亿 ， 适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿 。 在零食消费上 ， 据天猫零食和阿里妈妈联合发布的《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》数据显示 ， 2019年开始 ， 儿童零食呈现爆发性增长 ， 成为大零食行业下的超级蓝海市场 ， 未来儿童零食市场预计会达到千亿的规模 。
“在国内 ， 儿童零食市场是一个正在不断变大的市场 ， 同时也吸引了很多的品牌入局 ， 比如三只松鼠、良品铺子等 。 ”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊 。

5月17日 ， 良品铺子牵头制定了中国首份儿童零食团体标准 ， 从使用添加剂、标注过敏信息等方面对儿童零食的生产、包装等进行了规范 。 同时 ， 在这套标准的基础上 ， 良品铺子正式对外发布首个聚集儿童零食子品牌“良品小食仙” 。
无独有偶 ， 5月25日 ， 百草味正式上线儿童食品“童安安小朋友”1.0系列 ， 定位为给孩子“正餐以外的有益补充” 。 百草味还称后续将上线2.0版本 ， 打造为孩子健康成长的“加法能量”和亲子关系的“魔法力量” 。 6月19日 ， 三只松鼠上线婴童食品子品牌“小鹿蓝蓝” ， 提供6个月-14周岁婴童一站式喂养方案 。
赖阳表示 ， 市场有需求 ， 必然会有品牌入局 ， 而GOODGO?T作为法国品牌 ， 在产品品质方便必然也是按照欧盟的相关体系进行生产的 ， 这在消费者心里将成为其在国内发展的加分项 。
“虽然GOOD GO?T作为外国品牌 ， 在产品质量上有着一定的优势 ， 但是同样因为是外国品牌 ， 有着很难跨越的劣势 。 首先在口味方面 ， 欧洲西式的儿童零食的口味并不一定符合国内儿童的口味 ， 这也限制了部分消费者购买 。 同时 ， 有机绿色也意味着更高的价格 ， 而高价在一定程度上也限制了消费群体 。 ”赖阳进一步分析称 。 北京商报采访人员钱瑜 王晓 张君花（图片来源：健合集团官网）
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