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青年|加码“3岁+”有机儿童食品健合集团能否掘金千亿市场


有机品类能否是健合集团角逐儿童市场的“加速器”？7月12日 ， 健合集团婴幼儿食品事业部亚洲区总经理颜璐在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 健合集团旗下儿童零食品牌GOOD GO?T有一系列新产品正在研发中 ， 今年三季度将会陆续上市 。
业内人士认为 ， 健合集团的多元化产品矩阵已经形成体系 ， GOOD GO?T作为有机儿童食品品牌是奶粉业务之外的延伸 ， 从有机儿童零食品类入手 ， 在一定程度上实现了差异化竞争 。 但是 ， 有机零食价格相对较高 ， GOOD GO?T可能会面临受众窄化等问题 。
青年|加码“3岁+”有机儿童食品健合集团能否掘金千亿市场
本文插图

押注有机新品
颜璐告诉北京商报采访人员 ， GOOD GO?T有更丰富的产品线来满足更多儿童零食的消费场景和需求 。 此次推出新品 ， 主要是GOOD GO?T希望从产品的研发和创新入手 ， 通过社交媒体 ， 以及行业方面的力量 ， 为中国消费者带入新的产品与品类 。
“作为儿童有机零食品牌 ， GOOD GO?T进入中国市场后推出的有机坚果棒、有机巧克力谷物饼干、有机巧克力米饼、有机谷物脆等多款单品备受国内妈妈的欢迎 。 我们希望GOOD GO?T将领航国内健康有机儿童零食品类 ， 不断为国内妈妈与小朋友提供安全、健康、美味的高端产品 。 ”颜璐进一步称 。

据了解 ， GOOD GO?T旗下产品系列有近20款针对儿童的产品 ， 宝宝系列有超过65款产品 ， 囊括了有机果蔬泥、有机佐餐产品、有机饼干和有机谷物等 。 而 GOOD GO?T在亚洲市场上市的产品 ， 主要是针对3-12岁的有机儿童零食 ， 包含果泥、巧克力谷物饼、坚果棒、巧克力米饼和谷物脆等 。
在北京商业经济学会副会长赖阳看来 ， 随着国人消费水平的不断上升 ， 儿童群体对于零食的需求也在不断的上涨 ， 但在家长眼中 ， 长期以来被贴上“不健康”标签的儿童零食使得其不被看好 。 而GOOD GO?T推出有机绿色的儿童零食在一定程度上打消了家长眼中“零食不健康”的标签 ， 这就使得产品拥有了一定的市场基础 ， 也为该品牌布局整个儿童零食市场奠定了基础 。
资料显示 ， GOOD GO?T于2010年在法国成立 ， 目前位列法国有机食品排行榜前三 ， 在法国市场超过12000家门店 ， 覆盖包括各大连锁卖场、超市、药店、有机食品店及重点电商平台 。 2018年 ， GOOD GO?T欧洲市场年销售额同比增长50% 。 在国内市场 ， GOOD GO?T已入住了天猫国际和京东等电商平台 。
矩阵再添新军
2018年9月 ， GOOD GO?T正式被健合集团收购 ， 成为健合集团婴幼儿营养与护理用品业务板块（BNC）第四大品牌 。

数据显示 ， 2019年健合集团旗下的Biostime合生元、Healthy Times爱斯时光、Dodie和GOOD GOT四大品牌的婴幼儿营养与护理用品业务板块（BNC）营收获得双位数增长 ， 同比增加17.8%至69.3亿元 。
2019年8月 ， GOOD GO?T首次官宣正式进入中国市场 ， GOOD GO?T的上市也被健合集团看作是新的业务增长点 。
GOODGO?T全球首席执行官Pascale Laborde曾表示 ， 公司的愿景是要成为有机儿童零食的市场领导者 ， 并在2022年实现8亿元的全球销售目标 。
颜璐向北京商报采访人员介绍 ， 作为专业有机儿童零食品牌 ， GOOD GO?T登陆中国以来 ， 推出了多款源自法国的儿童健康零食产品 。 今年4月GOOD GO?T携手“天猫美食大牌日” ， 实现了销量爆发式增长 。 同时 ， 与京东母婴携手发起了“京东有机超级品类日” ， 也同样取得了销量的突破增长 。
事实上 ， 健合集团在品类多元化的布局一直未停止 。 2019年7月 ， 健合集团收购英国高端护肤品牌Aurelia Probiotic Skincare ， 正式进军全球有机益生菌高端护肤美容领域 。 至此 ， 健合集团业务板块已涵盖奶粉、益生菌、婴儿护理产品、母婴健康营养品、有机儿童零食、护肤美容六大领域 。


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