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疫情|LVMH利润暴跌 奢侈品行业也受挫

纵是挥金如土的奢侈品巨头LVMH ， 也难以在全球黑天鹅之下独善其身 ， 上半年营收同比下滑近30% ， 净利润更是暴跌逾80% 。 原因无他 ， 当新冠肺炎疫情全球蔓延 ， 门店关闭 ， 消费停摆成了所有企业不得不面临的困境 。 奢侈品行业也不例外 ， 在LVMH之前 ， 历峰集团已经率先给市场打了预防针 ， 幸运的是 ， 对奢侈品大佬们而言 ， 中国市场正在成为希望所在 。
今年1月是LVMH的高光时刻 ， 其掌舵人阿诺特也因此问鼎世界首富 ， 但短短四天之后 ， 阿尔诺便跌下神坛 ， 也是在那时候 ， 疫情开始出现了全球暴发的苗头 。 如今半年已过 ， LVMH也不可避免地遭遇了冲击 。 地时间27日 ， LVMH集团公布了2020年半年报 ， 财报数据显示 ， 在截至6月30日的半年内 ， LVMH销售额下降至183.93亿欧元 ， 降幅达到28% ， 营业利润大跌68%至16.71亿欧元 ， 而净利润仅为5.22亿欧元 ， 较去年同期暴跌84% 。
原因可想而知 。 LVMH在财报中解释称 ， 业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响 ， 仅第二季度就分别录得39%和54%的下滑 ， 日本市场的同比跌幅也进一步扩大至54% 。 此外影响原因还包括生产设施在多数国家停摆 ， 以及国际旅游的大范围暂停 。 不过 ， LVMH也在声明中提到 ， 亚洲的趋势有了明显的改善 ， 特别是中国市场的强劲反弹 。 财报数据显示 ， 亚洲市场在中国的反弹推动下出现了明显的改善 ， 跌幅较一季度的32%收窄至13% 。
【疫情|LVMH利润暴跌 奢侈品行业也受挫】业务方面看 ， LVMH核心品牌Louis Vuitton和Dior所在的时装皮具部门销售额在上半年下跌24%至79.89亿欧元 ， 营业利润则减少46%至17.69亿欧元 ， 中国所在的亚洲市场依旧是该部门的主要收入来源 ， 占比达37% 。 相比起来 ， 欧洲市场占比为20% ， 北美占比为17% ， 日本占比11% ， 法国市场的占比为6% 。 对于业绩情况及对中国市场的看法 ， 北京商报采访人员联系了LVMH ， 但截至发稿未收到回复 。
几天前 ， 阿诺特在LVMH的巴黎总部举行了线上年度股东大会 ， 彼时 ， 阿诺特就曾提到 ， 从一季度开始 ， 他们的门店不得不关闭 ， 生产也随之停止 ， 目前仍然无法精准评估疫情的长期影响 ， 因为不知道疫情什么时候才会结束 。 但他也提到 ， 6月一些核心活动出现了相当强劲的复苏趋势 。
在这轮全球冲击面前 ， LVMH不是唯一一家受挫的巨头 。 本月中旬 ， 历峰集团公布的截止6月30日的新财年一季度数据显示 ， 受疫情影响 ， 其所有地区、渠道和业务领域的销售额都出现了大幅的下降 ， 其一季度的销售总额为19.93亿欧元 ， 比去年同期下降了47%；不过得益于中国的销售同比增长了49%亚太地区的降幅较小 。
值得注意的是 ， 去年LVMH风风火火收购蒂芙尼的背后 ， 就藏着与历峰集团在珠宝方面的明争暗斗 。 2019财年的数据显示 ， 历峰集团珠宝业务实现50.61亿欧元的营收 ， 珠宝和手表业务总营收达到99.91亿欧元 ， 是LVMH集团手表和珠宝业务的两倍多 。
也是因此 ， 在珠宝业务上落后一大截的LVMH才会出手收购蒂芙尼 。 但在疫情的大背景下 ， 今年6月 ， 市场多次传来LVMH收购蒂芙尼或生变的消息 ， 不过LVMH曾在一份声明中对此予以否认 。 蒂芙尼一季报显示 ， 当季蒂芙尼亏损6460万美元 ， 而2019年同期的净利润为1.25亿美元 。
同样处于困境的还有英国奢侈品牌博柏利 。 7月中旬公布的数据显示 ， 蒂芙尼同店销售额在2021财年一季度大幅下滑45% ， 而零售收入已从2020财年一季度的4.98亿英镑下降到2.57亿英镑 ， 同比降幅达48% 。 鉴于2021财年二季度门店客流量预计依然很少 ， 博柏利警告称 ， 其零售销售额在二季度或将下降15%-20% 。 这将令博柏利门店运营继续承压 ， 部分门店仍将保持关闭状态 。
奢侈品行业也撑不住了 。 今年4月 ， 贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示 ， 由于新型冠状病毒疫情在全球的爆发 ， 奢侈品行业备受冲击 ， 颓势凸显 ， 预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35% ， 且全年损失预计600至700亿欧元 。 波士顿咨询集团也发布报告 ， 预计2020年全球时尚和奢侈品销售额或同比下降25%-35% ， 销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元 ， 其下降幅度超过了十年前的经济衰退 。


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