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「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经( 二 )


例如 ， 在adidas Original Superstar诞辰50周年之际 ， adidas推出了复刻版「贝壳头」 ， 让这款在80年代因说唱组合Run-D.M.C.一夜爆红的球鞋再度翻红 。
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
在品牌活动中 ， adidas还邀请了全球音乐、时尚、运动与艺术人士各路大咖共同庆祝：blackpink ， Pharrell Williams ， 王嘉尔……复古风潮+偶像代言 ， 双管齐下 。
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
在这波复古风潮中 ， 野心勃勃的adidas不仅仅召唤出了经典的「贝壳头」鞋 ， 还复刻了当家球鞋adidas Stan Smith 。
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
诞生自1963年的Stan Smith「绿尾鞋」作为品牌的单一产品销售量王 ， 基本上每隔10年都会火一次 。 而今年开启的以Stan Smith为蓝本的品牌联名 ， 复古与极简设计的结合 ， Stan Smith的魅力丝毫不减当年：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
▲ Dover Street Market/HUMAN MADE x adidas
4.各种回收带改造 环保主义玩得妙
根据麦肯锡和《时尚商业》杂志联合公布的《时尚状况报告》指出 ， Z世代中有90%的消费者认为 ， 时尚公司有责任减少环境污染和杜绝过分开发自然资源等问题 ， 同时企业应该积极履行社会责任 ， 对于一些社会问题的解决发挥出积极的影响 。
此外 ， 受全球新冠疫情的影响 ， 以及为了遏制其蔓延所实施的社会和经济封锁 ， 运动品牌也迎来了前所未有的挑战 。 加快推进可持续发展的行动进展 ， 也成为了各大品牌在后疫情市场中增加竞争力的重要转型手段 。
近年来 ， 各大品牌都相应的推出过一些以环保为主打的球鞋系列 ， 比如 adidas 与海洋环保组织 Parley for Oceans 的每季定番合作 ， 以及 100% 可循环再造的 Futurecraft.Loop 性能慢跑鞋：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
再比如 ， CONVERSE 通过回收工厂废料打造的环保版 Chuck 70s「RENEW」系列：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
话题度较高的NIKE「Space Hippie」系列也是如此：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
不过 ， 对于技术研发尚未成熟的国民品牌来说 ， 想要满足Z世代环保的消费观念 ， 除了「技术升级」之外 ， 还可以在「外形改造」上下功夫 。
比如把球鞋改造成衣服的All Amin：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
把小猫跟拼接在球鞋上结合在一起 ， 创造出高跟运动鞋的Ancuta Sarca：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
把球鞋改造成口罩 ， 意图呼吁更多人意识到环境污染、疾病防护的王志钧：
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
当一个品牌不断分享和传播优秀的理念 ， 并不断被人们接受的时候 ， 品牌的营销才算是真的做到位了 。
5.性别阻碍不是事儿 展现自我才对味
今年 ， 运动品牌 Converse 推出了史上第一个「无性别」服装系列 SHAPES ， 不以性别为基准 ， 而是以不同体型为出发点 ， 将服装加以区分 。
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
什么是「无性别主义」？
Genderless、Unisex 、Agender——都是常用的表达无性别服饰的词汇 ， 其共同特点是版型宽大 ， 没有男装和女装之分 。 这不仅指「女装男穿」或者「男装女穿」 ， 更重要的是无边界主义 ， 不拘泥于性别 ， 最大限度的展现自我 。
Z世代作为与互联网共同成长的一代人 ， 对新鲜事物的极大包容度 ， 会更加追求自我的无边界呈现 。 韩国人气歌手权志龙（G-DRAGON）、美国新生代人气歌手 Billie Eilish 就是「无性别」的典型例子 。
对于品牌而言 ， 追赶「无性别主义」的新浪潮不仅仅是附和Z世代的消费理念这么简单 。
「z世代」定制＋复古＋无性：运动品牌的Z世代新经
疫情期间传统线下渠道受阻 。 社交电商一跃成为（特别是年轻一代消费者）日常经常使用的购物渠道之一 ， 且在疫情之后有望继续保留此渠道购买习惯 。
年轻一代们线上购物的习惯无疑会帮助品牌开拓自己的电商渠道 ， 而无性别产品因为避免了「男性」和「女性」设计的区分 ， 让品牌设计风格上也会更加自由 ， 有利于品牌拓宽客户群体 。


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