直播|生活家电“风景独好” 直播带货转化率大幅提升
_原题为 生活家电“风景独好” 直播带货转化率大幅提升
广州日报讯（全媒体采访人员文静）7月27日 ， 中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》） 。 《报告》显示 ， 今年上半年 ， 我国家电市场零售额规模为3690亿元 ， 比去年同期下降14.13% ， 作为市场日趋饱和的耐用品 ， 家电消费受疫情冲击明显 。
互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用 。 今年上半年 ， 我国线上家电产品零售额为1913亿元 ， 同比增7.23% ， 线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84% 。 上半年家电全行业拥抱直播带货 ， 家电领域直播场次超百万场 ， 达成交易额逾千亿元 。
二季度零售总额同比增长
随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效 ， 厂家商家积极调整措施到位 ， 市场销售明显好转 ， 迅速复苏至去年同期水平 。 《报告》显示 ， 第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元 ， 两倍于第一季度 ， 同比增2.64% 。
今年上半年 ， 绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩 ， 其中 ， 传统大家电受疫情影响较为严重 。 相比传统大家电的“量额齐跌” ， 生活家电“风景独好” ， 是唯一没有下降的产品品类 。 上半年 ， 生活家电各种新品类不断出现 ， 功能持续细分 ， 整体市场逆势上涨 ， 零售额达911亿元 ， 同比增长1.45% 。
上半年 ， 家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自三个品类 ， 其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9% 。 这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时 ， 也带动了整体家电市场向上 。
中怡康数据显示 ， “6·18”期间 ， 即干即穿、高效除菌的干衣机销售出现井喷 ， 零售额同比增长364.6% ， 零售量同比增长267.5% 。
家电零售加速往线上转移
互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用 。 《报告》显示 ， 今年上半年 ， 我国线上家电产品零售额为1913亿元 ， 同比增7.23% ， 线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84% 。
今年上半年 ， 直播带货等新营销方式、3D场景购等新技术手段更多应用于家电市场 ， 对促进家电市场复苏起到积极作用 。 数据显示 ， 上半年家电全行业拥抱直播带货 ， 家电领域直播场次超百万场 ， 达成交易额逾千亿元 。 今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升 ， 场均产出是第一季度的4倍 。
【直播|生活家电“风景独好” 直播带货转化率大幅提升】展望下半年 ， 分析指出家电市场整体谨慎乐观 ， 但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位 ， 市场潜力进一步挖掘 ， 市场规模有望与去年持平 。
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