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全资收购五星电器， 京东开启线下整合( 二 )


不过 ， 多数业界人士则向采访人员表达了自己的看法：实际上 ， 五星电器在佳源时代发展得其实并不算好 ， 只能用“留守”二字来形容 。
据转让公告披露 ， 五星电器2019年实现的销售收入为125.38亿元 ， 相较2018年的130.32亿元有所下滑 。
“其实 ， 早在京东首次入股五星电器时 ， 京东全资收购五星电器就已成定局 。 一方面 ， 当时京东持股46% ， 没有控股 ， 却向五星电器当时大股东佳源创盛提供了一笔10多亿元的贷款 ， 锁定了五星电器的控制权；另一方面 ， 佳源创盛作为房地产企业 ， 对于五星电器来说只是‘过滤接盘人’ ， 五星电器最终还是希望能有同行收购 。 ”家电圈分析师许意强告诉《国际金融报》采访人员 。
京东加码线下
许意强指出 ， 经历过去一年多的探索 ， 京东五星电器的线上线下合作可以说找到了感觉 。 京东五星电器的无界零售店 ， 已经陆续在江苏、浙江、河南、安徽等区域市场落地 ， 这为京东家电直接介入线下大店经营积累了经验 。 “此次京东完成五星电器剩余股份的收购 ， 可以说是水到渠成 。 特别是对于五星电器来说 ， 在今年遭遇了实体门店业绩恶化的行业性打击后 ， 更需要得到来自京东在资金、货源 ， 以及零售出货渠道等多方面的支持和协同 。 ”
在许意强看来 ， 京东五星电器的合作样本 ， 也会为今后京东陆续在全国区域市场上接手其它地方性连锁卖场奠定基础 。 更为重要的是 ， 京东最终控股五星电器的价格并不贵 。
电商分析师鲁振旺则告诉《国际金融报》采访人员 ， 五星电器被完全收购之后 ， 主要还是担当在四五线城市帮助京东开疆扩土的角色 。
那么 ， 五星电器未来在京东家电版块中的位置如何？
“五星电器于京东来说 ， 只是探索线下实体门店直营模式的一个触点 ， 但不会成为京东家电拓展线下市场的主体 。 ”许意强指出 。
首先 ， 五星电器的影响力仍是区域性的 ， 主要集中在江苏、浙江等长三角地区；其次 ， 京东家电从去年开始就在积极发展自有品牌的线下智慧体验门店 ， 未来这才是京东的主体；再者 ， 目前线下连锁大卖场的业绩持续恶化 ， 还会有一批像五星电器这样的区域零售商 ， 期待与京东家电的合作 。 如湖南步步高家电、武汉工贸家电等 ， 都存在与京东区域性合作共赢的可能性 。
许意强进一步谈到 ， 目前包括国美、苏宁在内的全国性连锁大卖场的实体门店都在整合 ， 很多区域性门店关店已经成为常态 。 在这种情况下 ， 线下实体门店将会迎来新一轮的整合 ， 一边是智慧体验的大店模式崛起 ， 另一边则是区域性专业化小门店的自主扩张 。
【延伸阅读】
京东与五星电器合作大事记
◆2017年12月11日 ， 京东与五星电器签署战略合作协议 ， 双方宣布在“共创、赋能、开放”的宗旨下 ， 全面展开无界零售战略合作 。 当天 ， 五星电器全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店 。
◆2018年6月16日 ， 首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业 。
◆2018年“618全球年中购物节”期间 ， 五星电器京东旗舰店交易额一举进入京东大家电店铺销售额TOP5 ， 五星电器线下门店客流实现了近30%的同比增长 ， 销售增幅则超过了50% 。
◆2018年6月26日 ， 京东与五星电器携手进军浙江市场 ， 杭州文三路、慈溪、温州三店在7-8月相继开业 。
◆2018年8月2日 ， 五星电器进军福建市场 ， 省内首家京东&五星电器无界零售体验店于8月17日在福州开业 。
◆2018年“11.11全球好物节”期间 ， 五星电器旗舰店一直稳居京东家电开放平台综合排名前三 ， 在售商品品类数量始终排名第一 ， 11月1日—11日销售额环比10月提高了230% 。
◆2019年4月16日 ， 京东集团与五星电器正式签署投资协议 ， 京东将购买五星电器46%的股权 ， 完成交易后 ， 双方将全面发挥彼此的优势 ， 共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验 。


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