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北京商报|周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力

：原题为_北京商报|周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力。
周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力
用户预约量超过1600万、开播仅5分钟500万人同时在线、在线总观看人次破6800万……7月26日晚间 ， 周杰伦的直播首秀没让快手失望 。 虽然没有唱歌 ， 但仅仅是变魔术 ， 周杰伦就让业内外看到了明星流量带给直播的无限可能 。 据北京商报采访人员不完全统计 ， 仅近3个月内 ， 已有超百位明星亮相各大直播平台 ， 不仅与粉丝互动 ， 也尝试了直播带货等新玩法 。 在直播这条已经日渐拥挤的赛道上 ， 自带流量的明星是平台的新砝码 。
500万人同时在线
“周杰伦要表演魔术了！爷青回！”7月26日晚 ， 周杰伦的直播首秀在千呼万唤之下 ， 终于揭开神秘的面纱 。 据快手平台的数据显示 ， 当日20时 ， 距离直播正式开始还有30分钟 ， 直播间率先播放不同翻唱版本的《Mojito》便实现5分钟超120万人观看 。 而当20时30分周杰伦正式出现时 ， 直播间的用户便已突破500万人 。 据快手官方微博发布 ， 本场直播在线观看总人次破6800万 ， 最高同时在线人数达610万 。
在此次直播前 ， 周杰伦与快手之间也早已进行了多次合作 。 以今年3月开播、周杰伦作为发起人的综艺《周游记》为例 ， 该节目便是由快手独家冠名 。 随后在今年5月 ， 快手则宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作 ， 获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 ， 用户可在快手听到周杰伦的经典歌曲及观看歌曲MV ， 同时快手创作者在创作短视频时也可使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材 。
而此次的魔术直播 ， 同样也有迹可循 。 6月1日 ， 周杰伦正式发布视频宣布入驻快手 ， 这也是周杰伦第一个中文社交媒体账号 ， 且周杰伦在视频中表示 ， 该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播 ， 同时还会有礼物 。
上述视频发布后 ， 瞬间吸引大量粉丝的关注 ， 仅用了三天时间 ， 周杰伦的快手官方账号粉丝量便已突破千万人 ， 截至北京商报采访人员发稿时 ， 该账号的关注人数已达到2487.2万人 。 而此前承诺的魔术直播也终于在7月21日确定时间 ， 并开启预约通道 ， 最终实现超1600万人进行预约 。
“粉丝量和直播首秀的预约量均证明着周杰伦的个人影响力 ， 随此衍生的流量和热度、曝光度无疑会成为平台方争抢的优质资源 。 ”在投资分析师许杉看来 ， 当下短视频虽热度正旺 ， 但竞争也愈发激烈 ， 因此若能拿到优质资源 ， 在争夺市场的过程中便能掌握更多砝码 。
“合谋”双赢
在签约明星方面 ， 直播平台越来越努力了 。 此前抖音已于今年3月签下罗永浩 ， 被认为是直播平台对于明星资源的进一步绑定 。 彼时 ， 抖音和快手对罗永浩的“争夺”也一度传得沸沸扬扬 。
罗永浩选择了抖音 ， 如今 ， 快手也靠周杰伦扳回一城 。 而在快手的明星资源中 。 周杰伦只是其中之一 ， 北京商报采访人员仅以“明星”为关键词在快手上搜索用户 ， 便发现数十位明星的身影 ， 包括黄渤、郑爽、张雨绮等演员 ， 以及黄子韬、张靓颖、萧敬腾等歌手 ， 入驻的明星粉丝量从数十万到上千万不等 。
今年以来 ， 快手也围绕着平台上的明星资源举办了多种活动 。 其中在今年1月 ， 快手开启了“明星开黑节” ， 包括林更新、王俊凯等明星均现身快手进行游戏直播 ， 同时黄子韬也在此时宣布入驻快手 ， 这在当时为快手带来较大的流量与关注度 。
“当下 ， 明星进入互联网直播逐渐成为趋势 ， 这意味着互联网传播时代的全面到来 ， 这也更加突出了媒体融合时代的特征” ， 在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来 ， 互联网直播与传统广播电视直播的不同之处在于 ， 前者互动性更强 ， 不仅有娱乐功能 ， 还包含社交功能、商业功能等 ， 互联网直播其实是更综合、更融合化的传播 。


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