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北京商报|周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力( 二 )


值得一提的是 ， 在目前的直播赛道上 ， 入局的选手越来越多 ， 竞争也越来越激烈 。 《中国新媒体发展报告No.11(2020)》显示 ， 直播和短视频仍处于黄金发展赛道 ， 在短视频方面 ， 抖音、快手两家公司仍将占据两强位置 ， 随着两家公司打造闭环生态加快流量变现 ， 二者的用户重合度将会不断提升 。 在业内人士看来 ， 这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争 ， 此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌 。
与此同时 ， 对于明星而言 ， 魏鹏举指出 ， 之所以愿意到平台进行直播活动 ， 一方面直播平台可以给明星带来巨大的价值 ， 另一方面平台需要高流量明星为其强化吸引力、引流 ， 总体来说二者的合作达到了“合谋”的效果 。
为进一步了解后续会如何围绕手中的资源进行布局 ， 北京商报采访人员向快手方面发出采访函 ， 截至发稿时 ， 对方暂未予以回应 。
流量非王道
目前明星与直播的玩法已越来越多样 ， 除了单纯地与粉丝互动聊天外 ， 游戏直播、直播带货等也愈发普遍 。 而据北京商报采访人员不完全统计 ， 近3个月内 ， 便有超百位演艺圈明星走进直播间 。
与此同时 ， 网络直播也获得更多的认可 。 7月15日 ， 国家发改委等13部门便发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》 ， 明确鼓励发展新个体经济 ， 进一步降低个体经营者线上创业就业成本 ， 支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业 。
但明星直播虽手握流量 ， 翻车事件也频频发生 。 以影视剧《清平乐》中扮演徽柔和怀吉的两名演员为例 ， 此前直播中便曾被观众质疑说话欠缺分寸而一度引发质疑 。 此外在本月初 ， 某酒企曾因看中演员小沈阳在微博、抖音等平台拥有上千万粉丝 ， 决定与其合作带货直播 ， 但没想到的是 ， 直播当晚只成交了20单 ， 第二天还有16单退款 。
“与传统直播存在的问题相同 ， 明星在互联网平台直播同样涉及商业规范、内容传播监管等问题 。 ”魏鹏举如是说 。 而现阶段 ， 用户对于明星直播也更加理性 ， 尽管明星的流量在最初能够带来曝光度与市场影响力 ， 但假若内容质量不佳、缺乏专业度 ， 流量也无法抓住用户的心 。
【北京商报|周杰伦首秀 明星直播还有多少想象力】上海戏剧学院院长黄昌勇认为 ， 明星在平台直播是一场双赢游戏 ， 但是如果前期策划不佳就会成为个人秀的狂欢 。 且直播需要团队之间的配合 ， 包括前期的节目策划 ， 要根据直播内容的特点、市场情况以及地域特色来制作内容 ， 以及要考虑到直播过程中与粉丝的互动等 。


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