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微信怎么搭建一个新媒体矩阵呢？


可以说 ， 新媒体内容运营现在是无处不在的 。 当我们打开门户、***平台等 ， 我们看到了各种形式的新闻 ， 比如文字、图片 ， 随时随地都是内容运营 ， 同时也为我们开拓了视野 。 当我们在百度搜索一个关键词 ， 可以得到上百万个结果 ， 贴吧里面的各种主题 ， 有生活、有文学、有游戏等 ， 这些都是内容运营 。 现在很多中小企业都需要新媒体内容来推广 ， 曝光企业的产品 ， 宣传企业的文化 ， 让各大用户记住 。 那么企业如何去搭建一个新媒体矩阵？
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＃梳理阶段 ＃
第一步需要梳理企业新媒体的发展阶段 ， 新媒体矩阵并非一开始就得搭建 ， 不同阶段的重心不同 。
例如 ， 偏媒体品牌的新媒体在启动期 ， 搭建外矩阵主要以尝试为主 ， 在有红利的新平台尝试；微信内的矩阵搭建则需先建立一个账号 ， 找到核心发力点 。
【微信怎么搭建一个新媒体矩阵呢？】
微信怎么搭建一个新媒体矩阵呢？
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＃ 细分人群及需求 ＃
确定要搭建微信内矩阵后 ， 需要对目标用户进行人群细分 。
首先是同类群体的细分 。 有些企业运营的对象是某一类人群 ， 例如读书类账号“有书” ， 用户主要是爱读书的人群 ， 其中女性偏多 ， 年龄范围在20～50岁 。
在增长期 ， “有书”的用户数增加后 ， 又分化出了 ， 对亲子阅读更感兴趣的妈妈群体；对学习口语的需求更强烈的职场类人群 。
于是 ， “有书”搭建了微信内矩阵账号 ， 有书国学、有书亲子共读、有书口语等等 。 其次是不同群体的细分 。 有些企业运营的人群不是同一类 ， 需要细分出矩阵实现分类运营 。
比如“学霸君”和“千聊”都运营了三类群体（“学霸君”的运营对象是学生+老师+家长 ， “千聊”的运营对象是听课者+讲师+分发机构） ， 需要单独建三个账号 。
微信怎么搭建一个新媒体矩阵呢？
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＃ 选平台 ＃
确定新媒体的目标及运营对象后 ， 再选择相应的平台进行矩阵布局 ， 这里的平台主要指可以入驻的媒体或电商平台 。
首先 ， 需要了解一些常规的泛内容平台 ， 如双微、头条、百度、搜狐、网易等等 。 也要要养成看新闻稿的习惯 ， 这样如果有新兴媒体平台出现 ， 可以第一时间知道 。
接下来 ， 根据企业垂直领域业务初步选择平台 。 例如摄影类企业可以选择蜂鸟网、站酷、Pinterest等网站；美食类企业选择豆果美食、大众点评等 。 可以参考各类App细分榜单或垂直网站名单 ， 寻找这些平台 。
初步选定平台后 ， 要进行下一步——复筛 ， 即将初选的平台进一步筛选 。 假设我们运营了一个关于年轻人图片社交的公众号 ， 根据以上原则初步选定了微博、微信、****、BiliBili、脉脉、Lofter这几个平台 。
复筛 ， 找到核心运营的平台 。 此时就需要对这几个平台进行多维度的考核 ， 比如要看平台类型、该平台在同类中的排名、量级和成熟度 ， 其中成熟度和平台成立的时间长短、用户活跃情况及商业化变现情况相关 。
再者便是评估运营层面 ， 评估标准包括用户的纯净度、运营的自由度、粉丝的价值以及平台对运营者的扶持力度 。
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＃人格化建设＃
简单点来说就是定调性 ， 这里着重阐述企业在不同平台展示的人格化需要遵循1+N模式 。 这里的“1”指的是企业的“基因” ，“N”指的是在不同平台需要搭建的角色要有所不同 ， 按照各平台的风格属性进行改造 。
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