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砺石商业评论|特斯拉：2008年的至暗时刻

_本文原题为：特斯拉：2008年的至暗时刻来源：砺石商业评论
砺石导语：《砺石读书》是『砺石商业评论』推出的聚焦全球商业经典的读书专栏 。 本期推荐的书籍是《硅谷钢铁侠：埃隆·马斯克的冒险人生》 ， 这是特斯拉创始人埃隆·马斯克唯一对外授权的个人传记 。 2020年 ， 全球最炙手可热的企业应该就是特斯拉了 ， 其不仅实现了规模化盈利 ， 市值也增长超过5倍 ， 一度接近3000亿美金 ， 成为全球市值最高的汽车企业 ， 但其在2008年左右曾一度饱受质疑 ， 并处于资金链断裂的边缘 。 在《硅谷钢铁侠：埃隆·马斯克的冒险人生》一书中 ， 详细记录下了特斯拉的这一至暗时刻以及马斯克面对挫折时的顽强意志 。
砺石商业评论|特斯拉：2008年的至暗时刻
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媒体不清楚马斯克的经济状况如何 ， 但是他们对特斯拉岌岌可危的财政状况一清二楚 ， 并以每日取笑消遣它不稳定的财务状况为乐 。
“汽车真相”（www.thetruthaboutcars.com）网站于2008年5月开设了一个名为“特斯拉死亡倒计时”（TeslaDeathWatch）的栏目 ， 并且发布了一系列文章 。 这些博文拒绝承认马斯克是公司的创始人 ， 将他描述为从天才工程师艾伯哈德手中偷走了特斯拉的投资人兼董事长 。 当艾伯哈德在博客上谈论成为特斯拉顾客的利与弊时 ， 得到了这个网站的大力支持 。
英国著名汽车电视节目《最高档》（TopGear）将特斯拉批得一无是处 ， 使它看上去好像还没上路就已经没电了 。 “人们像是看笑话一样关注‘特斯拉死亡倒计时’ ， 但那其实非常残酷 ， ”金巴尔·马斯克说 ， “有一天甚至同时出现了50篇谈论特斯拉会如何灭亡的文章 。 ”
紧接着 ， 2008年10月（SpaceX发射成功后几周） ， “硅谷八卦”重出江湖 。 它首讽了马斯克代替德罗里正式出任特斯拉CEO ， 理由是它认为马斯克过去的成功仅仅是因为好运 。 紧接着它发表了特斯拉的一位员工写给广大民众的一封邮件 。 这篇报道称特斯拉刚经历一轮裁员风波 ， 关闭了其在底特律的办公室 ， 并且银行里只剩下900万美元的资金 。 “我们有超过1200份订单 ， 这意味我们从顾客手里拿到的几千万现金全都被挥霍一空 ， ”这名特斯拉员工写道 ， “同时 ， 我们只交出了不到50辆车 。 事实上 ， 我曾经说服了一位好友花6万美元购买特斯拉 ， 我无法昧着良心做一个旁观者 ， 任由我的公司继续欺骗广大群众和亲爱的顾客 。 特斯拉能够被簇拥都是因为这些顾客和群众 ， 他们不应该被欺骗 。 ”（马斯克之后机智地发现了这名员工的身份 。 他将这封信的文本复制进Word文档 ， 从而得知了文件大小 。 接着他将文件提交到打印机 ， 然后在打印机的打印记录里找到了同样大小的文件 。 这样 ， 他找到了打印原文件的员工 。 这名员工写了封道歉信后主动辞职了 。 ）
是的 ， 绝大部分的负面关注是特斯拉理应承受的 。 马斯克却感到 ， 2008年人们对银行家和富人的仇视心理将他变成了众矢之的 。 “我简直是被手枪轮番扫射 ， ”马斯克说 ， “有很多人在幸灾乐祸 ， 这在各个方面都对我十分不利 。 贾斯汀（马斯克前妻）通过媒体来折磨我、媒体中总是出现特斯拉的负面报道 ， 以及SpaceX第三次发射失败的报道 ， 这对我来说是很大的伤害 ， 让我严重怀疑自己的生活过不下去了 ， 汽车做不下去了 ， 自己正在经历离婚诉讼以及所有的这一切 。 我感觉自己一无是处 。 我觉得我们撑不下去 。 我觉得说不定一切都完了 。 ”
当马斯克浏览SpaceX和特斯拉的财政状况时 ， 发现只有一家公司有机会存活下来 。 “我只能选择SpaceX或者特斯拉中的一个 ， 或者将资金分成两半 ， ”马斯克说 ， “这是一个艰难的决定 。 如果我将资金分开 ， 可能两家公司都没法活下来 。 如果我将资金全都给其中一家公司 ， 它生存的概率会更高 ， 但这也意味着另一家公司肯定要倒闭 。 我为此翻来覆去思考了许久 。 ”就在马斯克苦苦思索时 ， 美国的经济环境急剧恶化 ， 马斯克的财政状况变得更加艰难 。 而当2008年进入尾声时 ， 马斯克的钱用完了 。 莱莉（马斯克第二任妻子）开始将马斯克的人生看成一出莎士比亚悲剧 。 有时候马斯克会对她敞开心扉 ， 但有时他又退回到自己的世界里 。 莱莉会暗中观察马斯克阅读电子邮件 ， 当收到坏消息时 ， 他会满脸愁容 。 “你会看到他在脑海中与自己对话 ， ”莱莉说 ， “看见你爱的人如此煎熬是很痛苦的 。 ”因为长时间工作以及不规律的饮食 ， 马斯克的体重忽上忽下 。 他的眼睛下面开始出现眼袋 ， 面容看起来就像是经历了超长马拉松后疲惫不堪的运动员 。 “他看起来就像是死神 ， ”莱莉说 ， “我当时觉得这家伙会因为心脏病而死 ， 他看起来像在死亡边缘徘徊 。 ”马斯克经常半夜做噩梦并尖叫着惊醒 。 “他正在承受生理上的煎熬 ， ”莱莉说 ， “他会在睡着的情况下 ， 爬到我的身上开始尖叫 。 ”


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