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海外网|与一个全新的健力宝相逢

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海外网|与一个全新的健力宝相逢
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2019年12月故宫博物院在北京发布与健力宝合作的产品“祥龙纳吉罐” 。 该产品以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感 ， 展示了中国传统吉祥文化 。新华社采访人员 金良快摄
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上世纪90年代健力宝青年队 ， 为国家队输送不少人才 。健力宝供图
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健力宝推出的新包装 。健力宝供图
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健力宝8号潮馆展示 。健力宝供图
还记得最初与健力宝的相遇是在哪里吗？街角的商店 ， 还是学校门口的小卖部？
最近邂逅它又是在哪里？淘宝直播间 ， 还是健力宝8号潮馆？
1984年诞生的健力宝 ， 对许多人来说 ， 承载着难以忘怀的青春记忆 。
作为曾经的“国民饮料” ， 健力宝有过风光无限 ， 有过“黯然神伤” ， 也有过“中途离场” 。 直到2016年 ， 几经辗转的健力宝饮料品牌重回健力宝集团 ， 推新品、搞联名、玩抖音、做直播、开潮馆 ， 以全新姿态奋起 ， 以崭新面貌与我们重逢 。
曾经的市场“潮”者
1984年 ， 历经上百次试验 ， 国内第一款含碱电解质饮料——健力宝终于诞生 。
上世纪80年代的饮料“江湖” ， 竞争激烈程度不亚于今日 。 外有可口可乐等外资品牌虎视眈眈 ， 内有天府可乐、少林可乐、西湖可乐等品牌环伺 。 据有关资料显示 ， 当时国内各类饮料工厂超过2000家 。 健力宝这个初生牛犊想占领市场并不容易 。
但市场低估了健力宝 。
谁也没想到 ， 1984年 ， 这个饮料市场的新生儿竟然同中国代表团一起 ， 出现在洛杉矶奥运会上 。
为了在这个最大竞技舞台上的高光时刻 ， 健力宝团队颇费了一番心思 。
怎么才能打动国家体委？团队想到了曾在广州街头看到的罐装可乐 。 在当时 ， 易拉罐是高档饮料的代名词 。 可国内尚无这样的包装企业 。 健力宝团队四处奔波 ， 说动深圳的百事可乐公司代工生产 。
前卫的包装 ， 独特的口感 ， 加上与运动的天然联系 ， 健力宝在亚足联广州会议的“新潮”亮相 ， 成功引起国家体委的注意 ， 之后成为奥运代表团的指定饮料 。 借着奥运会的东风 ， 健力宝销售业绩一飞冲天 ， 1984年销售额为345万元 ， 1986年便达到1.3亿元 。
1991年起 ， 靠着“拉环有奖”的新营销手法——这在当时是一项创举 ， 健力宝一路所向披靡 。 此后的5年中 ， 它囊括了全国饮料行业销量和利润的第一 。
那个时候的健力宝 ， 堪称“国民饮料” 。 对于“80后”来讲 ， “考得好就央求家长奖励一罐健力宝”是许多人的共同记忆 。
然而 ， 高歌猛进之后 ， 是跌落谷底的至暗时刻 。 由于内外一些因素 ， 健力宝逐渐失去了往日光环 ， 也在新世纪的市场环境中一度迷失 ， 甚至落得品牌数度转手的尴尬境地 。
直至2016年底 ， 健力宝集团重新迎回健力宝饮料品牌 ， 老品牌重整旗鼓 ， 定下明确的发展思路 。
赢回年轻人青睐
“年轻就是绝对理由 ， 学不会在原地停留” ， 健力宝制作的主题曲《年轻的味道》 ， 近期在多家网络平台广泛传播 ， 意在以全新的品牌形象重新活跃在消费者视野里 。
护体锦鲤、招财熊猫、龙凤呈祥 ， 多种极具中国风韵包装的饮料产品一应俱全；帆布包、水桶包、T恤、渔夫帽 ， 各色衍生产品琳琅满目；造型取自经典罐身的时光隧道打卡区霓虹闪烁 ， 夺人眼球……今年6月 ， 在广东省佛山市三水区总部大楼门口 ， 健力宝8号潮馆的亮相 ， 又让不少年轻人为之心动 。


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