[]如果只为挣钱情愿直接关掉，撂狠话做教育的字节跳动图什么？2020-07-24 09:39:470阅( 三 )

简单来讲，质疑者们认为，字节跳动并不具有教育基因，以往的优势在教育行业中也被稀释。
但简单用“基因”来预测一家公司有没有做好新业务的可能，在陈林看来是不准确的。其以自身经历为例：毕业后进大厂工作，后创业，方向是社交，再之后加入字节跳动，从产品经理成长为今日头条的总负责人，重新定义了当下的资讯产品形态，如今，陈林又扎身教育业务。单从职业发展路径来看，陈林所在的领域并没有延续性，但从结果来看，其过往战绩无疑是优秀的。
同样，在打造出抖音这个爆款之前，字节跳动在短视频领域并无太大积累，甚至不是先行者。却彻底打开了这个赛道的局面。
陈林自身的发展以及字节跳动在短视频业务上的成功，是对“基因论”的最有效反驳。那么什么是最重要的决定性因素呢？陈林的答案是决心和组织。
延续这一逻辑继续往下推演，字节跳动在教育领域的优势便一目了然。
首先是决心，陈林提到的“决心”具体化到业务层面，就意味着投入与耐心。字节跳动过去快节奏的增长速度与慢节奏的教育并不适配，字节跳动自身对这一点也有着明确认知，并为此改变了一贯的风格与打法，拿出了要与教育死磕的态度。
关于放慢发展节奏这一点，最明显的信号是，陈林透露“未来三年，我们每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期” 。在充足的资金与时间支持下，团队将有更好地条件进行产品打磨与创新。
这也是现阶段字节跳动区别于其他跨界巨头的特点，在众多看到教育赛道巨大机遇的玩家中，并非所有人从一开始就有投入资源、全情加注的决心。
以腾讯和阿里巴巴两大巨头为例，它们是最早开始在在线教育进行布局的企业，但初期主要通过平台模式或是投资手段进行占位，并没有实际意义上的躬身入局。与之不同的是，字节跳动在一开始就选择投资与自研双管齐下，是带着要成为教育领域深度参与者的态度入场的。

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图7/8“决心”代表着动力，此外，字节跳动的组织文化特色也不容忽视，它决定了字节跳动做教育是否有能力。
字节跳动以中台打法著称，其打造爆款产品的方法已经成为业界乐于研究的对象，如追求高人才密度，追求内部的信息流动，追求context not control；鼓励不同的职能线进行碰撞、跨界、协作，在更大范围内产生创新；坚持用户导向，不自嗨等。
这些组织文化特色是业务之下的底层架构，是在任何业务中都可以通用的能力，在教育领域，这有可能是实现教育与互联网结合，完成根本性创新的关键。这也是字节跳动相比于传统教育机构的主要优势。
字节跳动的决心与组织文化，为教育业务提供了可发展的土壤，但是，要做好教育，字节跳动必须进行持久地探索与投入，收益却是滞后的。那么，已经在短视频上实现极大的商业成功后，字节跳动为什么要不考虑盈利地坚持做教育？陈林结合自身经历，从社会、学校、家庭三个层面，谈及了教育行业存在的问题：
第一，社会层面优质教育资源分配不均。
第二，学校教育层面，老师陷入大量重复机械性工作。
第三，家庭教育中，家长缺少专业的工具甚至知识。
陈林把解决这三个问题称为字节跳动的使命，并强调，教育业务并非为了变现。 “如果真的是那样（为了变现），那我做的第一件事情就是把教育部门关掉，这样变现会更好一些。 ”

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图8/8对一家商业公司来讲，以“使命感”为驱动力或许会显得过于飘忽。本质上，陈林所说的“使命”仍然是限定在商业逻辑内的，它意味着社会上存在着亟待解决的问题与未满足的需求，这正是一个有价值的产品、一个优质企业诞生的窗口。
这也是字节跳动现阶段不计投入地做教育的商业逻辑，发现行业存在的问题之后，以解决问题而非短期利益为目的去打造产品，一旦成功之后，市场自然会给踏实者丰厚的犒赏，这是对整个教育行业、参与玩家、用户都最为有利的健康发展模式。
规划已经清晰，但仍需要字节跳动在未来一以贯之地进行投入、积累与产品打磨。
在正式进入教育领域一年后，字节跳动不断地在提高自己对教育的认知，增加行业积累，最重要的是，对未来的方向、使命、发展节奏做出了合理的规划，愿意在这个行业付出长期的耐心，这都将是未来字节跳动在教育领域深耕的武器。
张一鸣在八周年公开信上写道：“教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。 ”目前看来，字节跳动正沿着从认知到创新的战略逐步深入。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）

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