[]如果只为挣钱情愿直接关掉，撂狠话做教育的字节跳动图什么？2020-07-24 09:39:470阅( 二 )

除了对教育核心能力的打磨，外界一直期待着字节跳动在教育业务上能有更颠覆性的创新，在这一点上字节跳动或许即将有新动作。陈林在演讲中提到了一种能有效降低外教成本的设想，并称“如果最后可以实现，市场会被颠覆掉” 。

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图4/8竞争策略上，在完成对整个教育市场的初步摸索后，字节跳动将发力重点放在了瓜瓜龙系列上，即将切入点放在了启蒙教育市场。
与竞争日趋白热化的K12、少儿英语等方向相比，启蒙教育发展仍在初级阶段，字节跳动的可发挥空间更大。而在启蒙教育市场站稳脚跟之后，通过瓜瓜龙系列与其他产品联动，逐步扩大其在K12等赛道影响力的路径，是可以被清晰预见的。
战术确定、战略清晰、竞争策略定位小切口，字节跳动在教育业务上的布局确实是经过深思熟虑的，不过即便如此，字节跳动的试水也并非一帆风顺。
作为字节跳动深耕教育市场的先头兵， GoGoKid也经历过一些挫折， 2019年4月， GoGoKid被爆出大规模裁员的消息，对此，字节跳动回应称这是基于绩效对团队进行“去肥增瘦” 。对于GoGoKid在发展过程中经历的挫折，陈林在演讲中并未回避，其透露过去一年， GoGoKid发展趋于良性， “几个重要业务指标都在不断变好，最近也有非常多不错的候选人加入” 。

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图5/8作为排头兵， GoGoKid给陈林的最大启示不是遭遇挫折的尴尬，而是敢于征服的勇气，在演讲中，陈林表示“我们在做很难的事情，但一定可以征服它。 ”这样的表态，对于在教育行业并没有先发优势的字节跳动而言是可贵的。
能够看出，无论是年初张一鸣定调教育是字节的未来发展重点，还是此次陈林表态“三年不盈利” ，字节做教育的决心都毋庸置疑。即便有明晰的目标和坚定的投入，曲折的过程是必然历练，与过往试错相比，更值得关注的是字节做教育的可行性。
结合行业发展现状及字节跳动自身的能力储备来看，如今正是字节跳动做教育的极佳窗口，原因主要有以下几点：
产品侧， 2017年前后，在线教育行业逐渐成熟的双师模式让名师的能力实现可复制，缓解了教学效果与规模增长之间的矛盾，让名师、平台、学生实现共赢。
市场侧，一批更年轻的家长进入教育市场，他们天然对在线产品的接受度更高，为行业提供了更有力的目标用户群。
资本侧， 2017年开始，沉寂已久的在线教育赛道掀起融资大战，在资本杠杆的撬动下，基础设施得到延展和巩固，为行业进入发展快车道打下基础。
而对于字节跳动自身而言，在前期的广泛尝试基础上，字节跳动已经积累了一些对教育行业的认知与方法论。
简言之，在字节跳动自身看来，当前大力投入教育，是一件天时、地利、人和兼具的事情，但从行业来看，并非只有字节跳动看到了其中的机会，包括腾讯、阿里巴巴两大巨头，以及细分赛道独角兽、传统教培巨头等，也都嗅到了机遇的味道，都在加码投入。
面对激烈的市场竞争，创造了多个增长神话的字节跳动，能在教育领域复制成功吗？
一件难但是对的事
从陈林演讲释放的信息来看，字节跳动之于教育业务的决心，不仅体现在坚定的投入上，还体现在勇于自我革新的勇气上。因为，从其对教育业务的规划来看，它似乎并不打算用以往的方法论来复制过去的成功。
字节跳动旗下目前最广为人知的产品，与在线教育存在巨大差别，这主要是因为在线教育实在极具特殊性。
与普通互联网产品不同，在线教育业务首先比拼的是教研教学能力，这需要的是实打实的投入，只能踏踏实实地进行积累与打磨，并非“增长黑客”能解决的问题，需要完全不同的能力维度支撑。
以教研教学能力为底层核心，其上层还需要通过技术手段提升效率，改进产品的教学、互动效果。但教育本身是有门槛的事，与短视频相比，它提供的是更为延迟的满足感，其技术思路也与短视频产品完全不同。虽然字节跳动在技术层面占据优势，但要让技术更好地服务于教育，仍需要花时间琢磨与尝试。
互联网教育研究院创始人吕森林曾提出，真正做得好的教育公司都在十年以上， “一年到两年磨产品，两年到三年做规模，五年到六年做盈利” 。无论线上线下，教育的特殊性决定了这一定是一个慢发展的行业。这与字节跳动一贯高举高打、快速起量的产品风格完全不同。

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图6/8正因如此，外界对字节跳动做教育这件事有着颇多质疑。
普遍认为，字节跳动的最大优势在于流量，流量能帮助产品在用户层面建立认知，但在影响用户选择上的效用十分微小，同样占据流量优势的腾讯，面对教育市场，也一样在逐步进行着摸索与尝试。影响家长选择的核心因素仍然是产品，而在比拼产品时，字节跳动相比起传统教育机构并没有明显优势，事实上，传统教育机构反而有着更深厚的积累。

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