[]如果只为挣钱情愿直接关掉，撂狠话做教育的字节跳动图什么？2020-07-24 09:39:470阅

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文/周楷、婷婷
来源：资本侦探（ID：deep_insights）
巨额投入，三年没有盈利预期。
7月22日，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在一次面向内部的演讲中，第一次正式明确了字节跳动投入教育业务的决心。
这是一个乍看上去有点“财大气粗”的决定，细究之后却不难看出坚定投入的背后，需要面对的是教育业务的挑战和不确定性。没有盈利预期的表态很快吸引了市场关注：作为当下最为重要的互联网巨头之一，字节跳动究竟能为教育市场带来什么新的变量，一直颇受重视。

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图2/8字节跳动教育业务负责人陈林【[]如果只为挣钱情愿直接关掉，撂狠话做教育的字节跳动图什么？2020-07-24 09:39:470阅】对此，除“表决心”外，陈林首次完整阐释的字节跳动教育业务的理念、使命、优势和规划更值得关注，从一系列信息中可以看出：对于字节跳动而言，教育是一场决心投入且谋划已久的战役。
字节跳动确实从未掩饰过对于教育市场的野心，就在今年上半年字节跳动成立八周年之际，张一鸣在公开信中将思考和规划教育等新战略方向列为公司的三大重点之一，并表示：“接下来，我会重启对教育的访谈观察。 ”
结合张一鸣的公开表态及日前陈林演讲中传递的信号来看，教育毫无疑问已经成为字节跳动的战略重点。与此同时，质疑也随之而来：有观点认为，字节跳动主营业务集中在文娱领域，并没有教育基因，此外，字节跳动一贯求快的打法，在讲究慢发展的教育领域无法施展。换言之，过往的字节跳动与教育看起来格格不入。
自身决心与外界质疑间的巨大反差，意味着，要解答字节跳动究竟能否做好教育，确实需要更为审慎的观察和分析。
站在字节跳动教育部门成立一周年的节点上，是时候对字节跳动的教育版图进行详细拆分，结合教育行业的竞争壁垒，和字节跳动的竞争优势分析，或许能为解答上述疑问，提供线索。
两条腿走路
字节跳动从未掩饰过对教育业务的“企图” ，但是在一连串的动作背后，其教育版图究竟发展得如何，却并不为外界明晰。
而陈林的此次演讲，为外界认知字节跳动的教育业务布局，提供了一幅“全景地图” 。
梳理公开信息可以发现， 2018年是字节跳动大举投入教育业务的开端，那一年，字节跳动在投资、收购多个教育项目的同时，也顺势推出了自研产品，确立了两条腿走路的教育业务发展思路。
在外部投资方面，字节跳动主要在英语与K12赛道出手。
2018年，字节跳动密集收购了多个教育相关产品或业务。次年，收购锤子科技的部分硬件专利，以及创业公司“华罗庚网校”（后更名清北网校），同时投资了精准教学服务平台“极课大数据”、美国创新型大学“Minerva Project" 。
这一系列投资布局中，清北网校如今已经成为字节跳动在K12领域的拳头产品，基于清北网校从创立之初就秉承的名师理念，字节跳动结合自身的资金、资源优势将其进一步放大。
清北网校在今年5月发出了一则招聘启示，以两百万年薪招聘网课教师，其中名校毕业、热爱教育事业是第一要求。继续主打名师牌，将教研教学放在业务首位。

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图3/8清北网校教师介绍（图源官网）同时还基于字节跳动积累的产品、技术优势，探索在线教育产品效率和体验的提升之路。
在自研业务方面，字节跳动相继推出了GoGoKid、瓜瓜龙思维、瓜瓜龙英语等产品，涵盖知识付费、K12辅导、AI+英语等热门方向。
其中， GoGoKid是字节跳动最早推出的自有产品，采用1对1模式，聚焦少儿英语教育。通过GoGoKid试水之后，字节跳动推出了瓜瓜龙系列产品，其中，瓜瓜龙英语采用AI录播课模式，定位英语启蒙教育；瓜瓜龙思维专注数学思维启蒙。
瓜瓜龙系列的推广策略和创新意识都带有明显的字节系烙印，比如主打基于智能识别技术的线上线下交互形式，希望通过技术手段，打造更适合低幼年龄段儿童的启蒙类课程。从资源分配上看，瓜瓜龙系列会是字节跳动现阶段的投入重点——近期，瓜瓜龙系列拿下了爆火综艺《乘风破浪的姐姐》的合作，字节跳动对该系列产品的投入力度可见一斑。
经过梳理可以看出，字节跳动布局教育的战术非常明晰——两条腿走路，在多个赛道进行投资，同时选定部分更能体现字节系优势的细分领域，进行自研，不断尝试，并修正对教育的认知。
战术落地的过程中，字节跳动的战略体现出两个关键词：教育教研能力与技术创新。字节跳动以两百万年薪招聘名师的举动，将业内名师的价值提到一个新的高度，其在教育教研能力打磨上的巨大投入可见一斑。

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