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佳能|智造业供应链系列报道｜对话佳能中国董事长小泽秀树：目前企业难以打造脱离中国的独立供应链

新冠肺炎疫情影响了全球电子供应链 ， 作为全球相机龙头的佳能也不例外 。
7月9日 ， 佳能在线上举办新品发布会 ， 正式发布了EOS R全画幅专微系列最新款旗舰机型EOS R5、EOS R6和4支RF卡口新镜头 。 而本次新品的发布殊为不易 ， 背后遭遇了太多波折 。
7月23日 ， 在接受21世纪经济报道采访人员采访时 ， 佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树回忆称 ， 最初佳能计划在今年年初推出这些产品 ， 但随着新冠肺炎疫情的暴发 ， 最终延期至7月才发布 。
疫情带来的影响不仅是员工只能居家办公 ， 无法完成新品上市前的各项流程 ， 也令消费者足不出户影响了市场本身 。 同时 ， 疫情也对产品背后供应链的正常运转产生了冲击 。
“中国疫情最严重时 ， 我们最初的想法是 ， 产品全部在日本进行生产 。 ”小泽秀树指出 ， 但后来 ， 佳能发现 ， 产品中的部分零部件只能由中国生产及供应 ， 缺乏这些部件 ， 新品的一切都是零 。
特殊的新品发布
7月9日佳能EOS R5的发布 ， 也是佳能历史上首次在线上发布重磅新品 。
中国地区的发布时间是当日晚8时 ， 当日直播吸引了超过170万人观看 。 此后 ， 用户对新品的关注度仍在持续 。 据佳能透露的数据 ， 截至7月22日 ， 已有1300万人观看了直播或回放 ， 微博平台则吸引了1600万人关注 ， 总计关注量接近3000万人次 。 小泽秀树坦言 ， 新的尝试获得了成功 。
在中国发布新品的同时 ， 包括日本、欧洲、美国等地区 ， 佳能也进行了全球同步的新品发布 。 “这也是佳能历史上的头一遭 ， 全球各地的佳能企业 ， 喊着相同的口号共同发布重磅新品 。 ”小泽秀树告诉21世纪经济报道采访人员 。
不过 ， 选择线上发布并非佳能有意为之的战略考量 ， 实则是无奈之举 。 以中国区为例 ， 尽管疫情相较全球已得到了良好控制 ， 但毕竟仍未完全结束 。 小泽秀树解释称 ， 彼时的线下大规模发布会活动 ， 仍然可能存在风险 。
事实上 ， 新冠肺炎疫情不仅影响到了佳能的新品发布形式 。 尽管佳能新品的研发已早在去年便已完成 ， 但今年上半年的疫情仍制约了各种环节 。 “今年2月是我们的低谷期 ， 当时公司提倡居家办公 ， 经销商也必须闭店停业 ， 消费者也处于居家状态 ， 3月这一情况仍在持续 ， 这些都对产品发布产生了影响 。 ”
佳能（中国）有限公司副总裁石井俊幸告诉21世纪经济报道采访人员 ， 今年1月 ， 已完成产品研发的EOS R5进入了备货生产 ， 以及质量检测阶段 。 但恰好是这一时间节点 ， 暴发了新冠肺炎疫情 。
“许多员工无法到公司工作 ， 但进行质检的检测设备都在公司里 ， 由于公司对产品质量要求严苛 ， 在无法对产品进行最终检测的背景下 ， 为了保证相关产品质量 ， 我们才最终决定采取延期策略 。 ”石井俊幸回忆称 。
不过 ， 延期发布的新品 ， 并未浇灭用户对其的期待 。 小泽秀树告诉21世纪经济报道采访人员 ， 原本佳能计划年初在日本某展会上进行产品展示曝光 ， 但该展会因疫情最终取消 。 随后未能成功对外展示的佳能新品 ， 反倒吊足了用户的胃口并引发广泛讨论 。
“为了满足消费者心理 ， 我们释放了一定信息进行预热 ， 最终为新机发布取得了很好的预热效果 。 ”小泽秀树指出 。
需要注意的是 ， 本次佳能发布的EOS R5汇聚了诸多影像技术：新一代全像素双核CMOS AF II对焦技术、针对眼睛及头部检测进行强化的EOS iTR AF X、最高约20张/秒的高速连拍、支持8K内录、8K超采样4K短片实现高画质、最大可实现8级抖动补偿效果的机身×镜头双防抖……
在新品价格正式公布之前 ， 有摄影发烧友曾在网上称 ， 如果R5定价低于2万将立刻出手 。 最终 ， R5的机身价格定在了25999元 。
“我认为定价应该考虑3个方面 ， 生产成本、竞争对手以及给中国消费者所能提供的价值 ， ”石井俊幸表示 ， “最终这一定价策略也引发了巨大轰动 ， 直至如今也能看到用户对该价格赞赏有加 ， 我们也收获了非常多的订单 。 ”


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