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闭门178天，1.2万家企业死掉，影院在观望中复活( 二 )

闭门178天，1.2万家企业死掉，影院在观望中复活
哪怕复工后上映的片子 ， 大多不是新片 ， 影院复工票房 ， 还是在周一工作日的上午11时1分59秒 ， 正式突破100万 。截至发稿前 ， 灯塔专业版显示《第一次离别》实时票房40.47万 ， 排片占比达到20.2% ， 位列第一 。 而上线重映的《误杀》实时票房135.71万 ， 拍片占比达到了18.2%位居第二 。“这些观众是真心在支持影院的恢复 ， 不少是请假过来看 ， 就是为了表达支持 。 ”东影IMAX的店长宋涛告诉采访人员 ， 很多影院都给第一名到场的观众 ， 准备了后半年的观影礼包 。70%的观望者所以电影院复工后 ， 行业恢复了有几成？“第一天也就一成吧 。 ”东影IMAX的店长宋涛告诉采访人员 ， 虽然行业在转好 ， 但还需要一定的恢复期 。目前的排片量还不到平时的50% 。 上座率小于30%的规定 ， 让影院只能隔排、隔座开放售票 。 单就总共具有17个厅的东影IMAX店来说 ， 5个厅的开放量很难说影院真正全面“复活” 。闭门178天，1.2万家企业死掉，影院在观望中复活
“前期一定是亏的 。 ”宋涛给「电商在线」简单算了一笔账 。考虑到放映成本 ， 一般一个厅的上座率要达到30%-50%以上 ， 才能够不亏 。 而现在除了放映成本较高 ， 售票定价反而走低 。“目前的票价 ， 最低有5元、9元的 ， 晚上观影的黄金场次也差不多在29.9元一场 。 ”疫情前的票价 ， 一直是35-100元不等 。 除了电影票不足以负担运营成本 ， 现在每场放映之间 ， 还要增加一轮消杀环节 。闭门178天，1.2万家企业死掉，影院在观望中复活
收入减少最严重的 ， 还有零食售卖 。“现在去电影院 ， 门口寄存处满满的零食、奶茶 。 ”20日下班就到了电影院的小陆 ， 只能把刚买的喜茶猛吸两口 ， 然后留在门外 ， “虽然贵 ， 但是很想念电影院的爆米花和可乐 。 ”零食部分的收入 ， 在平时的确能够平均占到10%-15%左右 。 根据公开财报数据 ， 2019年万达电影商品销售的毛利润占29% ， 横店影视的卖品利润占32% 。这下禁止售卖零食饮料的复工规定 ， 基本将影院的利润 ， 砍去了三分之一 ， 近一半 。闭门178天，1.2万家企业死掉，影院在观望中复活
影院复工要面对的困难 ， 还不止于此 。“除了重新复工的成本过大 ， 很多影院自身还有钱款问题 。 ”阿里影业的瑶朶告诉采访人员 ， 目前影院复工最主要的三大困难 ， 一个是营业成本 ， 一个是人员流失后人力紧张 ， 还有就是钱款不到位 。疫情期间对电影院减免租金的场地非常有限 ， 因此大部分影院在开业前 ， 都面临一笔疫情期间的租金需要缴清 。在停业没有收入的情况下 ， 这笔资金从何而来 ， 交付后如何负担营业前期的亏本 ， 都是大多数影院选择观望的原因 。“目前浙江的影院复工率达到了26.7% 。 ”瑶朶告诉采访人员 ， 这个还未过半的数字 ， 已经在全国能够排名第二了 。 而全国的平均复工率来看 ， 一线城市在16%左右 ， 二三线城市只有10% 。闭门178天，1.2万家企业死掉，影院在观望中复活
从数字上看 ， 还未复工的影院 ， 超过了70% 。 观望者是这场复工中的大多数 。“不过这中间有一部分原因 ， 在于通知太突然了 ， 还来不及反应 。 ”由于各地的审批环节不同 ， 在7月16日接到通知后 ， 消毒防疫审批 ， 以及排片的密钥 ， 都到位得十分临时 。另一边 ， 还在兼职送外卖的影城曹老板也表示 ， 自己还没有辞掉目前在饿了么做骑手的工作 。 “现在每场能上座的观众很少 ， 影院在用最精简的编制上岗 。 ”碰到休息日 ， 他还在抓紧上午跑外卖 ， 下午去兼职销售 。虽然没有放弃影城的生意 ， 但他和不少没进入复工的影城老板态度一样 ， “情况还得再看看 。 ”真正想让影院生意回归到盈利 ， “这个暑期档 ， 已经不是过去暑期档的意义了 。 ”行业普遍认为 ， 今年疫情后的暑期档不具备大的爆发力 。转机 ， 或许要等待越来越多的新片上映 。“接下来会慢慢好起来的 。 ”东影IMAX的宋店长坚信 ， 没有哪位同行 ， 会不期待这一天的到来 。 而一切的复苏 ， 都需要信念和时间 。【本文经授权转载自微信公众号“ 电商在线” ， ID：dianshangmj， 文章版权归原作者及原出处所有 ， 转载请联系原作者及原出处获得授权 。 】


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