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青年|甘源食品“口是心非”自称重视电商却募资0投入


财联社（北京 ， 采访人员 杨泽世）讯 ， 甘源食品股份有限公司（以下简称“甘源食品”）7月22日进行网上申购 ， 申购代码为002991 ， 申购价格为38.76元/股 。 值得关注的是 ， 近年来甘源食品虽然将电商视为其销售渠道的重要补充 ， 但本次上市募资投向中 ， 对电商项目却是零投入 。
“公司电商在2018年略有下滑 ， 2019年呈上升趋势 ， 公司现在也在加大力度布局电商渠道 ， 今后电商占比也会逐年增长 。 ”甘源食品董事会秘书严海雁在7月21日路演时表示 。
但值得一提的是 ， 该公司本次募集资金计划投入电子商务平台建设项目为0元 。
青年|甘源食品“口是心非”自称重视电商却募资0投入
本文插图

该公司拟投入募集资金8.37亿元用于年产3.6万吨休闲食品的河南生产线建设项目、营销网络升级及品牌推广项目、信息化建设项目、研发中心建设项目 ， 以及自动化生产线技术改造项目 。
资料显示 ， 甘源食品主营休闲食品的研发、生产和销售 ， 现已发展成为以籽类炒货、坚果果仁和谷物酥类为主导的休闲食品生产企业 ， 其产品销售已覆盖至全国各地区 ， 营销体系以经销商为主、电子商务为辅 。 截至2019年末 ， 该公司合作经销商超过1000家 ， 并在天猫、京东等主流电商平台设立线上旗舰店 。

从数据上来看 ， 2017年-2019年其营业收入分别为7.88亿元、9.11亿元和11.09亿元 ， 净利润分别为6212.77万元、1.20亿元和1.68亿元 。 但期内经销商模式所获营业收入逐年上涨 ， 营收占比也逐年提高 。 截至2019年 ， 其经销商模式收入占比为85.62% ， 同期电商模式仅为11.83% 。 同时 ， 其2019年电商模式所获营收较2018年虽有上涨 ， 但营收占比自2018年即已呈现下滑趋势 。
“产品的销售以经销模式为主 ， 如果存在经销商严重违反合同 ， 公司将解除或不与其续签经销合同等其他情形 ， 从而对甘源食品的销售收入造成影响 。 除经销商渠道 ， 公司还拓展了电子商务等销售渠道 ， 但如果该等电商平台自身经营的稳定性或业务模式、经营策略发生重大变化 ， 则可能会对公司的经营业绩产生不利影响 。 ”甘源食品在招股书中表示 。
【青年|甘源食品“口是心非”自称重视电商却募资0投入】在业内人士看来 ， 休闲食品的线上销售渠道对企业都是越来越重要 ， “甘源食品也意识到过度依赖经销商渠道的弊端 ， 希望扩充线上渠道 ， 但是其募集资金的投入分配却令人看不懂 。 ”
此外 ， 一位零售企业内部人士告诉财联社采访人员 ， “从题材角度看 ， 休闲食品是近年比较热的题材和板块 ， 如三只松鼠、盐津铺子等 ， 都是上市不久的休闲食品类股票 。 但从消费类股票来看 ， 已经有些降温 ， 因为点位已经比较高了 。 ”

迫切需要创新
对于品类较为单一的问题 ， 严海雁指出 ， “甘源食品的产品都是自行研发、生产 ， 所以品类相对少一些 ， 今后在保证高品质的前提下会增加品类 。 ”
“休闲食品市场目前已初具规模 ， 但仍有较大提升空间；坚果炒货已成为休闲食品的主要品类 ， 市场潜力巨大；消费需求多样化 ， 新品类层出不穷 ， 迫切需要创新；行业目前整体呈现分散化、小型化 ， 未来品牌化、自动化是方向 。 ”甘源食品董事长严斌生在路演时指出 。
“目前休闲食品中的优秀企业多数实现上市 ， 甘源食品已错过进入头部企业的节点 。 当前行业竞争进入下半场 ， 而甘源食品从产品到渠道都与头部企业相差甚远 。 ”食品产业分析师朱丹蓬对财联社采访人员表示 ， “该公司产品属于中低端零食 ， 目前来看中低端零食发展机会较小 ， 其上市也是为了防止掉队 。 现在很多传统企业 ， 都想借助资本的力量对自身进行升级 ， 加深护城河 。 ”


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