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夜经济|夜经济有序归来：600多万小店成夜间“明星”

经历疫情洗礼后 ， 今年夏夜的“万家灯火”有了特殊的意义 。7月16日 ， 阿里巴巴发布的《2020年夜经济报告》显示 ， 借助各种各样的数字化新业态、新模式 ， 小店生意好起来了 ， 餐厅订单增加了 ， 商圈人气旺了 ， 夜经济正在加速有序归来 。
《报告》显示 ， 6月10日-7月10日 ， 菜鸟网络的商家夜间发货量比去年同期增长了近30% ， 长三角、珠三角两大中国制造的重镇马力全开 ， 金华、广州、深圳、杭州等地最为活跃 。截至目前 ， 全国有600多万使用支付宝相关服务的小店夜间收入超过了去年同期 。
夜间是休闲消费的黄金时段 ， 也是中小企业经营的关键期 。淘宝天猫平台上的商家夜间生意占全天的比例达40% 。支付宝数据显示 ， 40%的小店交易发生在18：00到次日6:00 。也有许多小店在夜间还忙着资金周转 ， 为后面的生意做准备 ， 网商银行的小店贷款有25%发生在这个时间段 。
数字化的新型基础设施能够不断为中小企业拓展经营能力和场景 ， 现在 ， 越来越多的小店主、工厂厂长和创业者正通过电商平台发掘新的生意机会 。因此 ， 平台必须基于中小企业的真实需求 ， 持续推出行之有效的创新举措 。
这也有着政策的指引 。日前 ， 商务部等7部门联合印发的《关于开展小店经济推进行动的通知》中明确 ， 要推进电商平台、物流企业、商贸企业、中央厨房等“以大带小”、赋能小店 ， 鼓励电商平台的小店在线集聚 ， 利用平台技术、流量、场景和资源优势 ， 创新云逛街、云购物、云展览、云直播、云体验、云办公 ， 打造“小而美”网红品牌 ， 提升人气和口碑 。
“最近刚去广州出差 ， 我们的卖家凌晨2：00还在发布新的产品服务 。”淘宝企业服务小二冀南说 ， 通过淘宝企业服务 ， 小企业能够获得以前大企业采购才能享有的便利和权益 。其中 ， 淘宝直播对线下商家和个人主播零门槛开放 ， 6月10日到7月10日的18：00到次日6:00 ， 淘宝天猫开播商家的成交金额同比增长了63% 。为了方便小店夜间经营 ， 支付宝于6月22日紧急上线了“夜光收钱码” ， 截至目前 ， 换上夜光收钱码的小店交易活跃度提升了30% 。
6月以来 ， 中小商家夜间经营的物资销量也在迅速增长 。淘宝企业服务平台平均每天售出的夜市折叠桌比去年同期增长超540% ， 夜市招牌发光字增长超300% ， 炸串餐车增长近160% ， 奶茶餐车、麻辣烫餐车、地摊布等均增长超100% 。
作为一种有效的促消费手段 ， 消费券对中小企业生意回暖起到了杠杆作用 ， 7月前两周 ， 许多夜市中支持支付宝消费券的小店收入和交易量环比6月出现明显提升 。
此外 ， 4月底 ， 零售通推出“小店数字化帮扶方案” ， 包括通过高德地图为小店引流、一键接入饿了么、大数据产品“零元购”等 ， 截至目前 ， 接入帮扶方案的小店生意平均增长了30% 。
有了生机勃勃的中小企业 ， 才有繁荣的夜经济 。直播间闪烁的手机屏幕 ， 街头小店和夜市的灯光 ， 仓库和工厂的机器轰鸣 ， 折射出1.2亿市场主体把握数字化机遇、努力谋求生存发展的韧劲 。
“亲 ， 最近有没有店铺培训？”“店里怎么开直播？”冀南和同事们的钉钉群近来总是从早晨响到半夜 ， 新入淘开店的小卖家的问询接连不断 。“我想这是当下电商平台能带给大家的最强信心 。”冀南说 。


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