产品|如何让贵的产品也卖爆？这9个方法你用了吗？
编辑导读：产品价格的高低，直接关系到买卖双方的切身利益，也直接影响消费者对某些商品的购买意愿，以及购买数量的多少。那贵的产品就意味着不会卖爆吗？本文作何从文案的角度出发，对这个问题展开了论述，一起来看看~
有兴趣有需求绝不等于会购买！这谁都知道。
从我们心动到最终选择购买，还有大量的决策阻碍和顾虑，让人犹豫不决或者直接放弃。
这其中，价格绝对是一个影响最终买卖的重要因素。绝大多数人对价格是非常敏感的，一旦觉得贵，就可能放弃购买。
那我们该怎么办？如何让人更能接受这个“觉得贵” 的产品？
除了 “降价打折”、“制造稀缺感” ，或者“强行说服”，这个时候，我们需要有效减少消费者购买贵产品的价格顾虑。之前看过李叫兽一篇文章《消费升级，便宜货一定没机会吗？》，里面谈到：消费升级时代，如何让不那么缺钱的人，也买便宜货？
李叫兽的观点是这样的：
除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”，你最应该做的，是灵活采取下面的方法，去塑造消费者“理想中的自我”，减少购买便宜货的阻碍：
1) 塑造内行形象——“你买便宜的，因为你是内行”
比如：“我买便宜货不是因为我没钱，而是因为我有很多知识，能分辨出真正的好坏。”
2) 打击动机——“你买便宜的，因为钱并不能帮你达到目标”
比如：大量的白酒企业倡导喝更贵的白酒可以让人飞黄腾达，但如果让消费者认识到 “事业飞黄腾达不能靠更贵的酒，而是靠其他”，人们就减少了消费高档酒的动机。
3) 利用群体——“你要买便宜的，因为不该买的人都买了”
比如主打低价实用的大众甲壳虫的一段经典文案：“华盛顿的惊人内幕——华盛顿超过1200名外交官都在驾驶这种小轿车”。
4) 转移归类——“你要买便宜的，因为这个归类下不需要好的”
比如：肯德基推出的低端咖啡是这么说的“咖啡是用来觉醒的，不是用来拗造型的”。这样看来，肯德基卖的咖啡，就显得没有那么低端了。
5) 拉远目标距离——“你要买便宜的，因为你还需要更多努力。”
比如：“今天的高峰绝非顶峰，你还有更多路要走——先吃泡面”。
6) 转移消费——“你要买便宜货，因为要拿钱去做更有意义的事情”。
比如台湾全联超市的文案：用全联省下来的钱，可以帮你做其他更有意义的事情。
说真的，这几个方法绝对很精辟，能让便宜的产品更有机会，在文案上可发挥的方向也更多。
我有一个大胆的想法，好像把这几个方法反过来，也非常好。
人人都在喊卖货，手上没点技能可不行！
下面老贼就来反其道而行之，分享9个实用的方法，告诉你：如何让消费者更愿意买贵的。大伙看看。
01 塑造内行形象
“你买贵的，因为你是内行”
很多人为什么不愿意花钱买更贵的东西？
一个很重要的原因是他们觉得太浪费了、没必要买贵的、花太多钱会有负罪感、担心得不到其他人的认可等等。
这个时候，你需要为他买贵的东西提供一个足够的理由，让他把注意力从这些阻碍因素上挪开，那塑造 “内行形象” 就是一个不错的理由。
“我买这个贵的是因为我真的懂，那个便宜的是真不行。”
比如一款手表，如果只是说 “高价豪华，成功之选”，这对于喜欢炫富的人当然没问题，但是对普通人，并没有消除他花高价购买的负罪感。
但如果说 “世界上只有2种手表：德国手表和非德国手表，内行人都知道”，就更容易让人找到购买的理由。
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我买它，不是因为头脑发热，也不是因为享乐，而是因为我内行、我有辨别力……这个手表更好，更耐用，其实性价比更高。
所以，当消费者想买你产品，但又因为贵找不到好理由时，可以尝试这个方法，让他们觉得：“买那种低价品很不机智，一看就是外行，真正的内行买的是……”
02 打击动机
“你买贵的，因为便宜的不能帮你达到目标”
人们之所以要买某类产品，无非是为了实现一个目标，如果你让消费者觉得买便宜的东西并不能实现这个目标，他们就不会买了。
这个道理春秋战国时期就有一个经典故事，当时公孙衍游走于六国想实施 “合纵” 大计，终于说服六国联盟攻秦。而秦相张仪采取手段，先后到楚国、齐国、赵国、燕国，游说各国攻秦其实是公孙衍的计谋，并不能达到各国的目标。
最终，张仪反而说服各国诸侯 “连横” 亲秦，六国 “合纵” 联盟不攻自破。
再比如她要买一套时尚、有个性的衣服。
如果买便宜的这个，可能天天容易撞衫，并不能帮他们完成本来要完成的目标。而更贵的定制衣服，才是更好的选择。
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所以，当你想要让别人买贵的，就需要问自己：我的消费者买这个，是为了实现什么目标？如何让他们觉得，买那些便宜的其实实现不了这个目标？
03 利用群体
“你要买贵的，因为不该买的人都买了”
当你想要说服一个人，除了把精力放到他身上或产品本身，还可以选择把方向放在影响他购买的群体上。
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