民国|民国的化妆品广告，文案都这么敢写吗？？
_原题是：民国的化妆品广告 ， 文案都这么敢写吗？？
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如果化妆品广告都照这么写 ，
那么每天都是双十一了 。
才子 ， 佳人 ， 十里洋场 ， 虽纸醉金迷却也颠沛流离 ， 这是在民国才有的生活 。
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徐来
民国时期虽是乱世 ， 但也是个大胆碰撞 ， 不断融合的新时代——一个时代结束 ， 另一个时代开启 ， 人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到 ， 生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响 。
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陈云裳
而女性的社会地位也在这时发生了变化 ， 她们开始涉足职场 ， 化妆烫头抽烟 ， 她们的妆容穿戴终于不用再以等级去划分 ， 而只是单纯的反应个人审美喜好或消费水平 。
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图片来源：微博@MrWG
比如 ， 从留学归国的名媛身上你就可以看出几乎全盘西化的审美 ， 不只是外形 ， 也体现在思想作风上 ， 就像《金粉世家》里的五姐和六姐；而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流 ， 一般都会相对华丽一些 。
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图片来源：微博@SpoonyCarol
《半生缘》里蒋勤勤饰演的顾曼璐就是最符合当时审美潮流的样子 ， 爱司头 ， 红唇雪肤细眉 ， 处处都彰显着上海女人时髦精致的特质 。
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图片来源：微博@SpoonyCarol
她们用着最新运来的海外彩妆 ， 画着类似的长蛾眉 ， 自然弯垂 ， 而明星们的眉形则更戏剧化；
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胡蝶
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【民国|民国的化妆品广告，文案都这么敢写吗？？】周璇
同样的 ， 眼妆对于寻常人家的女子来说也并无太多需求 ， 而名伶名媛们 ， 则是效仿好莱坞的审美 ， 多以深色眼影和浓密的睫毛膏来描绘 ， 在黑白影像里显得有点幽怨又有点鬼魅 。
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不知道吧 ， 民国就用睫毛夹了
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图片来源：知乎@裁缝铺小姐姐
相比之下 ， 唇妆的变化在民国时期是最突破的 。
最早只是流行樱桃小口 ， 用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够；到了上世纪20年代中后期 ， 女明星们开始把下唇画得小而圆润 ， 两端收束；
再到30年代她们开始宠爱轮廓自然、色泽饱满的红唇 。
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张爱玲
张爱玲就是个口红控 。 作家伊北在《流苏与娜拉》中写道：“张爱玲去世后 ， 留下遗物不多 ， 最显著的是三样：手稿 ， 假发 ， 口红 。 写作是安慰内心 ， 假发是抵抗岁月 ， 口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走 ， 好歹对得起路人观众 。 ”
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张爱玲的美的追求从小就有了 ， 幼时看见母亲站在镜子前打扮时 ， 她就暗暗发誓:“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋……” ， 果真 ， 她早早就烫了时髦的发型 ， 生平第一笔工资只买了支口红 。
“生平第一次赚钱 ， 是在中学时代 ， 画了一张漫画投到英文《大美晚报》上 ， 报馆里给了我五块钱 ， 我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏 。 ”——《童言无忌》
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文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌 ， 在1940年凭借一支关于“战争、女人和口红”的广告风靡一时 。
当时因为受到战乱影响 ， 女性会以化妆来改善气色 ， 而丹祺就是靠着“可以让女人拥有一副勇敢的面孔” 的slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量 。
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图片来源：知乎@李小丢
这个稀罕的东西也传到了国内 ， 在《申报》的广告中就有对它非常详细地描述：“内含神秘变色膏 ， 增加自然美 ， 丹祺在未用前 ， 其色似橘 ， 一经着唇 ， 立变玫瑰色 ， 鲜艳自然 ， 终日不褪 ， 中有香霜 ， 使唇柔润 。 ”
大概就是个变色唇膏了 。
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不管是窈窕淑女还是文学才子都爱谈论唇膏 ， 白先勇在《永远的尹雪艳》中也提到过当年流行的另一舶来化妆品牌 ， 蜜丝佛陀 。
其实这个中文译名 ， 也是由张爱玲翻译的 。
当时Max Factor 刚进到国内时被音译出了各种名字 ， 但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅 ， 然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字 ， 没想到就被沿用一直至今 。
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图片来源：知乎@裁缝铺小姐姐
再科普个冷知识 ， REVLON的中文名露华浓是取自李白的《清平调·其一》 ， 也就是《妖猫传》里提到过好几次的那句“云想衣裳花想容” ， 它的下一句便是“春风拂槛露华浓” ， 而后由黄霑音译到REVLON上 。
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30、40年代进入到国内的这些外来品牌 ， 给女性们进行了一次由内而外的“洗礼” ， 大家从这时开始懂得女人要靠“养”的 ， 对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多 。
所以就在这个时期 ， 本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了 ， 像我们所知道的百雀羚就是诞生于1931年的上海 。
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图片来源：知乎@清扬君
“百雀”有“百鸟朝凤”之意 ， 而“羚”则是与上海话“灵”（很好的意思）同音 ， 凭借 “百雀羚冷霜”打响名号后它成为了很多名媛贵族与明星的心头好 ， 比如阮玲玉、胡蝶甚至宋氏三姐妹等等都很钟爱百雀羚 。
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图片来源：微博@FINEWE
月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品 ， 以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地 。
那会没有循环播放的电视广告宣传 ， 全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人 。 有这种简单明了 ， 一眼就看出是卖什么的＋怎么用的；
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图片来源：微博@FINEWE
也有这种图文并茂 ， 配合着产品给你讲个故事的：
“甜甜、蜜蜜、香香 ， 你爱我 ， 我爱你 ， 大家都是敷上了双妹老牌 ， 所以甜甜、蜜蜜、香香 。 ”——双妹雪花膏
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图片来源：知乎@子烈
力士香皂则找了许多当红女星来 ， 在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语 ， 借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传 ， 为其带货 。
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图片来源：知乎@黑猫芝士
女1：“我的年龄并不大 ， 何以皮肤这样老？”
“怎么明星总是那般年轻？”
女2：“她们天天用力士香皂洗濯 ， 所以能保留青春美 。 ”
女1：“原来如此 ， 我也去买一块 ， 天天用它 。 ”
但这些在我眼里都比不过最讲究的彩色美人画报 ， 虽同样是手绘但它是用的炭精粉擦笔画法 ， 把想象中的美人 ， 或是按照真人明星的样子去临摹出来 ， 用这种方式画出的画报女郎很立体逼真 ， 连皮肤都能仿出细腻的凹凸感 。
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她们身着长裙或旗袍 ， 身姿妖娆 ， 酥若无骨 ， 也正是因为形象非常有性吸引力 ， 所以更多的是以烟酒广告居多 ， 偶尔也会出现在化妆品广告中 。
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图片来源：微博@百度电影皇后胡蝶吧
这是一个有趣的时代 ， 新旧交替 ， 不断试新、变革 ， 从一个保守的模样一下转变得如此自由大胆 ， 留下了许多值得一看再看的东西 。
中国的美有千姿百态 ， 时代会更迭 ， 美人会逝去 ， 但留存下来的这些有质感的老灵魂永远不会被遗忘 。
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