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直播|直播火热却屡屡翻车，带货为何成“带坑”( 三 )


这一情况随即引起监管关注 。 深圳证券交易所5月18日发出关注函 ， 要求公司说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形 ， 是否存在利用其他非信息披露渠道 ， 主动迎合“网红直播”市场热点 ， 进行股价炒作并配合股东减持的情形 。
梦洁股份对关注函的回复 ， 透露了令人啼笑皆非的信息：公司过去两年与谦寻文化旗下主播薇娅共合作7次 ， 其中2019年合作直播销售公司产品3次 ， 累计销售金额469万元 ， 仅占公司当年经审计营业收入的0.18%；2020年已结算的3次直播累计销售金额为812万元 。 此次签署战略合作协议的内容 ， 与过往合作情况“不存在实质差异” 。
得知真相的投资者纷纷选择了用“脚投票” 。 6月29日梦洁股份股价盘中曾跌至5.82元的阶段新低 ， 较前期高点重挫逾四成 。
事实上 ， 直播带货概念股利用股价上升之机高位减持 ， 梦洁股份并非孤例 。
早在去年年末 ， 因一则间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”的市场传闻 ， 上市公司“星期六”曾在15个交易日内 ， 录得12个涨停 ， 股价暴涨2.3倍 。
同年12月25日 ， “星期六”发布公告称 ， 公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内 ， 减持不超过总股本比例5%的股份 。
而根据今年5月18日发布的公告 ， 1月16日至5月15日 ， “星期六”控股股东已累计减持近2600万股公司股份 ， 持股比例也由此前的15.79%下降至12.27% 。
对于上市公司而言 ， 跟随市场热点及时调整经营方向本无可厚非 。 搭上“直播带货”这趟热门快车 ， 不仅有助提升企业和产品知名度 ， 也有望实现利润增厚 。 但带货带来的 ， 竟会是重要股东高位套现工具 ， 割普通股民“韭菜”的“镰刀” ， 这让一众“带货达人”和投资者们始料未及 。
黄伟表示 ， 直播带货本质是建立在口碑上的经济模式 ， 优质的产品质量和服务是保证其长远发展的关键 ， “炒作之下的直播带货 ， 必然将只是昙花一现 。 ”
“网红直播不是法外之地 。 ”北京盈科（上海）律师事务所合伙人律师李乐元说 ， 应及时“升级”《互联网直播服务管理规定》 ， 同时 ， 对广告法、电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等现行法律法规如何适用于网络直播领域 ， 也应有更加明确的操作规范 ， 让乱象整治工作更具操作性 。 （完）


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