抖音|老罗是渣男吗？( 二 )
虽然这个中年胖子身上的锅如今多一个不多 ， 少一个不少 ， 但这事儿该老罗背锅吗？
抖音和老罗合作的基础是各取所需 。 他固然是在抖音上挣了钱 ， 6亿的债有望一年半还完 ， 但同时也已经给抖音的直播电商贡献了绝大多数的GMV和声量 。 没有老罗 ， 抖音做电商这件事绝无可能有如此大的影响力 ， 更别提在618时大谈“直播三国杀” 。
然鹅 ， 老罗“靠嘴吃饭”的本事再牛逼 ， 也不能单靠自己撑起那么大一个场子 。 他当前的惨淡带货成绩 ， 其实是抖音整体直播带货垮塌的缩影 。
在老罗之后上抖音直播带货的陈赫 ， 同样是一鼓作气 ， 再而衰 ， 首秀8000万 ， 短短一个月后就缩水90% ， 走出了完全一样的轨迹 ， 甚至下滑更快 。
所谓的三国杀 ， 或许不过是短命的战局 。
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对于抖音来说 ， 与其盯着老罗是不是渣男劈腿了 ， 更重要的或许应该是重新审视直播带货这条路本身 。
“抖音网红报价贵、ROI低 ， 前期的一波‘收割’后 ， 抖音小店功能不完善等等问题暴露出来 ， 这已偏离了做电商的初衷 。 ”有MCN机构负责人、参与过多个平台直播活动的资深电商人士日前在接受媒体采访时坦言 ， 抖音明星带货近期全面垮塌的问题出在策略上 。
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618前夕 ， 抖音成立电商事业部 ， 正式高举大旗杀入电商领域 ， 直面阿里、京东和拼多多 。 但做电商之重 ， 重在基础设施 ， 这不是单单靠大手笔砸钱就能跨过的 ， 拿阿里来说 ， 花了10多年时间才构建起如今包括供应链、支付、物流等基础设施在内的电商护城河 。
摩根大通在近期发表的报告中也认为 ， 目前大部分品牌和商家都依赖阿里的在线交易体系 ， 不太可能转向短视频平台 ， 抖音电商不太可能打破阿里在电商领域的主导地位 。
抖音做直播带货 ， 仍然是流量变现的广告逻辑 ， 商业基础设施还不完善 。 据说老罗是宁可赔钱也不愿完成挂抖音小店的“KPI” ， 因为确实太不完善了 。
再就是用户心智的老问题 。 相比淘宝“买买买”的定位深入人心 ， 用户打开直播其实潜意识里就有了花钱的准备 ， 抖音作为一个短视频内容平台 ， 用户绝大多数是奔着娱乐资讯来的 ， 更习惯的是给喜欢的主播打赏 ， 而非买他推荐的东西 。
如何让用户认可抖音的电商属性 ， 同样非一朝一夕之功 。 转化效率太低 ， 且没有商家体系的支撑 ， 最终造成抖音等流量平台的直播带货短期一时热闹 ， 但现在却快速遇冷 。
7月17日 ， 因为突发急性肠胃炎缺席前一次直播的罗永浩又回来了 。 可以看出来 ， 这一次“交个朋友”直播间的场地和设备都升了级 。
当天晚上 ， 他又惯性嘴瓤翻车 ， 夹心饼干“两袋”发货变“四袋” ， 只好赶紧再上微博挂出补偿方案 。
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粉丝们纷纷留言：“故意卖个破绽回馈粉丝吧？”“车翻得越狠 ， 人设越稳 。 ”“老罗 ， 每次都很体面 。 ”
顶着“背叛”的帽子 ， 一向坚持做人要“体面”的老罗也回应了外界对其前段时间带货成绩下滑的质疑 。
用他的话说 ， 主要还是因为自己前一段时间分散精力忙别的事情 ， 接下来一段时间 ， 会全力改进主营业务水平和客户的满意度 。
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【抖音|老罗是渣男吗？】
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