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新华每日电讯|浏览量动辄上百万，退货率高达70%……直播带货为何屡屡翻车( 三 )


“1288赞+88条真人评论+10万播放只要30元” ， “发大水”的观看人次 ， 早已成为灰色产业的一部分 。 采访人员在向一家“水军”机构询价后了解到 ， 根据真实度和复杂性 ， 普通机器号刷评论和高级“带节奏”水军的价格也不同 。
随着流量的增加 ， 直播平台会根据机器的算法 ， 将直播间推荐给更多的观众 ， 地区的榜首还能获得额外的展示机会 ， 这就产生了新的套路 。
一位主播告诉采访人员 ， 在某平台活动期间 ， 每小时一开始 ， 就会出现一些卖货的直播间 ， 通过不停刷礼物的方式 ， 自己给自己打“小时榜” ， 以冲到前排推荐位置 ， 获得更多流量 。 “晚上高峰期一般能占据地区前三10分钟 ， 低谷时间甚至可以达到20分钟 。 不刷量不刷礼物的主播 ， 被淹没在后面看不到” 。
O’Ratings相关负责人说 ， 目前不少直播榜单都是由直播平台自行推出的 ， 不同直播榜单有各自的衡量体系 ， 榜单之间缺乏统一标准 ， 横向比较有失客观 。
“同时 ， 行业也缺少系统数据分析方法 。 单价数万元的珠宝和单价几十元的小件 ， 以同一标准进行衡量显然是不合适的 ， 亟待更加有公信力的独立榜单和数据 。 ”这位负责人告诉采访人员 。
【新华每日电讯|浏览量动辄上百万，退货率高达70%……直播带货为何屡屡翻车】他说 ， O’Ratings作为独立机构 ， 为了得到更准确的结果 ， “会对刷单、刷粉丝数、刷观看数等‘非人’行为进行监测 ， 对不合逻辑的结果 ， 系统在进行个例分析后会考虑是否剔除 。 ”
上市公司股东竟靠直播带货高位套现
在资本市场上 ， 同样炙手可热的直播带货带火了一众概念股 。 有统计显示 ， 已有80多家上市公司相继宣称有“网红”“直播”相关业务 ， 不少企业因此收获一波股价飞升 。
但与此同时 ， 直播带货也成为部分公司强蹭热点的噱头 ， 甚至异化为掩护重要股东高位减持的工具 。
5月11日 ， 梦洁股份与“直播一姐”薇娅所属电商直播机构谦寻（杭州）文化传媒有限公司签订战略合作协议 ， 称将与薇娅在消费者反馈、产品销售、肖像权、公益等方面开展合作 。
凭借这份语焉不详的合作协议 ， 梦洁股份从5月12日开始走出令人咋舌的“七连板” ， 股价从5月11日收盘的4.8元 ， 一路飙升至5月20日收盘的9.35元 ， 次日更触及10.12元的阶段新高 。
与股价直线上升同步 ， 梦洁股份重要股东开始了一轮“精准减持” 。 公司披露的“关于持股5%以上股东因股权稀释及股份减持导致权益变动”提示性公告显示 ， 5月12日至18日期间 ， 股东伍静通过集中竞价和大宗交易 ， 合计减持公司股份近1420万股 ， 持有公司股份占公司总股本的比例 ， 由14.03%变更为12.18% 。
这位大手笔减持的伍静 ， 正是梦洁股份董事长姜天武的前妻 。 此外 ， 伍静的一致行动人和部分高管及亲属 ， 也在股价暴涨期间作出抛售套现动作 。
这一情况随即引起监管关注 。 深圳证券交易所5月18日发出关注函 ， 要求公司说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形 ， 是否存在利用其他非信息披露渠道 ， 主动迎合“网红直播”市场热点 ， 进行股价炒作并配合股东减持的情形 。
梦洁股份对关注函的回复 ， 透露了令人啼笑皆非的信息：公司过去两年与谦寻文化旗下主播薇娅共合作7次 ， 其中2019年合作直播销售公司产品3次 ， 累计销售金额469万元 ， 仅占公司当年经审计营业收入的0.18%；2020年已结算的3次直播累计销售金额为812万元 。 此次签署战略合作协议的内容 ， 与过往合作情况“不存在实质差异” 。
得知真相的投资者纷纷选择了用“脚投票” 。 6月29日梦洁股份股价盘中曾跌至5.82元的阶段新低 ， 较前期高点重挫逾四成 。
事实上 ， 直播带货概念股利用股价上升之机高位减持 ， 梦洁股份并非孤例 。


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