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科技达人说|让你在股市中失去理智，故事如何像病毒一样

大到人类的发展史 ， 小到我们的人生 ， 都是一门波澜壮阔且生动的叙事经济学 。 最关键的是 ， 当故事就发生在我们身上时 ， 我们有没有形成一种冷静、理性的判断力？
口述/吴晓波
我们每天都会碰到许多事 ， 听到许多事 ， 判断它是好事还是坏事 ， 关键在于我们看待这件事情的角度、立场和价值观 。
讲一件有趣的事 。
我有个朋友的母亲信仰佛教 ， 她80多岁了 ， 每天都会虔诚地给菩萨烧香 。
一天早上 ， 她站在小板凳上烧香 ， 结果“咣”一声从凳子上摔下来 ， 骨折了 。 她沮丧地对儿子说：“我给菩萨烧香烧了40多年 ， 菩萨还是不保佑我 ， 让我摔断了腿 。 ”
儿子赶紧安慰道：“您80多岁高寿 ， 都是菩萨保佑的结果 。 如果不是这样烧香的话 ， 您这次摔跤可能连命都摔没了 ， 现在仅仅是骨折而已 ， 多亏菩萨保佑 。 ”
【科技达人说|让你在股市中失去理智，故事如何像病毒一样】母亲听罢 ， 心情立刻舒畅 。 出院后 ， 她还继续每天给菩萨烧香 。
何谓好事 ， 何谓坏事 ， 都在你的一念之间 。 最近 ， 诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒在中国出版了一本新书 ， 叫做《叙事经济学》 ， 讲的就是这个道理 。
01、什么是叙事经济学？
既然是“叙事经济学” ， 什么是叙事？
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罗伯特·席勒认为 ， 叙事就是“简单的故事或者容易表达的事件解释” 。 人类天生就喜欢听故事、听新闻、听八卦、听段子 ， 这些内容就构成了叙事 。 总之 ， 叙事能够“引发关切、调动情绪或促使自身利益的实现” 。
同样一件事情在不同人的心智中会产生不同的反应 ， 发酵程度也不一样 ， 从而诱发不同的行为 ， 这些行为在经济学上就可能构成非理性的现象 。
早在20年前 ， 席勒曾写过一本书——《非理性繁荣》 ， 他专门研究了投资者的非理性冲动与股票波动之间的关系 。 席勒在书中预言 ， 美国股市目前已处于“非理性繁荣”的顶点 ， 泡沫即将破裂 。
果不其然 ， 新书出版两个月后 ， 美国纳斯达克指数从5133点峰值一泻而下 ， 随后的两年时间里 ， 股指跌幅高达78% 。 席勒因准确预言美国互联网泡沫 ， 一战成名 。
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纳斯达克指数变化（1994-2005）
罗伯特·席勒是行为金融学的创始人之一 ， 在其理论体系中 ， 亚当·斯密的传统经济学理论下的“理性人”在现实生活中是不存在的 。 因为我们每个人多多少少都会受到环境、语境和周边人的影响 ， 将碎片化的信息自动梳理成一种自圆其说的逻辑 ， 从而对未来产生预期和预判 。 当人们在投资时出现非理性的行为和决定 ， 往往是被某个精彩的故事所影响的 。
最典型的例子是在股票市场 。
1998年10月 ， 重庆啤酒宣布斥巨资收购了佳辰生物 ， 打算借助佳辰公司的技术研发乙肝疫苗 ， 彻底解决中国酒民痛苦的酒精肝问题 。 在此后的十多年里 ， “乙肝疫苗”这个精心包装的故事 ， 反反复复地被炒作 ， 重庆啤酒的股价也因此一飞冲天 。
疫苗真的被研发出来了吗？当然没有 。
2011年12月7日 ， 这一天可能是中国股民刻骨铭心的至暗时刻 。 当天上午 ， 重庆啤酒发布公告 ， 宣布努力了13年的乙肝疫苗研发失败 。 消息一出 ， 重庆啤酒的股价连续9个一字跌停 ， 从80元跌到20元 ， 200亿市值蒸发 。
重庆啤酒故事的破灭 ， 成为当年A股市场中最大的一只黑天鹅 。
就在第6个一字跌停的晚上 ， 有位股民发了一则帖子说：今天回到家 ， 煮了点面吃 ， 一边吃面一边哭 ， 泪水滴落在碗里 ， 没有开灯 。
在中国A股市场 ， 有很多“题材股”“概念股” 。 而所谓炒题材、炒概念其实就是在讲故事 。 北京每年都会发布《中国军事实力报告》 ， 随后几天里 ， 军工股就会集体大涨 。


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