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重创|“体育大年”遭疫情重创，本土运动品牌的日子还好过吗？

原本 ， 作为“体育大年” ， 2020年被诸多运动品牌视为延续强劲业绩的新引擎 。 然而 ， 在疫情的影响下 ， “体育大年”已然“改道” ， 据采访人员此前不完全统计 ， 自2020年年初至3月底 ， 延期或取消的大型国际体育赛事已超40项 。
“作为全球市值第三大运动服装公司安踏的创始人 ， 丁世忠拒绝让疫情影响销售 。 二月初 ， 他给三万名员工分配了一项新任务：把安踏产品推销给自己的微信联系人 。 这一策略收效不俗 。 今年第一季度公司收入同比仅下降了不到25% ， 而同期阿迪达斯在中国的销售额下降了58% 。 ”6月底 ， 《经济学人》在其一篇关于安踏的报道中这样写道 。
距离上述报道半个月后的7月中旬 ， 作为本土运动品牌的排头兵 ， 安踏率先发布2020年第二季度及上半年最新营运表现并发布盈利预警 。 公告显示 ， 若按综合基准 ， 不计分占合营公司亏损 ， 该公司预计2020年上半年公司股东应占净利润同比下滑不超过25% 。 若计及分占合营公司亏损 ， 股东应占溢利将减少不超过35% 。
尽管当前仅安踏披露了上半年的业绩预告 ， 但多位分析师在接受《国际金融报》采访人员采访时均表示 ， 在第一季度营收普跌的情况下 ， 结合当前情况 ， 2020年上半场大部分本土运动品牌业绩下滑或是定局 。 那么 ， 随之而来的疑问便是：本土运动品牌何时才能走出业绩“阴霾” ， 重拾强劲的增长势头？
遭受疫情重创
原本 ， 作为“体育大年” ， 2020年被诸多运动品牌视为延续强劲业绩的新引擎 。 财报显示 ， 2019年本土运动品牌业绩普遍向好 。
3月中旬 ， 特步国际披露的2019年年报显示 ， 这一年其营收、净利均呈两位数增长 ， 前者更是突破80亿元大关 。
安踏更是收获一份业绩大涨的年度成绩单 ， 其2019全年营业收入同比增长40.8%至339.3亿元 ， 净利润增长30.3%至53.4亿元 。
361度亦是如此 ， 2019年其营业收入虽同增8.6%至人民币56.3亿元 ， 但净利润则大涨42.4%至4.3亿元 ， 增速创近五年来最高 。
然而 ， 在疫情的影响下 ， “体育大年”已然“改道” ， 据采访人员此前不完全统计 ， 自2020年年初至3月底 ， 延期或取消的大型国际体育赛事已超40项 。
【重创|“体育大年”遭疫情重创，本土运动品牌的日子还好过吗？】画风突变的还有诸多运动品牌的业绩 。 根据李宁、特步、361度等企业公布的第一季度营运状况 ， 营收下跌成为普遍现象 。
以2019年净利润同增110%的李宁为例 ， 截至2020年3月底 ， 其线下渠道（包括零售及批发）的降幅为20%-30% 。 其中 ， 零售渠道呈现30%-40%的大幅度降幅；361度财报亦显示 ， 2020年第一季度 ， 其主品牌零售额较上年同期下跌25%-30% ， 独立营运的361度童装品牌同比跌幅也在25%-30%区间内 。
在北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆看来 ， 上半年大的消费行业整体业绩均受到较大冲击 ， 运动品牌亦是如此 。一方面 ， 线下渠道是运动品牌营收的主要来源 ， 但疫情爆发后线下门店长期关闭 ， 加之各大体育赛事的取消 ， 使得运动品牌赛事营销的计划随之落空 ， 品牌曝光度及流量红利骤减 ， 最终造成体育用品终端需求的下降 。
“另一方面 ， 随着我国疫情的逐步缓解 ， 中国市场则被同样业绩承压的国际运动品牌视为救命稻草 ， 纷纷降价促销 ， 而这种普遍的价格折让也对于本土运动品牌构成了巨大的压力 。 ”张庆进一步补充道 。
采访人员注意到 ， 疫情发生后 ， 为进一步缓解日益严重的库存压力 ， 本土运动品牌亦不断以折扣来吸引客户 。 翻看361度、特步等天猫旗舰店 ， 半数以上的商品参与打折活动 ， “全场300减120”、“折上6折起”的广告语随处可见 。
这一做法虽立竿见影 ， 但利润也将进一步被侵蚀 。 7月13日 ， 瑞信将李宁的目标评级由“跑赢大市”下调至“中性” ， 其在研报中指出 ， 李宁线上服装价格在公共卫生事件后出现了大幅度下降 ， 均价已从1月最后一周的351元 ， 下降到6月第一周的232元 ， 下降了34% 。 预计今年上半年内 ， 销售将会同比下降8.7% 。 该机构表示 ， 虽然目前认同公司品牌复苏和长期利润增长的预测 ， 但短期仍看到因大幅折扣造成的业绩阻力 。


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