修养|一个好文案有哪些专业修养？( 三 )
而脑子有2个超级强大的功能：一个是思考 ， 一个是想象力 。
如果没有思考 ， 文案就是一支没有墨水的笔 ， 写的东西没有印记 。
如果需要对应多加一句 ， 可能是：如果没有想象力 ， 文案就是一支只有黑色墨水的笔 ， 永远写不出彩色 。
詹姆斯·韦伯·扬在《创意》一书中对创意的解释在广告界得到了比较普遍的认同 。
即 “创意是各种元素的重新组合 。 ”
乔布斯也说：“创意只是将一系列事物相互联接起来而已” 。
这就是一种发散性思维 ， 你脑子里想象的世界是什么样 ， 你眼中看到的世界是什么样 ， 这个世界就可能是什么样的 。
我们常说 ， 文案不要自嗨 。 这并不代表文案不能去发散思维 ， 大胆去想 。 发散阶段只管天马行空 ， 出其不意的去想各种点子 。
比如把一些看似毫无关系的事物 ， 巧妙的联系在一起；比如打破常规 ， 用全新的视角去诠释；比如颠覆固有熟知事物 ， 让所有人被某一种合理的脑洞折服；比如一个根本不可能发生的事情 ， 如果发生了会是什么样；比如如果你的宠物会说话了会发生什么……
发散性思维强的人 ， 他会像个戏精 ， 甚至是精分 ， 有时候你都会觉得这个人神经错乱 ， 还好 ， 他依然会想一想都兴奋 。
08 有好奇心
我一直认为好奇心强的人 ， 写文案至少不会差 ， 因为一切创作的原动力都来自好奇心 。
我从来不信 “毅力” 这个东西 ， 真的 ， 如果你要我凭毅力去做一件事 ， 我真坚持不下来 。
但好奇心可以称得上人类最强动力之一 ， 也是人类寻求知识的动力 ， 更是创造性人才的重要特征 ， 当然也是强力文案们的驱动力 。
文案人 ， 绝对是创造性人才 ， 好奇心总会让他们不满足于现在的知识 ， 对生活处处充满期待 ， 喜欢去探索新的事物 ， 喜欢去发现事物的本质 。
否者 ， 浑身难受 ， 不是吗？
更重要的 ， 好奇心会永远让他热爱创造、创意！
好了 ， 就说到这吧 。
好文案有哪些专业特质？
我的观点依旧是不必对照 ， 不必去定义——
打动自己 ， 打动别人 ， 足够了 。
但上面这些点 ， 也会助你通向好文案之路 ， 让你的文案攻击力稳步提升！
#专栏作家#木木老贼 ， 微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo） ， 人人都是产品经理专栏作家 。 知名上市教育集团品牌总监 ， 专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧 。
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