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修养|一个好文案有哪些专业修养？


文案两个字说起来简单 ， 好像能写会表达就能成为文案 。 但是 ， 一个有专业素养的文案可不是会写文章就够了 。 好的文案 ， 都是不断修炼出来的 。 文章对一个好文案需要具备的专业修养展开了分析讨论 ， 与大家分享 。
修养|一个好文案有哪些专业修养？
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任何职业都肯定会有它的职业素养 ， 文案不例外 。
一个好文案 ， 他有哪些特质 ， 或者说专业的修养呢？
我不喜欢贴标签 ， 没有人能去定义别人 ， 更别说三言两语概括一个职业 。
在大神辈出的那个年代 ， 也不行 。
这本就是一种刻板印象 。
当你年轻时 ， 以为什么都有答案 。 可老了的时候 ， 你可能又觉得其实人生并没有所谓的答案 。
不过 ， 也不能因为我的佛系让这篇文章就此打住 。
还是说一下我认为很多好文案人身上拥有的专业修养 ， 不做定性 ， 仅作为文案人的一颗北极星 。
01 了解品牌和产品
脱离品牌和产品去谈文案 ， 本身就是耍流氓 。
这就像一个士兵上战场 ， 你让他瞄准敌人射击 ， 他却告诉你还不会用枪 。

作为一名专业文案 ， 不管别人有没有要求 ， 你都要从头到尾的去了解品牌和产品 ， 努力去知道了每一个细节 ， 才能够真正把文案写到打动用户 。
比如写产品 ， 它的特征、功能、产地、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工的用心、客户的体验等等你都有了解吗？你是否有融入其中 ， 把每一个数据、每一个场景、每一种感受等都记录下来？
我见过很多人说产品没什么写的 ， 品牌也没什么新意 ， 但当我了解之后发现：他们对产品知之甚少 ， 对产品没用心 ， 文案又怎么会走心！
再者 ， 文案本身是没有调性的 ， 品牌和产品才有 。
先有品牌调性 ， 后才有文案传达出去的调性 ， 根本就不了解品牌和产品 ， 又何谈与品牌该有的调性找到默契点？
到最后 ， 只是把自己的调性强加在品牌上 。
02 同理心强
文案 ， 说白了就是用对的方式和对的人沟通 。
很显然 ， 再好的文案 ， 对象聊错了就容易对牛弹琴 。
而同理心 ， 一方面是你知道文案为谁而写：它是具体面向哪些人的 ， 要促使他们做什么？

越是了解目标人群 ， 你就越知道该写什么 ， 什么样的文案能击中他们 ， 什么方向是他们愿意看的 。 如果不懂文案写给谁 ， 那就会丧失文案精准传达的穿透力 。
另一方面 ， 就是懂得换位思考：站在目标人群的角度思考 ， 用文案表达出能打动他们的观点 。
所谓有洞察的文案 ， 有共鸣的文案 ， 走心的文案 ， 也即是同理心强的文案 。
消费者不是低能儿 ， 她们是你的妻女 。 若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使她们买你的东西 ， 那你就太低估她们的智商了 。 她们需要你给她们提供全部信息 。
这是同理心 。
03 足够敏锐
任何一个行当的人都需要敏锐的嗅觉 ， 对外界事物反应很快 ， 反应灵敏 。 文案也不例外 。
有人说敏锐是基于人的悟性 ， 悟性高 ， 更敏锐 。
我不认为要把敏锐归为悟性 ， 在我看来 ， 它就是一种可以不断培养的能力 。 很多厉害的文案人 ， 他总是能够在平凡日常当中 ， 在大家习以为常的事务里 ， 察觉到一些用户内心需求的东西 。
然后几句文案搞定 ， 别人直拍大腿：说的太棒了！

还有的文案 ， 他对于热点 ， 对于政策 ， 对于趋势等反应迅捷 ， 应变能力特别强 ， 擅于捕捉到一些微不可查的蛛丝马迹 ， 创造出大家感兴趣的话题点 。
这一切 ， 其实就是源于上面他对于行业 ， 对于品牌和产品 ， 对于用户人群的深刻了解 ， 这才会有了条件式的反射 ， 带来了传说中的这种敏锐 。


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