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音乐|新一代韩团成日本Z世代icon？


音乐|新一代韩团成日本Z世代icon？
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文 | 音乐先声（ID:nakedmusic） ， 作者 | 张家欣 ， 编辑 | 范志辉
7月15日 ， BTS第4张日版专辑《MAP OF THE SOUL:7～THE JOURNEY～》正式发售 ， 首日销量高达44万7869张 ， 为Oricon专辑日销榜第一 ， 刷新了海外艺人专辑的日销记录 。
而两年前BTS上一张日版专辑《MAP OF THE SOUL:7～THE JOURNEY～》的首日销量约18万张 ， 新专辑成功翻了2倍以上 ， 也成为了今年目前为止全日本首日销量最多的作品 ， 人气可见一斑 。
而在日版推出之前 ， 《MAP OF THE SOUL : 7》韩版于2月发售 ， 全世界销量达417万张 ， 其中日本粉丝购买了42万9000张 。 该专辑也因此成为Oricon 2020上半年总榜专辑榜单的第一名 。 值得一提的是 ， 上一次海外作品获得这个成绩 ， 还要追溯到1984年Michael Jackson的《Thriller》 。
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尽管近年在欧美市场的声量日渐强大 ， 但日本一直都是K-POP最大的市场 。 根据日本经济情报平台SPEEDA数据 ， 2011年少女时代活跃期 ， K-POP出海收入中日本占了8成 ， 到2017年虽有所下降 ， 但5.12亿美元的出海规模中 ， 日本还是占了6成 ， 中国则占2成 。

而从发展历程来看 ， BTS在日本市场的成功其实已经属于第三波"韩流入侵"了 。 可能有人会纳闷 ， 日本偶像市场一直趋于饱和状态 ， 为什么还能吸引韩团前赴后继开拓 ， 并创造了巨大的人气和经济利益？日本市场有什么魅力 ， 韩国偶像产业又是如何打破壁垒？
华丽的数据背后 ， 还有更多值得去探究 。
韩团日本进击史自2000年以来 ， 韩流在日本经历过兴起、遭抵制以及重燃的过程 ， 关于韩流的发展 ， 日本有从产业收益、音乐风格甚至政治角度出发的诸多解读 。 但公认的一点是 ， 第一波热潮是由《冬季恋歌》点燃的 。
2003年 ， 裴勇俊主演的《冬季恋歌》在日本播出 ， 最高收视率突破20% ， 瞬间抓住了日本主妇们的心 。 接机、围堵酒店 ， 裴勇俊出现的地方必有警察维持秩序 ， 日本大妈仿佛一夜之间重拾了少女心 ， 也让日本社会感受到了韩流的热浪 。 此后 ， 看韩剧、追韩星成为日本女性的娱乐方式之一 。

时间来到2010年 ， 由少女时代和东方神起掀起的第二波韩流热潮启动 。 东方神起于2005年在日本出道 ， 最初打算乘韩流东风 ， 但大量投入收效甚微 ， 后转换策略主攻本土化 ， 从零起步 ， 最终成功打开了日本市场 。 东方神起也成为了首个完成日本五蛋巡演、首个在日产体育场举行单独演唱会的海外组合 。
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正因其独特的发展路径 ， 后来韩流受到打击时 ， 东方神起成为损失较小的特例 。 郑允浩、沈昌珉兵役回来 ， 人气不减当年 ， 金在中现在也仍是日本综艺常客 。
东方神起的发展 ， 一定程度给后来的韩团提供了参考 。 此后 ， 积极参加本土音乐节目、娱乐综艺 ， 强调特色音乐、舞蹈 ， 会说流利的日语 ， 成为韩团进军日本的必备技能 。 比如 ， BigBang曾常驻日本 ， 成员过着语言课与练歌练舞交替的"留学式"生活；KARA出演日本脱口秀 ， 将台本上所有的问题、答案和即兴表演背诵练习 。
韩国的音乐和舞蹈 ， 也让日本粉丝觉得新鲜 。 比如 ， 当时少女时代《Gee》的群舞 ， KARA《Mr.》的"屁股舞"都成了综艺和民众谈论与模仿的对象 ， 具荷拉甚至有"小安室奈美惠"之称 ， 许多日本艺人也公开宣称自己是韩团粉丝 。
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2011年 ， "日本春晚"NHK红白歌会邀请了东方神起、少女时代、KARA三组K-POP组合参加 ， 第二波韩流热潮达到全盛期 。
然而盛极必衰 ， 韩国艺人频繁的电视出演 ， 逐渐让一些日本民众感到不满 。 部分艺人、文化名人公开发声反对韩流 ， 甚至出现了针对邀请韩国艺人的电视台的示威游行 。 而2012年8月发酵的日韩竹岛主权争议 ， 使反韩情绪进一步高涨 ， 韩流由于政治原因被迎头浇了一盆冷水 。 韩团也因此丧失了日本主流媒体的加持 ， 曝光量迅速下降 。
2017年以后 ， 韩流逐渐复苏 ， 日剧开始频繁翻拍韩剧 ， 而偶像领域 ， 在前辈们打下的基础之上 ， 新一代韩团Twice、BLACKPINK、BTS再次重拾了辉煌 。 有3名日本成员、主打可爱健康形象的TWICE ， 走Girl Crush路线的BLACKPINK ， 以及自我意识强烈的BTS ， 既有亲近感 ， 又有新鲜感 ， 均迅速在日本获得了爆发式人气 。
这一代日本粉丝在K-POP的影响下成长起来 ， 也习惯将政治、经济与娱乐分开看待 ， 对韩国娱乐产业有更大的接受度 。 2012年 ， 日本开始将舞蹈列入中学必修课 ， 也在无形中助推了K-POP的发展 。
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