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音乐|新一代韩团成日本Z世代icon？( 二 )


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日本初高中生喜欢韩团 ， 不仅听TA们的音乐 ， 还模仿其穿搭、妆容、舞蹈等 。 除了音乐 ， 韩流以更加酷炫独特的视觉审美和世界观 ， 再次吸引了日本年轻人的注意 。
韩团为什么爱去日本？作为全球第二大音乐市场 ， 日本音乐版权体系完善、宣推方式丰富多样、偶像粉丝文化成熟 。 对谋求出海的韩国娱乐产业来说 ， 日本无疑具有极大的吸引力 。
根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2019全球音乐产业报告》 ， 日本是全球第二大音乐市场 ， 2019年录制音乐收入为27.5亿美元 ， 流媒体收入3.85亿美元 。 在全球音乐流媒体的大趋势下 ， 日本音乐市场依旧保持着对实体音乐的偏好 。 由于受众音乐版权意识强 ， 演出行业繁荣 ， 日本实体音乐的大盘拥有雄厚的基础 。
虽然日本90年代的CD全盛期已经过去 ， 但购买实体音乐支持音乐人已经是日本用户的习惯 ， 这种文化也与商业模式绑定在了一起 。 日本音乐市场以"一专多版"的销售模式为主 ， 同一张专辑推出多个版本 ， 并配套不同的"特典"（福利）吸引粉丝购买 。
比如 ， BTS《MAP OF THE SOUL:7～THE JOURNEY～》就发售了5版 ， 除了只有CD的通常盘 ， 专辑还有初回限定A、B、C、D盘 。 A盘有新歌《Stay Gold》的MV和幕后花絮 ， 还有蓝光画质的MV ， 其他版本则会配上写真集等 。

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同时 ， 日本音乐产业有一套成熟的宣推体系 。 当推出日专时 ， 韩团除了重新录制歌曲的日文版本 ， 还会推出全新的原创单曲 ， 并通过与日剧、综艺联动 ， 以及线下推广等方式增加曝光 。
《MAP OF THE SOUL:7～THE JOURNEY～》重新录制了热门曲目《ON》《Black Swan》的日文版本 ， 还新增了2首日语原创曲目 ， 分别是人气演员田中圭主演的最新日剧《螺旋的迷宫～DNA科学搜查～》的主题曲《Stay Gold》 ， 以及成员田柾国作曲的《Your eyes tell》 ， 它被选为吉高由里子、横滨流星主演电影《你的眼询问着》的主题曲 。 这些合作 ， 无疑也让韩团音乐触达更多偶像粉丝之外的受众 。
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根据日本官网信息 ， 为了宣传新专辑 ， BTS从6月开始进入了密集宣传期 ， 拍摄了《GQ JAPAN》的封面 ， 并频繁出演电视节目 。 BTS不仅出现在NHK等全国播出的平台 ， 也出现在名古屋、九州、福冈、北海道等地方电视台 ， 内容既有偶像团综 ， 也有各类综艺的现场表演 。 7月14日-18日5天时间 ， 日本民众就能在9个电视节目中看到这个韩国男团 。

而日本娱乐市场非常成熟 ， 以音乐为主题的综艺类型丰富 ， 现场演出类、音乐谈话类应有尽有 ， 给偶像进行打歌、宣传的舞台十分充足 。
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除此之外 ， 日本偶像文化盛行 ， 偶像组合普遍长寿 ， 男团活动期间可达20年以上 ， 在各国饭圈之间 ， 日本粉丝是公认的长情忠诚 。
同样有名的还有日本粉丝的购买力 ， 对实体音乐的偏好 ， 陪伴式成长的粉丝文化 ， 让日本粉丝成为最舍得花钱的群体 。 同一张专辑推出5个版本 ， 不仅不会审美疲劳 ， 反而会刺激购买力 。
对新陈代谢旺盛的韩团来说 ， 日本市场的产业规模和粉丝特征 ， 都能从各个方面弥补自身短板 ， 从而释放更大的价值 。
新一代韩团 ， 日本Z世代icon当然 ， 随着流媒体的发展 ， 日本音乐产业也处于变革的过程之中 。 本土偶像的受众开始分层 ， AKB系女团衰落 ， 主打偶像男团的杰尼斯系粉丝年龄渐长 ， 年轻受众在寻找更加个性、新鲜的偶像 。
一方面 ， 日本对实体音乐的偏好保持了市场的消费力 ， 但另一方面 ， 也让日本偶像在流媒体时代逐渐落后 。 杰尼斯男团一直禁止艺人开通任何社交媒体 ， 专辑封面、艺人肖像也不允许在网络传播 ， 这些被粉丝戏称"远古"的操作直至最近两年才解禁 。

日本将2000年以后出生的初高中女生归纳为"digital native世代""数字原生代"或"IT世代" ， 这一代年轻人不再痴迷于偶像的"神秘感" ， 而韩团基于社交媒体、流媒体的宣推与营销 ， 契合了这批年轻人的娱乐习惯 。
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某种程度上 ， 以BTS为首的韩团成功补上了这块空白 ， 抓住了日本Z世代的心 。
从工业化制造偶像 ， 通过YouTube和当地演出扩大影响 ， 到强调偶像的音乐才能和创造性 ， 通过SNS进行全球化 ， K-POP的艺人定位有了升级 ， 个性得到释放 ， 但传播方式还是坚定地走在互联网的路上 。
通过社交媒体与粉丝交流、网络独家公开音源等操作 ， 使新一代韩团在年轻群体中的传播效果尤为突出 。 这个时代 ， YouTube的点击量成为了人气的见证 ， 而TWICE、BTS、Blackpink的点击量平均能够达到3?5亿 。 BTS新专正式发售之前 ， 单曲《Stay Gold》以"5秒就能听出来的神曲"走红日网 ， 这也十分符合时下日本Z世代习惯短视频的观看习惯 。


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