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疫情放大中国年轻人贫穷恐惧,低欲望社会会来吗

原始标题：疫情放大中国年轻人的贫穷恐惧 ， 不敢花钱 ， 低欲望社会会来吗？年轻人由超前消费过渡到节制消费 ， 购买品类由奢侈品转向必需品 。 即便经济回暖 ，年轻人改变的消费习惯或将维持一段时间的低调惯性 。 但长期而言 ， 年轻人亦保有消 费“底气” ， 消费推动中国经济复苏的潜力值得期待 。疫情放大中国年轻人贫穷恐惧,低欲望社会会来吗
2020年6月28日 ， 山东滨州 ， 夜市上的直播吸引顾客驻足观看 。 图 / 人民视觉文|《财经》采访人员 张明丽刘云近日被同事笑称是“精算穷”一族 。 往年夏季来临她要参加“618”买今年流行款的衣裙 ， 当然还有搭配的包包、鞋子、服饰 。 但这个夏季 ， 她从衣柜里翻出往年的裙衣 ， 自行搭配 。 除了购买拖鞋、雨伞、牙膏牙刷等日用必需品 ， 其余开销能省则省 。 她说 ， 我也不知不觉地从“精致穷”到了“精算穷” 。新冠肺炎疫情在全球蔓延已逾半年 ， 随着疫情防控日渐向好 ， 中国各项经济指标陆续回暖 。 7月16日 ， 国家统计局最新数据显示 ， 二季度中国经济增速为3.2％ ， 不仅实现由负转正 ， 更显著超出市场预期 。 5月 ， 全国规模以上工业企业利润增速由负转正 ， 实现今年以来首次增长 。 6月 ， 制造业PMI连续4个月超荣枯线 ， 制造业正稳步复苏 。 此外 ， 全国国有及国有控股企业的利润环比增长 ， 已基本恢复到去年同期水平 。 社会消费品零售总额、全国固定资产投资(不含农户)持续收窄 ， 失业率涨幅回落 ， 中国经济正呈现出稳步向好的态势 。然而 ， 《财经》采访人员调查发现 ， 就在过去半年时间 ， 受疫情影响 ， 全球经济持续下滑 ， 停工停产、失业待岗轮番上演 ， 居民个体收入每况愈下的影响犹在 。 行为心理学家的研究表明：21天以上的重复会形成习惯 ， 90天的重复会形成稳定的习惯 。 尽管多位经济学家曾预测 ， 随着经济重启 ， 人们的消费会出现“报复性V字反弹” ， 但中国的年轻一代在消费态度和消费行为上却表现出了前所未有的克制与冷静 。 接受《财经》采访人员采访的多位90后表示 ， 疫情让他们意识到了存款的极端重要性 ， 享受类消费已经丧失了吸引力 。 2020年上半年 ， 在国内疫情得到控制后 ， “报复性消费”迟迟未至 ， “报复性储蓄”却一度高涨 ， 消费引擎对经济修复的贡献明显落后于投资引擎 。刘云告诉采访人员 ， 这样简朴归真的生活原来也很妙 ， 刚工作时 ， 因为热衷于购买大品牌 ， 薪水透支严重 ， 单件商品价格可达四五位数 ， 现在发现 ， 过于昂贵的物品在日常生活中缺乏使用场景 ， 物尽其用显得更为重要 。采访人员调查发现 ， 今年上半年很多年轻人不再迷恋奢侈品、高消费 ， 他们花钱更精算、实际 ， 减少了盲从消费 。 也有一部分年轻人开始从广告“忽悠”的冲动消费心理走出来 ， 从个人实际需要出发 ， 更加勤俭节约、理性消费 。《2019-2020中国青年消费报告》调查显示 ， 在疫情影响之下 ， 年轻人的消费态度正在发生转变——开始趋于理性和有度 。 直播购物也出现井喷式增长 ， 熟悉手机和互联网的年轻人正越来越体现出家庭责任感 。年轻人是消费的主力军 ， 他们的消费观转向将对消费市场带来哪些机遇与挑战？消费、储蓄、投资三重门“如果身边即世界 ， 疫情对我们这一代年轻人影响很大 。 ”正在读研三的小玉即将面临毕业找工作 ， 虽然还未经历社会考验 ， 但因目睹了企业工资待遇下降 ， 她预感到了“就业难” ， 早早就制定了储蓄计划 。 “疫情对我财务观的最大影响是 ， 意识到了存款的极度重要性 ， 同时会认真审视超前消费是不是掉入了商家设置的陷阱 。 ”《财经》采访人员在调查中发现 ， 经过疫情冲击 ， 年轻人的消费、储蓄、投资观念及行为都发生了转变 。根据央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》推出的“央视财经大数据” ， 其发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示 ， 年轻人的消费态度开始趋于理性和有度 。 55.8％的年轻人消费时更倾向于只买生活必需品 ， 40.2％的年轻人选择少买点、买好点 ， 39.6％的年轻人认为购买决定比之前更慎重 。小玉认为 ， 该调查结果与她自身情况相符 。 过去半年 ， 她目睹了疫情中受困者的境遇 ， “如果你被困在武汉 ， 恰逢物价上涨 ， 没存款再叠加房贷、车贷、信用卡分期还款 ， 难免陷入捉襟见肘的境地 。 与享受消费相比 ， 手中有存款会让自己更安心 。 ”她同时也在反思超前消费是否掉入了商家设置的消费主义陷阱 ， “女生要多为自己花钱 ， 护肤品越贵越高级 ， 电子产品追新不追旧等 ， 这些都略与现实生活‘脱轨’ 。 ”小玉表示 ， 未来 ， 她会为自己存一笔应急款项 ， 同时也很庆幸在未步入社会前就意识到了该问题 。此外 ， 对未来收入的预期也影响着她当下的消费行为 。 “几乎所有行业待遇都在下降 ， 应届生签约工作屡屡遭遇企业单方面违约 ， 之前谈好的待遇大幅度缩水 。 ”这也影响到了她的择业方向 ， 小玉表示 ， 今后会首选事业单位、公务员类稳妥工作 。另一位正在基层从事公务员工作的苏鹏表示 ， 其收入未受疫情影响 。 尽管如此 ， 他的消费习惯还是发生了较大转变 。 分析原因 ， 他认为 ， 一是受客观因素制约 。 作为重度观影爱好者 ， 苏鹏几乎“逢上新片必看” ， 多时一个月要去影院四五次 ， 如今官方通知 ， 建议包括影院在内的密闭式娱乐、休闲场所均暂不开业 ， 客观上节省了一大笔开销 。 二是消费惯性还在 。 “疫情最严重时停工停产 ， 其催生的‘下厨热’维持至今 ， 尽管餐饮已复工 ， 还是习惯吃自己做的饭 。 ”新华社国家高端智库高级研究员熊相遇分析 ， 重大灾难或社会变动会对社会心理造成冲击 ， 无论个体实际利益受损与否 ， 这种忧患心理会驱使他们偏向更谨慎、保守的消费行为 。与量入为出式消费观相伴相生的 ， 是储蓄、投资模式同步发生变化 。央行公布的5月金融统计数据显示 ， 5月人民币存款增加2.31万亿元 ， 同比多增1.09万亿元 。 中国人民大学重阳金融研究院助理研究员陈治衡分析 ， 数据背后反映的是人们的消费预期发生了变化 ， 转向更保险的储蓄 ， 更为了应对不时之需 。“手有余粮 ， 心中不慌 。 ”更多人明白了现金储备和理财的重要性 ， 在保障现金流的前提下 ， 合理配置资产 ， 进行性价比最大的投资 。小玉表示 ， “如果日后贷款买房 ， 会将每月还款数额放置低位 ， 虽然付的利息多了 ， 但面对突发情况有PlanB 。 ”最近 ， 她也在咨询从事理财行业的朋友 ， 希望能让手中的资金得到更好管理 。苏鹏则将储蓄卡资金清空 ， 全部资产放在“余额宝”里 ， 如果行情好的话就转入基金市场 ， 平时“能生一点利息是一点” 。 在付款方式上 ， 他优先使用信用卡、花呗 ， 若无手续费 ， 会优先分期付款 ， “为的是手中能有更多现金做理财” 。 另一位95后女生张小海也向《财经》采访人员表示 ， 疫情期间她办理了第一张信用卡 ， “希望多了解一些信用卡付款的优惠政策 ， 开始思考如何进行财富增值” 。乐信研究院的调查数据显示 ， 65.6％的年轻人未来更愿意分期消费 ， 认为分期能减轻现金流的压力 ， 是一种更明智的财务安排 。 从分期乐商城交易数据看 ， 4月上旬 ， 分期乐商城日均交易额比3月下旬增长了47％ 。撬动万亿二手市场收入低迷、预期悲观 ， 疫情冲击之下 ， 二手经济再起波澜 。一家国外机构调研结果显示 ， 中国许多年轻人尚未从疫情中走出来 ， 也未重拾曾帮助驱动第二大经济体的购物习惯 ， 相反 ， 他们正减少持有的个人物品 ， 并奉行一种新理念：少即多 。3月 ， 中国最大二手商品交易网站闲鱼日均成交笔数及金额均创历史新高 ， 新发卖家数同比增长38.8％ ， 新发商品数同比增长四成 。 根据预测 ， 今年中国的二手商品交易或将超过1万亿元 。闲鱼资深行业运营专家尚允认为 ， 新发卖家及商品的大增 ， 很值得关注 ， 同比增长高于大盘 ， 说明疫情趋缓之后 ， “卖”的需求很突出 ， 用户有强劲的闲置出清需求 。 他认为 ， 有几种合力促成卖家增长 。 一是疫情期间“宅经济”特征明显；二是史上最长宅家让许多家庭有了盘点时间 ， 大件物品随之出清 ， 比如2月闲鱼卖出的家具金额同比增加了271.4％ ， 母婴用品与家电金额同比暴增82.6％与70％ 。对于个体来说 ， 二手交易平台既可售出闲置品“回血” ， 也可觅得低价品 。 张小海表示 ， 近期也在思考如何对消费做减法 ， 因此所需办公用品会先在闲鱼上浏览 ， 能省钱 ， 性价比更高 。中国社会科学院社会发展战略研究院研究员戈艳霞认为 ， 购买一件商品承载着消费者的物质需求和精神需求 ， “年轻人的精神需求不再像过去那样强烈依靠消费来获取 ， 他们的消费观念正从‘消费主义’向‘实用主义’转变 。 这种转变将导致对奢侈品等需求减弱 ， 可能给消费市场供给侧带来新挑战和变化” 。“口罩效应”带动新消费增长与“减持”对应的是 ， “口罩效应”带来的新增长 。历史上 ， 每逢经济萧条期 ， 口红销量不减反增 ， 强烈的消费欲望叠加不多的积蓄促使人们转而购买廉价奢侈品 。 如今 ， “低价产品偏爱趋势”有了新的、更丰富的内涵 。 后疫情时代 ， 消费观念的转变使年轻人消费行为逐渐从对“量”的追求过渡到对“质”的提升 。


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