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李高雷|张一鸣陷入任正非式危机：印度之后，美国澳大利亚也要下黑手( 二 )


不知道引得多少人羡慕嫉妒 。
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这次可能真的会伤筋动骨

在先前文章里 ， 我说印度封杀对TikTok是一次挫折 ， 但是直接带来的损失有限 。
但如果澳大利亚 ， 尤其是美国也跟进的话 ， TikTok可能就有些吃不消 。
这是为什么？简单分两个层面来说 。
一是对中国互联网企业来说 ， 海外市场越来越重要 。
这些年来 ， 中国势头最强劲的大多是互联网企业 ， 比如 ， 阿里巴巴、腾讯、百度、美团等等 ， 连小米雷军也专门强调是互联网企业 。
互联网企业发展的一个重要基础就是：流量（网民） 。
用的人越多 ， 流量越大 ， 赚钱也就越多 。
但问题是 ， 经过这么多年发展 ， 中国互联网流量越来越接近天花板：能上网的都已经上网了 ， 还没上网的可能因为经济能力、文化程度等等原因 ， 导致一时半会儿也不可能成为网民 。
数据为证：目前中国移动互联网用户规模已经超过11亿 ， 增速已经从十几年前动辄百分之几十的速度迅速下滑到个位数增长 ， 2019年2季度月活跃用户甚至还出现下降 。
要上网 ， 最热门的终端就是手机 ， 但是今年3月中国智能手机出货量2102.9万部 ， 同比下降21.9% 。 这其中当然有疫情影响的因素 ， 但是其实整个2019年智能手机出货量都不是太好 。


国内市场有限 ， 那么出路在哪儿？海外无疑有着巨量的流量 。 所以 ， 这些年互联网巨头们纷纷出海 。
而TikTok就是其中最成功的 ， 它几乎为字节跳动再造了一个抖音 。
由此 ， 也有了第二个原因：海外市场重要 ， 但西方发达国家市场尤为重要 。
这不只是因为互联网起源于西方 ， 中国互联网产品反向输入有特殊意义 ， 更实在的原因是 ， 西方市场价值更高 。
还用我上次举的例子 。
微博用户有5.5亿 ， 市值是75.48亿美元 ， 现在已经涨到86.42亿美元 。
推特用户是5亿多用户 ， 市值230.94亿美元 ， 现在涨到277.31亿美元 。
推特、微博两个产品非常类似 ， 微博用户还更多一些 ， 但市值却只有推特的1/3不到 。
为什么？
因为推特覆盖的用户更加国际化 ， 而且拥有欧美等发达国家的主流网民 ， 不得不承认 ， 他们的消费、付费能力更强 。
在TikTok内部 ， 根据价值把国家也进行了分类 ， 其中 ， 最高的是S级 ， 就三个国家：美、日、英 。
其中 ， 美国是TikTok最大的市场 ， 2019年收入3600万美元 ， 今年营收更是原本有望突破5亿美元 。
在最大市场要被封杀 ， 这无疑是TikTok ， 也是张一鸣遭遇的空前危机 。
04

欲加之罪何患无辞

其实 ， 张一鸣很聪明 ， 在开始搞TikTok时 ， 就有意和中国大陆市场进行切割 。
比如 ， 大陆用户用不了TikTok 。
他尽可能让TikTok在海外去独立发展 。
比如 ， TikTok已经在洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京设立公司或者办事处 ， 一直致力于当地化、本土化 。
TikTok前段时间还宣布 ， 在澳大利亚设立分公司 ， 曾在Google和YouTube担任高管的Lee Hunter会出任总经理 。
还从迪士尼挖来其CEO候选人之一的凯文·梅耶尔（Kevin Mayer） ， 作为TikTok的全球首席执行官 。
就是外国人格外关心的数据问题 ， TikTok也进行了专门的安排 。
比如 ， 美国用户数据主要存储在美国本土的数据中心 ， 备份则在新加坡 。


TikTok的英文主页
但目前来看 ， 一切似乎于事无补 。
虽然印度、澳大利亚、美国现在各有说辞 ， 表面说是因为数据、用户隐私等等 。
但 ， 还有很重要的原因：这些国家和中国有更高层面的摩擦 。
但它们共同选择对TikTok下黑手：这样的大块头 ， 当然是首要目标 。
TikTok在国外运营中当然存在一些内容把控不严等方面原因 ， 但也罪不至死 。
在某种程度上说 ， 这是它们对中国下手 ， 也就是因为TikTok来自中国 。
其实 ， 这也不光是TikTok面临的严峻挑战 ， 所有中国要出海的APP或者企业可能都会遇到华为任正非式的困境 。
从来没有像现在这样 ， 让人们明白：种种因素裹挟下 ， 商业、科技 ， 不是中立的 ， 也没法中立 。


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