故事如何像病毒一样，让你在股市中失去理智( 二 )
果不其然 ， 新书出版两个月后 ， 美国纳斯达克指数从5133点峰值一泻而下 ， 随后的两年时间里 ， 股指跌幅高达78% 。 席勒因准确预言美国互联网泡沫 ， 一战成名 。
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纳斯达克指数变化（1994-2005）
罗伯特·席勒是行为金融学的创始人之一 ， 在其理论体系中 ， 亚当·斯密的传统经济学理论下的“理性人”在现实生活中是不存在的 。
因为我们每个人多多少少都会受到环境、语境和周边人的影响 ，
将碎片化的信息自动梳理成一种自圆其说的逻辑 ， 从而对未来产生预期和预判 。 当人们在投资时出现非理性的行为和决定 ， 往往是被某个精彩的故事所影响的 。
最典型的例子是在股票市场 。
1998年10月 ， 重庆啤酒宣布斥巨资收购了佳辰生物 ， 打算借助佳辰公司的技术研发乙肝疫苗 ， 彻底解决中国酒民痛苦的酒精肝问题 。 在此后的十多年里 ，
“乙肝疫苗”这个精心包装的故事 ， 反反复复地被炒作 ， 重庆啤酒的股价也因此一飞冲天 。
疫苗真的被研发出来了吗？当然没有 。
2011年12月7日 ， 这一天可能是中国股民刻骨铭心的至暗时刻 。 当天上午 ， 重庆啤酒发布公告 ， 宣布努力了13年的乙肝疫苗研发失败 。 消息一出 ， 重庆啤酒的股价连续9个一字跌停 ， 从80元跌到20元 ， 200亿市值蒸发 。
重庆啤酒故事的破灭 ， 成为当年A股市场中最大的一只黑天鹅 。
就在第6个一字跌停的晚上 ， 有位股民发了一则帖子
说：
今天回到家 ， 煮了点面吃 ， 一边吃面一边哭 ， 泪水滴落在碗里 ， 没有开灯 。
在中国A股市场 ， 有很多“题材股”“概念股” 。
而所谓炒题材、炒概念其实就是在讲故事 。
北京每年都会发布《中国军事实力报告》 ， 随后几天里 ， 军工股就会集体大涨 。
再比如社会上有一些突发新闻 ， 某个企业家做了一些不当的事情 ， 出了丑闻 ， 直接就会影响股票价格 。
但是我们仔细想想 ， 不管是军事实力报告、股票新闻 ， 还是企业家丑闻 ， 它们跟一家公司的业绩和基本面并没有必然的联系 。
我们只是在某个时间点受到了一种不断蔓延的集体性情绪的影响 ， 这种影响最终传导到了投资者的行为和股价上 。
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故事即病毒
席勒发现 ， 叙事的传播模式和传染病的传播模式颇为相似 。
在传染病学领域有一个革命性的模型——
“SIR模型” ， 又称“房室模型”
， 其中“S”代表易感人群（尚未得病 ， 易受感染） ， “I”代表感染人群（已经得病 ， 传播活跃） ， “R”代表治愈人群（康复痊愈 ， 不再传播） 。
【故事如何像病毒一样，让你在股市中失去理智】
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Kermack-McKendrick 提出的“SIR模型”
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