平台|梯媒两强争霸背后：2个月歇业，平台全年超10%成本打水漂( 三 )
“梯影传媒是广告公司里更懂技术的，是技术公司里更懂广告的。”潘伟告诉「创业最前线」，这是百度投资人曾对梯影传媒做出的评价。
潘伟认为，梯影传媒拿下融资的最核心原因在于它的技术创新能力。“因为如果论点位资源和快速增长能力，前面已经有做得不错的玩家。”
「创业最前线」了解到，梯影传媒的技术团队成员大多拥有国内顶尖技术企业从业经历，到目前为止，仍掌握着领先同行的研发技术储备。
“比如我们正在研制的3D投影，今后可能在电梯门上都不需要贴屏幕，投影直接打在电梯门这个角度的空气中进行成像，也或者和手机WiFi形成互动。”潘伟透露。
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其次，梯影传媒是全球第一家将投影技术应用于电梯轿箱广告的公司，到目前为止也是唯一一家将投影技术广告规模化、商业化运营的公司。
潘伟称，表面看似简单，但技术其实很复杂，比如开关门控制、断点续播、程序化下单等，都是经过严格技术测试后取得的技术成果。
此外，梯影传媒还开发了自主投放程序，广告主可以便捷地通过小程序实现点位选择、日期选择、线上支付等功能，极大程度方便了中小企业的个性化投放需求。
除了技术创新能力，资方也看中梯影传媒的整体运营能力。潘伟表示，仅成立三年多时间，梯影传媒获得了楼宇物业的高度认可。“此前，中高端写字楼一般不太愿意让自己的电梯被广告打扰，担心影响它们的形象。但在电梯装一个有科技含量的投影设备，打在电梯门上，有一些视频的创意互动，它们很愿意接受这种创新的媒体形式。”
同时，梯影传媒也得到了广告主们的认可。京东等大企业接受并认可了梯影传媒的媒体形式，“它们内部都得进行前期试水观察，如果媒体形式不好，没有效果是不会投放的。”更重要的是，梯影传媒已成长为一个全国性电梯媒体企业。“要知道，目前全国性主流电梯媒体只有三家。”潘伟说。
在潘伟看来，BAT等互联网巨头已相继投资了一些电梯媒体项目，它们已经对梯媒行业进行了深入研究调查，这无疑为后面投资人提供了极好的参考范例。
“互联网巨头对于线下流量都极为渴望，尤其是阿里和京东等电商巨头，它们对未来万屏皆媒的时代会做一些探索。”曾健表示，头部电梯媒体平台正在从原来的不精准，进入到千楼千面甚至千人千面的数字化建设和MVP市场验证阶段。
作为投资人，林隽超认为电梯媒体企业融资是必然的。他解释道，梯媒需要跑马圈地，迅速占领高价值度的点位资源，不借助资本力量无法跟上整个梯媒行业的发展速度。因此，如果想争夺梯媒市场，企业在发展过程中一定需要融资。中国互联网发展至今，线上流量红利已经见顶，未来整个媒体，一定是线上线下结合的。
5、结语
不可否认，疫情之下大部分广告主纷纷选择收紧口袋，将投放预算向头部电梯媒体平台聚集，导致很多中小玩家收入骤减，一些抗风险能力弱的玩家率先倒下，加速了行业洗牌，使得“双寡头效应”更为明显。
但这绝不意味着第三名及以下玩家没有突围空间。曾健向「创业最前线」坦言，大部分广告主认为除分众传媒外，其它能与之形成竞争的玩家的存在是合理的，也是他们欢迎的。“毕竟有我们存在，客户就有博弈和议价的空间。”
正如梯媒领域资深投资人林隽超所说，谁能率先将线上线下流量打通，谁就有望脱颖而出。
*文中配图来自摄图网，基于VRF协议。
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