会笑的青豆|陈伟霆上综艺“种草”，明星潮牌生意藏着何种文化消费密码
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最近 ， 何炅、李诞、陈伟霆和大张伟 ， 坐镇热点综艺《当真的嘎嘎们》评委席 ， 搞笑梗不断 ， 选出最有料有趣的嘎嘎GAGMAN 。 其中 ， 因“塑料普通话”和一些表情包、金句不断上热搜的演员歌手陈伟霆 ， 颠覆以往酷帅型男的印象 ， 让观众直呼“想不到”……
而陈伟霆穿戴“食蝇草系列”多次亮相 ， 恰是他主理的潮服品牌 。 此前 ， 《中国新说唱》《这就是街舞》《潮流合伙人》等节目先例就证实 ， 明星同款上综艺露出 ， 基本等同“爆款制造机” 。 但爆款的诞生短时间内能引起超高关注 ， 要警惕的是 ， 购买渠道鱼龙混杂 ， 粉丝一货难求 ， 价格水涨船高 ， “火不外三天”乃至“火不外24小时” ， 有如“好景不常” ， 一阵风后就被新的热搜掩盖 。 因此 ， 明星、综艺、潮流电商三方互动 ， 能否促成一种新的潮流消费体验 ， 成了眼下时尚圈的热门话题 。
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电商、明星、综艺联名 ， 解锁潮牌带货“新姿势”
节目中引发网友关注的“食蝇草”图案T恤 ， 恰是陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_在某电商平台上首发夏季特别限定系列中的一款 。 为啥选“食蝇草”？这种植物拥有吸收负能量、净化环境的魔性特质 ， 自带“正能量” ， 这和《当真的嘎嘎们》中那些有趣灵魂的综艺怪咖精神不谋而合 ， 让眼毒的网友们大呼有心 。 《当真的嘎嘎们》被奉为“下饭神器”的同时 ， 食蝇草T恤也在年轻人心中广泛“种草” 。 网友笑称 ， 除了买会员、建歌单、分析贴 ， 买明星潮品也成为年轻人追综艺的“新姿势” 。
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亲身穿搭示范 ， 综艺吸睛带人气 ， 把电商平台作为发售阵地 ， 明星潮牌的生意链正慢慢显露——这批综艺节目的制作方、播出平台 ， 还有品牌方最想“捕捉”的 ， 拥有巨大潜力的庞大年青群体 ， 正在用他们的选择重塑整个消费链条 。 明星身穿同款商品介入综艺 ， 增加商品曝光度 ， 综艺内容也在电商平台社区内也产生了大量的天然讨论 。 这些讨论帮用户了解明星潮品背后的设计理念和故事 ， 促成购买决策 ， 又增强商品的话题属性和分享属性 。 明星与电商平台的相关微博话题曾阅读破亿 ， 背后不仅仅是晒最新穿搭 ， 种草潮品 ， 依赖自身流量带货 ， 更是和粉丝、年青群体的一种沟通 ， 这也能形成更有力的聚合和粘性 。 由此 ， 爆款完成从内容种草到购买、交流的用户体验链 。
好比 ， 在CANOTWAIT_本轮发售之前 ， 陈伟霆已在电商平台社区频繁更新动态 ， 提前上身夏季新品 ， 带来一波强势种草 。 CANOTWAIT_还针对《当真的嘎嘎们》节目专门推出GAGMAN主题短袖T恤 ， 包括以希伯来语乱码所展现的“当真的GAGMAN征服全靠有趣”的奇幻故事 ， 和日常的乐天派精神 。
高效触达年青消费主力军 ， 需要性价比之外的“归属感”
由综艺节目延展的深度交流无疑能更好的丰硕年青群体的购买体验 。 如今 ， 年青世代已成为时尚消费市场的主力军 ， 如何高效触达潜力巨大的年青消费者？跟着电商及社交化工具更迭 ， 90后、95后、00后们在选择商品时 ， 个体自带传声筒 ， 热衷于分享设法 ， 品牌营销更重要的并不是强塞内容 ， 或是单一的性价比 ， 而是营造出受认可的空间 ， 让他们在有归属感的空间内自我生长、发出声音 。
究竟 ， 在饶富生活中成长起来的年轻人 ， 他们的个性、习惯、经历都将是消费需求格式中不可忽视的变量——借居社交平台 ， 看综艺下饭 ， 追星follow明星潮品 ， 发弹幕吐槽 ， 上专门的潮牌平台买买买……他们的日常行为链就是年轻人的消费轨迹 ， 也是明星将自身流量变现的生态链条 ， 这将引起品牌营销的重新考量 ， 也会促成更多新鲜弄法 。 消费之于他们 ， 不仅是色彩、款式的选择 ， 还代表着价值观和自我身份的表达 。
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