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美团互联网社区团购|美团京东等互联网公司入局社区团购 2020团购市场发展前景分析

团购
， 英文名是Group purchase ， 意思是团体购物 ， 指认识或不认识的消费者联合起来 ， 加大与商家的谈判能力 ， 以求得最优价格的一种购物方式 。 根据薄利多销的原理 ， 商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务 。
社区团购领域兴起

近日 ， 美团发布组织调整公告 ， 宣布将成立“优选事业部” ， 原小象事业部更名为“买菜事业部” ， 正式进入社区团购赛道 。
今年上半年 ， 社区团购赛道涌入了将近20亿元的资金 ， 自6月份至今 ， 社区团购领域已经完成了4场融资 ， 可见这一领域的火爆程度 。
如果要看社区团购的兴起 ， 可回溯至2017年 ， 当时社区团购模式就已出现 。 之后阿里、京东、苏宁等巨头纷纷进入社区团购赛道 。
京东推出线下生鲜超市7FRESH ， 并基于此开展社区团购项目 ， 如“友家铺子”、“七鲜生活”等 ， 主打以便利店为自提点、提供1.5公里范围内的送货上门服务 ， 打造“餐桌美食+社区生鲜+社区便利店”的概念 ， 希望能够覆盖社区居民的三餐与日常所需的用品及服务;
阿里则是发展盒马生鲜与菜鸟驿站 。 除了原来的线上社区团购运营 ， 还开展了洗衣、回收旧物等生活服务 ， 希望进一步扩大渠道深入发展 ， 通过社区团购项目 ， 渗透到消费者的社区服务市场 ， 从而进行更大的布局 。
与京东和阿里相比 ， 苏宁入局社区团购的时间更早 。 通过苏宁小店 ， 主打生鲜、果蔬等食品 ， 并围绕居民生活提供其他增值服务 ， 如家电维修 ， 衣物清洗等 。
团购市场发展前景分析

根据中研产业研究院《2020-2025年中国团购行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》
显示：
简单来说社区团购就是一种基于社区邻里信任关系的零售模式 。 与其他线上模式相比 ， 社区团购的流量获客成本更低 ， 其“以销定采”的方式也能够有效降低损耗 。 社区团购市场规模巨大 ， 如今虽然线上转化率不高 ， 但这正说明该领域处于早期阶段 ， 未来可挖掘的空间广阔 。
目前高线市场已基本被瓜分完毕 ， 增速极其缓慢 ， 所以互联网巨头的目光纷纷瞄准低线市场 ， 并且随着经济的发展 ， 低线市场消费群体的购买力也在逐年增强 。 甚至可以说低线市场是中国消费市场的未来 ， 而社区团购恰好是撬开低线市场的一个绝佳切入点 。
此外 ， 疫情也是一个绝佳的机会 。 疫情的爆发让社区和到家需求进一步爆发 ， 吸引了资本对社区团购领域的注意 。 作为本地生活领域第一梯队的企业 ， 美团也同样受益 ， 在北京美团买菜的日销售量最高达到疫情前的2~3倍 ， 美团外卖的订单量也是迅速增长 。
更多产业研究专业分析关注中研产业研究院《2020-2025年中国团购行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》



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