销量|打败了日本对手，中国无糖饮料销量冠军诞生！网友：真心觉得难喝
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在网上流传着五种最难喝的饮料 ， 分别是东方树叶、格瓦斯、黑松沙士、尖叫红色版、崂山白花蛇草水 。 这些产品虽然被无数网友调侃 ， 但并不意味着销量会很差 。
东方树叶作为国内无糖饮料的先行者 ， 开卖之初饱受争议 。 但经过数年的市场检验 ， 打败了众多日本无糖茶饮品牌 ， 目前位居国内无糖茶饮料销量第一 。
根据 ， 弗若斯特沙利文报告显示 ， 农夫山泉已经连续8年位居国内包装饮用水市占率第一的位置 。 除此之外 ， 公司在茶饮料、功能饮料及果汁饮料等细分领域 ， 市占率均位居国内前三 。 值得注意的是 ， 农夫山泉旗下的茶饮料 ， 年销售额达到31.38亿 。
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公开的资料显示 ， 农夫山泉创立于上世纪90年代 ， 企业去年营收达到240亿元人民币 。 旗下拥有农夫山泉、茶π、农夫果园、植物酸奶、东方树叶等产品 。
大概在十年前 ， 农夫山泉在钟睒睒的带领下 ， 成功跻身瓶装饮用水第一梯队 ， 并有成为行业龙头的趋势 。 这个时期农夫山泉所涉及的业务不仅仅只有矿泉水 ， 触角已经伸向茶饮料、果汁饮料等细分领域 。
当时 ， 农夫山泉推出了一款无糖茶饮料东方树叶 ， 主要卖点就是“零卡路里” 。 据说该产品邀请了英国知名设计公司为其设计包装形象 。 除此之外 ， 在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的前提下 ， 做到了存放数月 ， 依然保持原有的色、香、味 ， 是很不容易做到的事 。
之所以花这么大的功夫 ， 那是因为茶饮料消费市场已经具备相当规模 ， 行业竞争激烈 ， 市面上充斥着大量包装相似的品牌 。 且不论配方、口味 ， 单就包装而言 ， 茶饮料产品非常雷同 。
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在这种的情况下 ， 东方树叶设计一个全新的、有创造性的包装形象 ， 与其他同类产品区分开来 。 除此之外 ， 还采取了口味多元化策略 ， 有着红茶、绿茶、茉莉花茶以及乌龙茶四种口味 ， 满足不同消费者的消费需求 。
尽管东方树叶在包装设计和口味等方面都花了心思 ， 但产品的发展并不太顺利 。 刚开始那几年 ， 被不少网友吐槽“真心觉得难喝” 。 其中最重要的一个原因就是很多消费者接受不了它无糖的口感 。 农夫山泉高层曾经表示 ， 东方树叶是一款喝三次才会爱上的产品 。
中国无糖饮料销量冠军诞生：好在经过这么多年的市场培育 ， 东方树叶总算是迎来稳定的增长 ， 也收获到一批消费者的支持 。 如今产品成为国内无糖茶品类第一品牌 ， 这奠定了其行业地位 。 事实上 ， 作为国内最早的一批无糖茶饮料 ， 东方树叶即使头几年成绩不怎么好也还是坚持做下来 。
近些年 ， 市面上无糖的茶饮料品牌也越来越多 。 作为深耕行业多年的无糖茶饮料 ， 东方树叶能打败一众日本无糖茶饮料 ， 受到消费者喜爱也就不意外了 。
有业内人士分析指出：目前 ， 无糖茶饮市场容量虽然不断扩大 ， 但在全球市场中的占比仅为6% ， 说明还有很大的进步空间 。 茶饮料经历了冰茶、奶茶、水果茶3代产品的流行之后 ， 无糖茶饮料将成为瓶装茶饮料新的增长点 ， 有望得到重大突破 。
【销量|打败了日本对手，中国无糖饮料销量冠军诞生！网友：真心觉得难喝】来源：柳先说
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