微信小商店0元开店，祸耶？福耶？( 二 )
在支付环节 ， 平台将为开通小商店的商家自动开通一个全新的微信支付商户号 。 商家可以直接在小商店后台进行经营对账 。 客户的每一笔货款都会直接到达商家自己的微信支付商户号账号中 。
目前 ， 微信官方针对服务商的内测邀请入驻工作已经启动 。 届时 ， 微信将负责开放接口 ， 具体包括店铺、商品、订单、物流、客服等一系列API；第三方服务商在初期可以提供一键搬家、订单批量发货等提效工具服务 ， 未来也可以提供ERP/CRM、智能客服、店铺装修、营销等经营工具的服务 。
02
微商福利？小商店更适合“简单的生意”
有微信生态服务商认为 ， 微信小商店的上线降低了小程序生态的经营卖货门槛 ， 每个用户都可以像开公众号一样 ， 在微信上拥有一个自己的店铺 ， 等官方全面开放个人开店后 ， 个人用户在微信上“摆摊卖货”也不是梦了 。
“和其他电商平台相比 ， 微信小商店更强调快速开店和零成本 ， 这表明其目标商家更侧重小店业态 。 ”有行业人士指出 ， 小商店提供的运营工具让线上开店没有任何技术门槛 ， 直接上传商品就可以拥有自己的小店 ， 对于个体工商户和个人轻创业来说帮助很大 。
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▲“微信小商店”小程序界面
还有电商从业者表示 ， 微信小商店省去了购买开店系统的费用 ， 更适合商家做简单的生意 ， “如果商家只需要‘直播+成交’的交易转化路径 ， 那么小店绝对够用了；如果还需要精细化的运营手段 ， 比如社交拼团、红包裂变之类的 ， 还是第三方服务工具更成熟 。 ”他说 。
还有微商团长告诉亿邦动力：“之前微商的经营模式经常遭人诟病 ， 因为缺乏电商运营工具 ， 产品资质、订单物流信息都查不到 ， 搞一些营销活动也担心被封号 。 现在有了微信小商店 ， 用官方营销工具做推广不用担心封号问题；有微信做背书 ， 交易过程更容易获得客户信任 。 ”
不过也有品牌商家表示 ， 之前在微信生态已经建立了比较完整的小程序体系 ， 各个链条也已经跑通了 ， 所以微信推出小商店功能并没有太大吸引力 ， 也没有必要再多做一个小程序 。
微盟智慧商业事业群产品总经理卫晓祥认为 ， 小商店提供的功能仅有商品展示、交易、查看物流等基础功能 ， 因为其“免费+快速开通”的属性 ， 对于长尾的商家或个人店主会更友好；而对于有会员体系、分销、多样化营销玩法需求的商户 ， 仍然会需要成熟的第三方SaaS服务商来支持 。
03
低价值SaaS服务商将被快速淘汰
微信官方曾在公开课Pro活动上表示 ， 微信小程序2020年的首要目标是助力商家打造商业闭环 ， 具体从获客、留存、变现三个方向“出招” 。 而近期微信小程序的一系列动作更提升了商家对其商业化的想象空间 。 有行业人士就此分析认为 ， 此次微信小商店的上线进一步加强了微信生态的商业闭环能力 。
“此前公众号/视频号完善的是人和信息的关系 ， 小程序完善的是人和服务的关系 。 而人和物品的关系 ， 在微信上一直是缺失的 。 人、信息、物品也一直没有形成闭环 。 微信小商店的上线不仅仅是完善了人和物品的关系 ， 更是有机会把人、公众号/视频号、小程序都打通 ， 提升整个系统能力的闭环 。 ”他说 。
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