闪电|为什么我买“大闪电”要被穿“小闪电”的嘲讽人傻钱多？
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大家好我是Shady。其实看我文章较多或是身边熟悉我的朋友都知道，我是一名忠实的Air Jordan爱好者。忠实得已经到了即便是北京三伏天我也会穿Air Jordan出门这种地步。至于家中的鞋子，Air Jordan正代更是占据了80%以上。
其实在今天来看，痴迷于Air Jordan正代的多是两类玩家——其一是接触NBA、接触球鞋较早的老玩家，他们大多看过Michael Jordan打球，有着属于那个时代的情节；其二可能就是我这样的球鞋中生代选手了。我们NBA记忆的主角是Kobe Bryant、LeBron James、Kevin Durant。而在2010年左右，伴着Air Jordan浪潮于国内的风靡，一双又一双的Air Jordan正代成为了我们进一步走近球鞋文化的窗口，以及了解Michael Jordan神迹的最好途径。
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图片来源：SNS
10年前的球鞋市场很疯狂，但依旧比不了现在。那时2000元人民币是一个槛儿，以下的算是「可以想想」的范畴，以上的就算是「遥不可及」了。等时间到了2015年，二级市场的激烈状况更甚。当然，那段时间也不比现在，动不动什么鞋子就到五位数。屈指可数的也就那几个「狠货」——「通灵」与「银河」再或是「东京」的故事我们不用多说了，Doernbecher与Bin23系列也是彼时「鄙视链」顶端的存在。同时，我们今天的主角「大闪电」暨fragment design x Air Jordan 1 Retro High OG也是那个时代狠货的代言。
哪个球鞋爱好者不想拥有一双「大闪电」？对于Air Jordan爱好者而言，更是如此。即便在今日藤原浩老先生总被人们诟病以盖戳的大背景下，「大闪电」亦是从未被人亵渎过的存在。幸运的是，在6月底，我终于达成了这个五年前立下的小小的目标。
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图片来源：STADIUM GOODS
同很多朋友一样，拿到鞋子鉴定真假后我第一时间便在朋友圈晒鞋，如发布获奖感言般表述我得到这双鞋子时的激动之情。很多一起玩鞋的朋友纷纷表示祝贺，有说哪天一起穿同款，有说感觉青春又回来了的。当然，也有一些打击我的——比如我发小就说还不赶紧买奶粉，还有工夫买鞋。而在诸多批判中最让我印象深刻的是这样一条评论：
「买它不是有病吗？买个小闪电然后剩下的钱买排骨不香吗？」
其实我并没有因为朋友的这句话感到生气，也并不是仅仅以为这句话才开始了今日的选题。我想表达的是，无论是从身边的朋友，社交平台中，再或是现在十分火热的社交型电商平台中诸如此类的观点我见到听到了很多次。而在我看来，无论是从品牌产品战略，再或是同消费者心态来说，这个话题在这个时刻，都值得我们聊上一聊了。
平价替代品
不该成为煽动市场的工具
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早在去年年底，我曾撰写了一篇名为《我们选出了年度最佳的 10 双 AJ，「黑红 11」仅排在第三位》的文章，其中的10双Air Jordan分别对应了10个关键词。恰巧在这10双鞋中，我选择了「小阿姆」Air Jordan 4 Retro「Loyal Blue」，而它背后的关键词则是「备选」。关于球鞋备选话题各位一定不陌生，换言之，我们今日在探讨的「小XX」话题，便是由此衍生出来的。
「小阿姆」、「小东京」、「小闪电」等等鞋款都是今日文化中有趣的一部分，这一现象展现的是当下球鞋爱好者的需求与品牌的生意经。
无疑，在今天来看，品牌推出一些擦边球配色球鞋已然是一件习以为常的事情了，无论是我们方才提过的Air Jordan 4 Retro「Loyal Blue」，再或是Air Jordan 3 Retro「UNC」、Air Jordan 5 Retro「Michigan」、Air Jordan 5 Retro「Oregon」，都是平价的替代产品。在这些鞋款背后，一方展现了品牌的经营之道，另一方也展现了消费者于此类产品的需求。没错，当你没有高额预算购买原版北卡Air Jordan 3的时候，用近乎几十分之一的价格购买一款替代品并非坏事。在这一过程中，消费者满足了对产品的需求，品牌也收获了利益。称为「小XX」的鞋款算是球鞋文化中有趣的一部分——玩家通过购买新发配色，满足无法企及鞋款的愿望，这种现象也恰巧证明了球鞋文化本身的内涵与韵味。当然，也有人会诟病于品牌为何不直接将重磅产品复刻，这个话题我们也会在之后的栏目中单独讨论。
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