2020年公众号广告趋势调查报告
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总觉得2020年什么都还没做 ， 却已悄然过去一半 。 这半年来 ， 对于每个人来说注定都是不平凡的 。 就微信公众号广告市场而言 ， 也是不平凡的 。
疫情之下 ， 很多广告主预算缩减；流量红利褪去 ， 又受到短视频和直播的两面夹击……
根据腾讯2020年Q1
财报显示 ， 微信及WeChat
的合并月活跃账户数达12.025
亿 ， 微信公众号已超过2000
万 。
发展了近8年的微信公众号 ， 没有了最初的野蛮生长 ， 流量市场转为存量市场 。 尽管公众号的打开率整体下滑 ， 但其依靠庞大的微信体量 ， 无论什么时候 ， 都是值得内容创作者深耕的肥沃土壤 ， 也是广告主必争的一席之地 。
那么 ， 2020年公众号的广告市场究竟如何？突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营者如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？
西瓜数据带你一起来盘一盘！
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西瓜数据累积收录公众号500W+ ， 在此基础上 ， 我们抽样选取了头条平均阅读500
以上、近半年内有持续发文的公众号 ， 结合2019
年公众号发文数据及广告投放数据情况 ， 调查研究了2020
年上半年公众号的整体广告现状及趋势变化 ， 发布了《2020
年公众号广告趋势调查报告》（本报告统计的广告文章不含贴片广告） ， 供相关从业人员参考 。
报告摘要
整体广告投放量有明显增长 ， 超30%公众号每个月接5条广告
2020年广告文章数量同比增长48.31% ， 超30%公众号每个月接5条广告 。
公众号广告市场基础扎实 ， 仍然是广告主的核心投放平台 。
疫情对公众号广告整体影响不大 ， 教育、健康类广告增长明显
疫情之下 ， 教育类广告搭上“宅经济”顺风车 ， 趁势发展在线教育 ， 广告文章增长84.55% 。
健康关注度也得到很大提升 ， 广告投放文章翻了近一倍 。
头部账号受品牌青睐 ， 中长尾账号暗藏巨大潜力
头部公众号注重原创、优质内容的输出 ， 粉丝粘性高 ， 在公众号广告市场中依旧具有价值 。
【2020年公众号广告趋势调查报告】相较于头部KOL ， 中长尾广告更具性价比 ， 给中小广告主提供了更多可选择的空间 。
小程序日活激增 ， 公众号变现多元化
疫情期间 ， 健康码、消费券等小程序的激增一定程度上培养了用户的使用习惯 。
小程序直播助力品牌线上转型、赋能社交电商的同时 ， 也给公众号广告来了更多的可能 。
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公众号广告市场
公众号广告市场基础扎实 ， 广告主依然重视对公众号的投放
过去一年 ， 微信官方开展大规模整治 ， 规范公众号运营 ， 封停大批账号 ， 对公众号内容和广告也提出了更高的要求 。
从西瓜数据统计来看 ， 2020年上半年活跃公众号总数轻微上涨 ， 发文总数同比增长17.61% ， 但广告文章数量同比增长了48.31% 。
在直播电商热火朝天的当下 ， 公众号依靠体量庞大的微信 ， 仍然是广告主的核心投放平台 。
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