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医疗|政策红利加码互联网医疗 京东健康发展潜力巨大

“积极发展互联网医疗”、“支持平台就医……培养用户健康习惯”…… 7月15日 ， 国家发改委等十三部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》（以下简称《意见》）中 ， 明确释放了国家支持互联网医疗发展的信号 。
随着大健康行业进入蓝海领域 ， 以及政策红利的加码 ， 互联网医疗行业迎来快速发展期 。 今年以来 ， 多家上市互联网医疗公司市值翻番 ， 目前还未上市的独角兽京东健康愈发引人瞩目 ， 业内人士预估其未来发展潜力巨大 。
政策红利加持 互联网医疗迎来快速发展期
一直以来 ， 处方流转、线上医保结算、线下就医习惯等问题是制约互联网医疗发展的主要因素 。 今年以来 ， 互联网医疗借疫情契机 ， 不断迎来政策放行“绿灯” 。
3月2日和5日 ， 国家先后发布了《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》和《关于深化医疗保障制度改革的意见》 ， 均明确提到 ， 支持“互联网+医疗”等服务模式的创新发展 ， 支持互联网医疗机构开具电子处方、诊疗费和药费医保在线直接结算 。
前述十三部门发布的《意见》明确指出：进一步加强智慧医院建设 ， 推进线上预约检查检验 。 探索检查结果、线上处方信息等互认制度 ， 探索建立健全患者主导的医疗数据共享方式和制度 。 探索完善线上医疗纠纷处理办法 。 将符合条件的“互联网+”医疗服务费用纳入医保支付范围 。 规范推广慢性病互联网复诊、远程医疗、互联网健康咨询等模式 。
早在2014年 ， 互联网巨头公司就开始布局互联网医疗 ， 但并未形成气候 。 随着疫情后互联网医疗的政策利好以及快速上升的市场需求 ， 各路玩家由观望转变为积极入局 ， 互联网医疗行业也正式迎来快速发展期 。 目前 ， 阿里、腾讯、字节跳动、京东、美团等均已开始抢滩互联网医疗赛道 。
值得注意的是 ， 《意见》还指出 ， 要支持平台在就医、健康管理、养老养生等领域协同发展 ， 培养健康消费习惯 。
这一提议正顺应了当下发展趋势 。 近日 ， 艾瑞咨询发布报告显示 ， 疫情期用户的消费习惯由线下向线上渗透 ， 国民的健康消费观念不断升级 ， 居民为健康产品买单的意愿越来越强烈 。 对于医药健康等消费品 ， 用户倾向于选择大型电商平台 。
医疗|政策红利加码互联网医疗 京东健康发展潜力巨大
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此外 ， 大型电商平台、互联网巨头对用户线上消费行为的养成具有先天优势 。 近日 ， 易观分析报告指出 ， 互联网巨头培育用户线上消费的优势在于 ， 以平台海量流量入口 ， 由其他消费场景可延伸至医药健康消费场景 ， 进而培育用户线上健康消费的习惯 。 例如京东以零售端切入 ， 可触达更多用户的日常生活 ， 进而培养用户的线上就医购药的习惯 。
互联网医疗价值凸显 京东健康发展潜力巨大
疫情之下 ， 部分地区交通管制及患者线下看病面临交叉感染风险 ， 线上看病买药成为消费趋势 ， 互联网医疗价值得以凸显 。 以京东健康的“湖北慢病用药求助信息公益平台”为例 ， 自2月上线以来截至3月底共收到超过2万条慢病患者断药求助信息 ， 解决了超过96%患者的用药需求 ， 为慢性病患者的日常生活和生命健康提供了相应保障 。
而随着疫情得到有效控制 ， 国家进入常态化防控阶段 ， 居民的保健意识不降反升 ， 消费习惯也逐渐依赖线上 ， 老百姓(603883,股吧)看病不出门成为常态 。 今年2月以来 ， 京东健康的药品销售业务同比增长100%以上 ， 其中6月18日“京东大药房”的慢病用药成交额同比增长270% 。
“疫情的影响下 ， 越来越多人能够感受到互联网医疗的作用和价值 。 ”京东健康CEO辛利军表示 ， 近几年 ， 中国互联网医疗正在蓬勃发展,常见病、轻病线上问诊、慢性病在线复诊、家庭医生签约服务、药品配送和可医保结算的线上缴费等服务都在实践和逐步落实 。 未来互联网医疗与地方政府、医联体等的结合度越来越高 ， 逐步趋向一体化发展 。 并且随着5G、AI、IoT等先进技术的应用 ， 未来互联网医疗的价值将会更加明显 。


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