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跟风|刚火就被抄袭?国内综艺不跟风,就走不下去了吗( 二 )


再比如因为之前《我家那小子》《我家那闺女》不小的热度，韩国独居类综艺《我独自生活》的成功，疫情期间国内甚至前后脚出现了三档生活观察类节目，同时播出。
《让生活好看》《看我的生活》《我要这样生活》这三个名字放在一起，你会认为这是一档节目的3个备选名字，还是会认为是三档不同的节目？
跟风|刚火就被抄袭?国内综艺不跟风,就走不下去了吗
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对于这些趋于同质化的节目，小妹做了个简单盘点，不完全统计，或有疏漏↓
跟风|刚火就被抄袭?国内综艺不跟风,就走不下去了吗
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02 综艺“跟风”因何兴起？
按照常理，同一市场下的产品竞争，会促使各个对手们来对产品进行创新增加竞争力，很奇怪的是，这一点在综艺行业内却完全变了味——
过往的规律中，往往是出现了一档成功找到新方向的的节目后，各个制作方总是蜂拥而至，照着这个框架这个模式换一张皮，就能推出一档又一档的同质化节目。
人人都知道跟风不是长久之计，但无法否认的是，比起耗心费力地去开创新节目，跟随前人脚步暂时看来这确实是一张安全牌。
湖南广电总台原台长欧阳常林在接受采访时，就曾分析过综艺“跟风”严重的问题。在他看来，这种情况目前是无法避免的。
一个重要的前提是，平台要靠综艺节目来提高市场影响力，还要考虑保障收视率、广告回报等问题——“面对激烈竞争和生存压力，平台被收视绑架，制作机构被平台绑架，几乎成了行业新常态。”
导致的结果就是，“对于电视台而言，原创节目是使命，是社会责任感，但迫于生存压力，不会拿太多的资源去做。”
前浙江卫视节目中心主任周冬梅也表示，“创新最有可能发生在一线平台，但是现在的试错成本太高。”
成本在于，对于综艺制作人和制作公司而言，打造10档节目如果能有两三档较为成功，就已经可喜可贺，其他的投入基本上就算是打了水漂。
至于压力，各大卫视就不用说了，几十个虎视眈眈的对手等着借机上位↓
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而承载网综的四大网络平台，仅有芒果TV一家暂时处于盈利状态，大家都承担不了犯错带来的更多亏损。
腾讯视频综艺负责人马珽琨坦言，现在的视频网站，“对于自制的原创节目，花几百万、甚至一两千万，都会觉得压力挺大。”
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比较有意思的是，在国内综艺界具有开创意义的《中国好声音》《我是歌手》和《爸爸去哪儿》等节目，也都是由国外已有的成功节目汉化而来。
为什么原创容易出现风险，不好保证收视？
最最直接的问题就是，没有经验，无从学习借鉴，不知道怎么做才是对的。
《这！就是灌篮》的制片人易骅就明确表示过这一点，“一个原创方案，执行的过程中因为缺乏成功先例，也没有可以学习和讨论的合作方，所以整个过程会非常艰难和辛苦。”与之相对的是，“在海外曾经被证明过成功的节目模式，提案比较容易获得认可。”
而已经成功的热门综艺本身的火爆，已经证明了方向的正确性，这类题材已经有了一定受众的保障，再去加入自然没有没人看的风险。
不敢冒险，冒不起险，只想着打安全牌，这也就难怪跟风不止。
03 跟风，是对行业的伤害
纵使各平台和制作方有千万种理由，但不可否认的是，“跟风”导致越来越严重的综艺同质化，正在对综艺行业产生着无法避免的不良影响。
当整个行业都没有迫切的创新需求时，无疑会成为没有源头的死水。
若担心太过于新的模式风险实在太大，为什么不换个思路呢？
创新的节目模式，不一定非得是所有人从没见过的模式。在相似的类型之下，如何做出不同的节目内核，如何做出精品，也是最重要的一众创新方式。
天娱传媒副总裁马昊就坦言，“现在世界范围内的好模式，包括韩国模式，基本都会是脱胎于某些早期的节目模式，然后慢慢延伸、发展出来新类型。”
《中国好声音》一出现便火爆，不就是因为在前面素人音乐竞技节目的基础上，颠覆评委为导师，还找到了自己独特的不看选手相貌的“转椅盲选”。
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《见字如面》的导演关正文也表示，“观众只看好节目，而不会按照类型选看节目，《见字如面》不对标其他文化节目，是因为所有节目成功都是自身的成功，而不是类型的胜利。”
而现在的综艺，却陷入了误以为一档节目火了，那就要去模仿他这个模式的错误理念。
表现就是完全没有自己独特的内核，连在前人基础上加以进一步的挖掘改造都做不到，只是单纯的换汤不换药。
这样做的唯一结果就是，对相关题材短时间内过度消耗。
这太容易让观众产生审美疲劳了。
跟风|刚火就被抄袭?国内综艺不跟风,就走不下去了吗
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中国传媒大学教授胡智锋很早就表示了担忧：“同质化的结果是产品的单一，是受众的文化需求得不到充分满足，同时削弱了综艺节目的收视价值，降低受众的收视热情。”


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