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「新浪科技综合」微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆“电商梦”？新浪科技综合2020-07-16 01:50:320阅

来源：21世纪经济报道
_原题为：微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆“电商梦”？
微信再次加码电商生态 。
【「新浪科技综合」微信持续加码电商生态圈 腾讯这次能否圆“电商梦”？新浪科技综合2020-07-16 01:50:320阅】腾讯方面近日宣布 ， 微信小商店正式上线 。 从今以后 ， 用户只需提供相关身份及资质证明 ， 就可以把实体店开到月活12亿用户数的微信生态里 。
据介绍 ， 微信小商店是小程序团队提供的一项新能力 ， 帮助商家免开发、0成本快速生成卖货小程序 。 小商店现提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能 ， 全方位支持商家自主开店经营 。 目前 ， 微信小商店现阶段已支持售卖超过1500个类目的商品 ， 且仍在持续拓展中 。
除了微信小商店之外 ， 微信近来在电商生态频频试水 。 今年5月 ， 微信新上线小鹅拼拼小程序 ， 主打拼单团购 ， 被业内视为对标拼多多 。 近日 ， 微信又新上线“群小店”功能 ， 主打“分享”和“推广”的新购物方式 。
“目前微信月活接近12亿 ， 如果微信和社交电商、直播带货等风口叠加 ， 其市场能量不言而喻 。 ”围绕微信推小商店内测行为 ， 华创证券研究团队分析称 。 数据显示 ， 截至目前 ， 微信小程序日活跃账户数已突破4亿 ， 累计创造8000亿交易额 。
微信小店到小商店
7月10日 ， 微信官方宣布 ， 由于微信小店不再维护 ， 后续将全面下线微信小店 。 接下来 ， 微信将推出“微信小商店” ， 它是一款帮助商家开店、直播的小程序 。
资料显示 ， 微信小店是微信在2014年推出的公众号插件 ， 经过认证的公众号可通过该插件开通小店 ， 微信则提供商品交易等功能 。
如今“升级改版”的微信小商店 ， 功能则更加丰富 。 据《微信小商店开店须知》中介绍道 ， 微信小商店是小程序团队打造的SaaS建店工具 ， 无需开发、免费开店 ， 帮助商家快速生成小程序 。 目前微信小商店为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能 ， 支持商家自主开店经营 。
相较而言 ， 微信小商店的玩法更加“傻瓜” 。 据微信官方介绍 ， 希望开通微信小商店的用户无需使用专业技术团队 ， 可以免开发、零成本、一键生成卖货小程序 。 同时 ， 包括商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等等 ， 这些微信均能帮用户完成 。
据了解 ， 目前微信小商店支持企业、个体工商户开店 ， 暂不支持个人开店 。 内测期间 ， 同一主体下 ， 企业最多可以支持开通50个小商店 ， 个体工商户最多可以开通5个 。 此外 ， 1个微信号只可支持注册一次 。
“微信小商店对个体而言 ， 没有任何技术门槛 ， 直接上传商品就能拥有自己的小店 ， 相较之下有赞基础版本都要6800元一年 ， ”一位个体卖家向21世纪经济报道采访人员评论道 ， “对小微企业而言 ， 拥有了融入微信生态的能力 ， 通过微信的背书和微信电商基础能力加持 ， 也能为靠谱的微商正名 。 ”
不过 ， 也有业内人士表达了自己的不看好 。 “目前来看微信小商店还是在学习友商 ， 想凭借微信自带的流量和渠道优势来做电商 ， 听起来不错 ， 但实施起来难度很大 。 ”一位不愿具名的观察人士向采访人员指出 ， “微信如果能构建一个熟人电商网络是非常有价值的 ， 可惜包括物流、供应链、流量分发、功能开发等 ， 太多难题需要克服 。 ”
微信电商元年？
能够明显看到的是 ， 微信今年在商业生态布局上连连出手 。 仅电商领域 ， 从小鹅拼拼、群小店 ， 再到如今的小商店 ， 微信来势可谓凶猛 。
今年5月 ， 小鹅拼拼正式上线 ， 其公众号简介为“小鹅拼拼 ， 来自朋友推荐” 。 上线之后 ， 小鹅拼拼被指对标拼多多 ， 以拼团、低价的相似套路吸引消费者 。 具体而言 ， 它是一款C2B型的拼购电商平台 ， 主打用户拼团购买享受折扣 ， 主营商品以日常廉价日用品为主 。
一个月后 ， 微信在小鹅拼拼的基础上 ， 又推出了“群小店”功能 。
据了解 ， 该功能是一个主打“分享”和“推广”的新购物方式 。 用户通过小鹅拼拼小程序内的“群小店”选项分享入口链接 ， 在群友点击连接后即可开通群小店 ， 首个分享入口链接的人自动成为店主 。 店主可通过群友购物获得返利 ， “群小店”会每天自动发送红包 ， 当群友在群内消费满100元还可以开通群秒杀功能 。
如今 ， 微信再次推出小商店功能 ， 以继续扩大自己旗下的电商矩阵 。
事实上 ， 腾讯今年重磅投入电商领域 ， 并非没有原因 。 腾讯Q1财报显示 ， 微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿 ， 同比增长8.2% ， 带动小程序用户迅速增长 ， 日活跃账户数超过4亿 。 另据微信官方数据 ， 2019年小程序累计创造8000亿交易额 ， 同比增长160% 。
坐拥海量用户及流量资源的微信 ， 今年则看到了电商领域的机会 。 “今年的疫情挑战加剧了商家的私域业务布局 ， 在微信和其服务商的帮助之下 ， 诸多商家开启了微信场景的销售转化 。 ”国盛证券研究团队就此表示 。
同时 ， 高昂的流量成本让不少商家这两年开始寻找低成本的增量销售渠道 。 “在微信 ， 商家通过微信官方小程序等带货 ， 只需缴纳基础的支付交易费用 。 ”国盛证券研究团队指出 ， 目前 ， 微信官方渠道的支付费率约0.6% ， 有赞的综合变现率为1.7%-1.8%左右 ， 远低于淘宝、拼多多等公域平台 。


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