360化妆品网|功效护肤品背后的难题
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不知道从什么时候开始 ， 安全性与功效性成为一个护肤品品质的标准保证 。
安全性固然重要 ， 功效性也不可或缺 。 近年来 ， 中国功效性护肤品市场的增速也非常之快 ， 数据显示 ， 最近的一两年中 ， 中国功效性护肤品市场的年复合增长率达到30%以上 。
年轻消费者对护肤品的需求早已不满足于普通的基础护肤 ， 他们更需要能够做到淡斑、美白、抗衰、祛痘等等功效强大的产品 。 化妆品品牌为了满足这样的需求 ， 勇于寻求技术上的突破 ， 为消费者提供了一个又一个功效级产品 ， 然而背后却饱含辛酸 。
功效护肤品还是太难做了 。
首先 ， 大部分高级的功效都很难向消费者兑现 ， 尽管如今的护肤品牌已经开发出了号称功效强大的“黑科技”成分 ， 如纳米金棒、Retino-vp8等等 ， 小编连读都读不出来的名词 。
这些“黑科技”大多声明具备祛斑、除皱、祛眼袋、祛痘等等各种各样神奇的功效 。 但这些功效真得能在消费者的肌肤上实现吗？其实大家心知肚明 ， 由于每个消费者的肤质不同 ， 她们使用同一款护肤品时效果就会因人而异 ， 而大多数情况下 ， 效果都是不明显的 ， 只有当消费者肤质与护肤品“对口”这种极少数的情况下 ， 才有可能显示出略明显的效果 。
如果像祛斑、除皱、去眼袋、祛痘等等此类的功效护肤品不能在消费者身上显效 ， 那么消费者就不可能会进行二次购买 。 产品失去了复购率 ， 就意味着死亡 。 尽管品牌已经为产品的技术突破尽心尽力 ， 但还是有很大可能因为不显效而遭消费者吐糟 ， 甚至落下虚假宣传的罪名 。
还有很多功效性护肤品需要长期使用 ， 才能慢慢显现出效果 ， 但大多数消费者并没有那样的耐心与财力 。 用上一段时间 ， 觉得不显效就立马丢了 ， 并在评论区大书特书 ， 告诫姐妹们不要上当受骗 。
功效护肤品让很多品牌承受了不少委屈 。
然后就是 ， 功效性与安全性有时候很难相容 。 很多品牌为了追求功效性与节约成本 ， 往往会向产品中添加各种激素、各种违禁成分 。 尽管国家在这方面已有相当严格的禁令 ， 但很多品牌仍不断在打“擦边球” 。
但产品安全性的问题并非是品牌单方面的错 ， 有时候门店的某些不当做法 ， 也会导致产品安全性的问题 。
例如 ， 某些功效型产品虽然效果很好 ， 但是由于该产品会有副作用 ， 前期会导致肌肤受损 ， 所以在使用该产品的同时 ， 需要考虑到消费者的肤质以及使用后的保养措施 。 很多门店便极容易忽略这一点 ， 只要功效好 ， 就一个劲推 ， 最后就会导致消费者肌肤出现问题 ， 从而使得产品被投诉 。
【360化妆品网|功效护肤品背后的难题】总而言之 ， 功效护肤品并不好做 ， 但也不能不做 ， 品牌想做好 ， 还是需要在技术的突破上再接再厉！
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