CBO化妆品财经在线|燃炸！，王一博成品牌代言人！百雀羚
导读：继重磅推出百雀羚帧颜淡纹修护系列 ， 扛起本土化妆品抗初老大旗不久 ， 百雀羚再出“王炸”——携手品牌代言人王一博 ， 用更年轻化的姿态引领新国货浪潮 。
【CBO化妆品财经在线|燃炸！，王一博成品牌代言人！百雀羚】一个优秀品牌对于营销节点的掌控能有多精准？“国妆第一”的百雀羚再次做出满分示范 。
7月28日 ， 百雀羚官宣全能艺人王一博为全新品牌代言人 ， 揭开了2020年度重磅新品百雀羚帧颜霜的造势序幕 。
而就在三天前 ， 王一博就因在某节目中的燃炸舞台实力出圈 ， 刷屏全网 ， 霸屏热搜长达两天 。 百雀羚携手王一博 ， 不仅是营销与流量的精准卡位 ， 更是年轻化与国潮的强强结合 。
01
牵手王一博！东方美学有了更年轻化演绎
作为当今国妆第一 ， 百雀羚品牌代言人有两位 ， 华语乐坛领军人物、亚洲流行巨星周杰伦；知名女星迪丽热巴 ， 为其彩妆代言人 。
可以看出 ， 巨大的国民影响力、出色的业务能力和良好的个人形象 ， 是百雀羚代言人的共性 。
同样 ， 此次官宣的全能艺人王一博出生于1997年 ， 就已凭借slay全场的舞台魅力、可飒可甜的性格特色与频频出圈的影视、综艺和舞台作品 ， 迅速跻身头部流量之列 。 目前 ， 王一博新浪微博粉丝关注量已超3400万 ， 是当之无愧的全能艺人 ， 其优质形象也与品牌有极高契合度 。
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其次 ， 对于流量的把控是衡量品牌成败与否的关键指标 。 自带流量 ， 王一博在Z世代中的庞大影响力将为百雀羚打开流量池 。
王一博的影响力毋庸置疑 ， 截至采访人员发稿之时 ， #百雀羚品牌代言人王一博##王一博探秘帧颜国##百雀羚帧颜霜#三个微博话题阅读量已超3.3亿 。 仅王一博发布的官宣微博 ， 单条已经播放量已超880万 。 作为首发之日的粉丝惊喜 ， 百雀羚还联合王一博上映微电影《帧颜传》 。 而上午才全球首发 ， 限量28569套的A、B、C三款王一博同款百雀羚帧颜霜礼盒 ， 已全部售罄 。
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年轻化 ， 一直是百雀羚的战略方向 。 如何寻找新的流量入口与年轻人更有效沟通？在这个意义上 ， 王一博所代表的年轻群体 ， 是百雀羚的根基 ， 也是未来 。
从此 ， 传承89年的东方美学 ， 有了更为年轻化的演绎 。
02
科技加持 ， 引领国货抗初老蓝海
目标客群与营销方式年轻化 ， 产品科技化与高端化 ， 似乎是百雀羚不断加码的方向 。
就在一个月之前 ， 百雀羚重磅推出2020年度大作——百雀羚帧颜淡纹修护系列 ， 在国货品牌相对较薄弱的抗初老领域 ， 扛起科技大旗 。
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百雀羚帧颜系列是集团与已有300多年历史的德国默克集团达成战略合作 ， 共同研发而来 。 该系列采用“百雀羚绿”的晶莹瓶身 。 作为集团15年革新力作 ， 该系列专为东方女性研发 ， 有效淡化可见纹、隐褪潜在纹 。
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这一新系列的核心成分为百雀羚独家高科技萃取植物精粹ProVTA ， 其科技壁垒在于 ， 全系列运用了百雀羚独家高科技萃取精粹ProVTA?原初因 ， 其王牌单品百雀羚帧颜霜更是在此基础上添加尖端抗初老明星成分4.8%精纯视黄醇 ， 配合90%高纯人参多肽与4倍浓缩积雪草精粹 ， 在帮助肌肤抗初老的同时 ， 提高肌肤自我修复能力 。
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中国当代化妆品产业发展数十年 ， 基础品类已呈红海之势 ， 保湿类产品“撞车”严重 。 而抗初老等最能够凸显科技实力的品类 ， 早早因为高研发投入、高价位等因素 ， 被外资品牌率先卡位 。
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