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小雨玩创新|B站直播区里Vup正在崛起，蔡明变身“菜菜子”( 二 )


从平面立绘、live2D的纸片人 ， 到表现力更强的3D模型、更高阶的拟真模型 ， 虚拟偶像的制作成本和制作周期都在逐渐降低 ， 而此时视频、直播、VR、AR等应用的技术手段和场景更加丰富 。 两大优势结合之下 ， 虚拟偶像这一领域也开始被更多人、更多平台所看好 。
但当成本走低、技术水平走高成为行业基础必备条件时 ， 想要做好Vup的关键其实就变成了“做内容” 。
首先 ， Vup是一种人格化的虚拟形象 ， 需要有内容帮助其塑造性格 ， 打造人设 ， 获得具备极强粘性的粉丝群体 ， 同时还需要符合国内用户的审美需求 ， 因此策划和设计开发能力在此时就更加重要 。
【小雨玩创新|B站直播区里Vup正在崛起，蔡明变身“菜菜子”】去年 ， B站就与日本最大的虚拟主播团体NIJISANJI运营方Ichikara达成了合作 ， 共同推出了中国虚拟艺人企划“VirtuaRealProject” 。 而之所以选择以合作方式推新的虚拟艺人而不是一味从日本引进 ， 最大的原因也是为了孵化和养成更多能够与国内用户共情、互动的虚拟偶像 。
小雨玩创新|B站直播区里Vup正在崛起，蔡明变身“菜菜子”
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VirtuaRealB站主页
其次 ， 同真人偶像一样 ， 虚拟偶像也需要做长期运营 。 由于其人格魅力完全依靠内容输出 ， 负责运营虚拟偶像的个人或团队就需要为其持续生产更多内容 ， 并且这些内容还需要以多元化的形式展现 ， 才能不断吸粉 ， 强化粉丝忠诚度 。
以脱胎于三次元真人的Vup“泠鸢yousa”为例 ， 她是由唱见转型出道的虚拟艺人 ， 优秀的唱作能力是其吸粉的主要原因 ， 也是区别于其他Vup最重要的特色 。 自去年3月出道后 ， “泠鸢yousa”参与了多次线下演出活动和与其他Vup联动的内容策划 ， 并推出了两张个人专辑来持续巩固人气 。
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泠鸢yousa
可以看到 ， 现阶段虚拟偶像已经有了多种变现方式 ， 既包括在平台上的广告分成、直播打赏 ， 同时也包括IP的衍生授权等方式 。 随着这一文化的破圈 ， 特别是在B站这种对ACGN内容高度友好的直播环境下 ， Vup其实可以逐步实现与真人UP主并无差别的商业价值 。
Vup征战B站直播区
在国内 ， B站是Vup的主战场 。 B站既具备ACGN基因 ， 又拥有容纳Vup的多元化文化氛围 ， 也就因此为Vup创造了一个较好的发展环境 。
截止今年5月 ， B站上与Vup相关的投稿数量已超15万 ， 视频播放量超17亿 ， 这其中在B站活动的Vup近2000名 ， 他们本人投稿的内容数量超过5万 ， 播放量则达到了10亿 。 同时 ， 在B站头部Vup中已有四位的粉丝数量在百万级 ， 排名第一的泠鸢yousa目前已拥有249.4万粉丝 。
而在B站众多的Vup中 ， 有40余位性格迥异、多才多艺的虚拟主播是属于B站与Ichikara合作的虚拟艺人企划VirtuaReal旗下 ， 其中包括百大UP主虚拟歌手泠鸢 ， Vup琉綺Ruki、七海Nanami等代表人物 ， 也包括此次“出道即顶流”的Vup菜菜子Nanako 。 从菜菜子Nanako开播25分钟便达成“百舰”成就 ， 迅速登上B站直播人气榜第一 ， 以及泠鸢成为B站2019年百大UP主这些战绩来看 ， Vup目前在B站的表现相当强劲 。
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早在B站2019年第一季度财报会议电话会议上 ， 董事长兼CEO陈睿就表示一季度有超过来自全世界的6000名虚拟主播在B站 ， 观看的观众人数接近6000万 ， 在用户数量、互动数以及付费率方面已经体现出了极强的粉丝效应 。
从陈睿所用的名称“虚拟主播”可以看出 ， 直播是目前Vup的主要活动方式 ， 并且已经有了很好的变现基础 。 而对于Vup而言 ， 直播也确实是必备的重要表现形式 ， 因为Vup作为人格化偶像 ， 其有趣、好玩的人设需要在直播这样的场景中才能逐渐丰满起来 。 同时 ， 对比可以通过线下公演、握手会等方式进行互动的真人偶像 ， 具备强实时性、互动性的直播也是Vup最好的粉丝互动渠道 。


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