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字节跳动|字节跳动的搜索为什么还是跨不过自己的护城河？


字节跳动|字节跳动的搜索为什么还是跨不过自己的护城河？
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字节跳动|字节跳动的搜索为什么还是跨不过自己的护城河？
有梦想了不起！但要飞得多高 ， 走得多远 ， 还要看本事 。 并不是本次都是那么好运的——题记
对标中文搜索一哥百度 ， 字节跳动大张旗鼓地进军搜索业务 ， 转眼就快到一周年纪念日了 。 互联网创业讲究势和速度 ， 如果头条搜索今年内在搜索领域砸不出一个响屁来 ， 那就可能要偃旗息鼓了 。
至少到现在 ， 头条搜索还是虎头蛇尾 。 据最新Statcounter数据 ， 当下国内搜索引擎市场主要为百度、搜狗、好搜（360搜索）、Google、bing、神马搜索 ， 对应的市场份额分别为66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%、2.5% 。
这个市场份额排名意味着头条搜索在经过一年的摸索和努力后 ， 仍然还没能跻身于搜索领域的主流阵营 ， 甚至被归入了others行列 ， 连搜索行业的边儿都没摸到 。 如果将来没有出奇制胜的大招 ， 字节跳动的搜索业务在“一鼓作气 ， 再而衰 ， 三而竭”的进阶中 ， 已经错失了一鼓作气时机 ， 进入了“衰和竭”的状态——搜索市场的机会窗口期正在慢慢收起 。
张一鸣对搜索业务寄予厚望 ， 也情有独钟 ， 2012年字节跳动成立 ， 2015年就从百度把朱文佳挖了过来 。 其时 ， 朱文佳为百度搜索部主任架构师 ， 对搜索技术十分在行 。 2017年 ， 朱文佳牵头组建搜索团队；2019年 ， 字节跳动搜索业务开始走向前台 ， 宣布打造出一个理想的搜索中台架构 ， 任命前360搜索产品负责人吴凯为搜索业务负责人 ， 全资收购“互动百科” 。 2019年底 ， 朱文佳被张一鸣委以重任 ， 替代陈林 ， 担任今日头条CEO ， 也是头条搜索的直接负责人 。 2020年2月 ， 字节跳动正式发布测试半年之久的头条搜索APP ， 4月 ， 上线移动端的“头条百科” ， 将互动百科全资收入麾下 。
从这一系列动作可以看出 ， 张一鸣对搜索业务的觊觎由来已久 ， 并做了精心布局 。 在打完互联网新兴企业最基础的用户和流量争夺战后 ， 字节跳动就把重心转移到了搜索上来 。
作为信息分发平台 ， 今日头条靠着算法推荐 ， 在度过初期的野蛮生长之后 ， 目前已经来到了用户和流量增长的瓶颈期 ， 这种情况早在一年多前就已经存在了 。 据易观数据 ， 2019年1月到6月 ， 今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿 ， 已经呈现增长停滞或者下滑态势 。 想止住颓势 ， 突破瓶颈 ， 搜索引流是至关重要的一环 。 头条搜索对标的百度移动生态用户超过10亿 ， 百度APP日活突破2.3亿 。 可见 ， 搜索引流具有很大的想象空间 。
据有关数据 ， 字节跳动全球用户超过15亿 ， 也孵化出了今日头条、抖音、西瓜视频、TikTok等所谓现象级产品 。 但不是说有了这些积淀就可以做好搜索业务的 。 目前 ， 头条搜索仅限于字节跳动的生态内部 ， 很难突破这个圈 ， 到外面更加精彩 ， 更加广阔的天地一显身手 。
【字节跳动|字节跳动的搜索为什么还是跨不过自己的护城河？】头条搜索做不起来 ， 有两个关键性因素 ， 从外部来讲 ， 中国网民搜索使用习惯 ， 百度为首选 。 2000年 ， 拥有搜索引擎技术专利的李彦宏从美国硅谷回国 ， 创立了中文搜索引擎百度 。 经过20年发展 ， 百度已经成为全球最大的中文搜索引擎 ， 在中文搜索领域一直居于绝对霸主地位 ， 无法撼动 。 搜索是以技术为手段 ， 以知识信息的沉淀为护城河的互联网平台 。 海量信息和知识储备 ， 带来了卓越的用户体验 ， 从而进一步演化为用户的使用习惯和行为 。 这种用户使用习惯和行为在短时期内很难做出改变 ， 如果头条搜索带来的用户体验没有独到和特别之处 ， 做不到比百度搜索更加卓越——最好能够带来颠覆性变化 ， 用户就没有理由改变自己的使用习惯 ， 舍近求远 ， 弃明投暗 。


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